做強品牌需拼硬實力下慢功夫

　　日前，浙江、山東等地紛紛出臺各類務實舉措，謀劃品牌發(fā)展，以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，用過硬質量夯實品牌根基，積極提升品牌形象。

　　伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展能力和市場水平的提升，一些國產(chǎn)大品牌越來越受到國內外消費者歡迎與關注，中國品牌影響力越來越大。要保持中國品牌的市場生命力，需不斷提升科技創(chuàng)新能力，也要遵循品牌建設客觀規(guī)律，增強全球消費者對中國品牌的認知度和消費意愿。

　　改革開放40多年來，我國堅持優(yōu)化品牌成長環(huán)境，圍繞培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)品牌，不斷增強企業(yè)品牌的國際影響力和競爭力，助推提升城市能級和核心競爭力，涌現(xiàn)出一批全國乃至全球知名的品牌企業(yè)。企業(yè)品牌是對企業(yè)科技創(chuàng)新水平、企業(yè)文化內涵及其社會責任能力等多因素的綜合反映，品牌的建設也是一個長期過程。隨著社會對企業(yè)品牌期望值的日益提升，廣大企業(yè)已逐漸從被動對待品牌責任轉變?yōu)橹鲃勇男衅放曝熑?、建設品牌精神。不過，也存在一些短板弱項，比如品牌定位尚不夠清晰、品牌標識不夠鮮明等。對此，應針對性地施策解決。

　　一方面，提升品牌服務水平。企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新只有與品牌責任高度融合，通過品牌在市場中的不斷檢驗和傳播，達成與政府、供應商和消費者等利益相關方合理期望的健康互動，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有負責任的品牌，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)主動，走在行業(yè)發(fā)展前沿，實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新的良性循環(huán)。應通過明確企業(yè)核心價值、了解目標受眾、洞察市場動態(tài)等多種途徑，確立清晰的品牌定位；通過熟知客戶需求、產(chǎn)品設計、質量保證、服務水平、創(chuàng)新研發(fā)、市場調查等環(huán)節(jié)，確保品牌質量和服務水平持續(xù)改善。

　　另一方面，保護品牌標識。企業(yè)品牌標識是企業(yè)個性、產(chǎn)品質量、文化特質、發(fā)展業(yè)績等綜合要素長期積累的結果，事關企業(yè)市場地位和生命力。要注重品牌標識塑造和保護，突出表意簡明、個性獨特、核心價值凸顯等內涵，保持品牌標識的長期一致，同時要通過注冊等途徑加強品牌標識的法律保護。及時進行市場調研與監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集與分析、信息反饋、創(chuàng)新與實驗等，持續(xù)改進提升品牌核心價值，努力提升品牌的知名度，增強其核心價值與市場競爭力。（作者：黃元）

　　轉自：經(jīng)濟日報

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