王老吉：在傳承與創(chuàng)新中推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界

　　近日，由澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局、廣東省商務(wù)廳合辦的“2024粵澳名優(yōu)商品展”在澳門舉行，作為廣藥集團(tuán)的旗下子公司，王老吉藥業(yè)憑借其濃郁的國(guó)風(fēng)魅力，以粵澳經(jīng)貿(mào)合作為窗口，向來(lái)自世界各地的游客展現(xiàn)出了傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的中醫(yī)藥品牌形象。

　　近年來(lái)，王老吉致力于讓世界更好地理解和接受中國(guó)涼茶文化，不斷深化其品牌國(guó)際化布局，以北美和東南亞為主力銷售市場(chǎng)，在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售。

　　在今年5月舉行的“中法美食嘉年華”活動(dòng)中，王老吉作為中國(guó)涼茶文化名片，攜其國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI亮相。這是WALOVI繼在美國(guó)、意大利、泰國(guó)等地發(fā)布后，在法國(guó)的首次亮相。王老吉不僅展示了其豐富的植物飲品和特色產(chǎn)品，還推出了結(jié)合中法元素的特色定制罐，體現(xiàn)了中西飲食文化的融合。此外，通過(guò)利用AI技術(shù)和元渲染技術(shù)，王老吉在虛擬世界中構(gòu)建了“吉文化”IP，吸引年輕消費(fèi)者參與，推動(dòng)了品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

　　廣藥集團(tuán)以中醫(yī)藥為核心，通過(guò)與國(guó)際巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同研發(fā)創(chuàng)新，力求在全球醫(yī)藥市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。同時(shí)，廣藥還積極參與國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，致力于推動(dòng)中醫(yī)藥在海外的發(fā)展步伐。

　　據(jù)了解，王老吉是一家擁有196年悠久歷史的企業(yè)，致力于傳承和傳播傳統(tǒng)文化，并計(jì)劃在全球建設(shè)56座涼茶博物館，推動(dòng)涼茶文化+吉文化走出國(guó)門。目前，王老吉已在廣州、北京等地建立了涼茶博物館，并在紐約等地開(kāi)設(shè)了分館。這些博物館通過(guò)豐富的展品、多媒體展示和互動(dòng)體驗(yàn)，讓參觀者深入了解王老吉的歷史和涼茶文化的魅力，成為了文化傳播和交流的重要窗口。

　　與此同時(shí)，王老吉正借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究所和AI實(shí)驗(yàn)室，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，全面推進(jìn)深層次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，計(jì)劃建立粵港澳大灣區(qū)算力中心，以進(jìn)一步提高其數(shù)據(jù)分析能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力……王老吉在數(shù)字化時(shí)代積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。

　　此外，在文創(chuàng)領(lǐng)域，王老吉同樣取得了不俗的成績(jī)。通過(guò)深入挖掘品牌故事，與潮玩文創(chuàng)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了一系列以“吉文化”為主題的周邊產(chǎn)品，譬如王老吉積木、王老吉高仿真等比微縮車模等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其中，與知名IP合作的限量版罐裝設(shè)計(jì)更是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合，成為了消費(fèi)者競(jìng)相收藏的對(duì)象。

　　同時(shí)，王老吉也在積極探索AIGC和AI賦能，將其作為主要戰(zhàn)略，致力于推動(dòng)“應(yīng)用實(shí)踐、營(yíng)銷創(chuàng)新”兩大核心方向的發(fā)展，并已成功落地了一系列AIGC應(yīng)用。其中，在包裝設(shè)計(jì)方面，推出了多款具有獨(dú)特風(fēng)格的AI主題包裝，如“年獸系列”、“山海經(jīng)系列”等國(guó)風(fēng)AI盲盒涼茶包裝，廣受消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。這些設(shè)計(jì)既展示了品牌的創(chuàng)新實(shí)力，也傳達(dá)了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。在AI音樂(lè)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷方面，王老吉也取得了顯著成效。通過(guò)與平臺(tái)的合作，王老吉的主題歌曲《Summer WALOVI》登上了綜藝節(jié)目的舞臺(tái)，不僅展示了品牌年輕化、創(chuàng)新和開(kāi)放的一面，也傳遞了王老吉品牌的正能量。

　　從1828年王澤邦在廣州十三行開(kāi)設(shè)第一間“王老吉涼茶鋪”，到1925年遠(yuǎn)赴英國(guó)參加倫敦博覽會(huì)，再到2024年亮相中法美食嘉年華，王老吉從一個(gè)傳統(tǒng)的涼茶品牌逐漸成長(zhǎng)為家喻戶曉的飲料品牌。如今，王老吉正不斷深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，積極拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界。（陳烈 盧影雯 黃雅娟）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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