品牌：中國家電海外發(fā)展通行證

　　中國雖是全球最大的家電市場，但是中國品牌在歐洲卻不知名。近日在德國柏林國際電子消費品展覽會上，與會觀眾在接受采訪時表示，更青睞美諾、西門子、博世、索尼等德國、日本品牌的家電產品。

　　“像歐美等地，消費者本來就比較認同發(fā)達國家的品牌，西門子等歐美品牌先于中國品牌很多年，早已成為國際化的家電品牌。”資深產業(yè)經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業(yè)分析師梁振鵬接受《中國貿易報》記者采訪時表示，國外的消費者，特別是歐洲的消費者更加認可有較好的工藝質量、更加注重產品品質、工藝設計時尚的產品。

　　對于家電產品來說，德國毫無疑問的以嚴謹的設計和良好的品質成就了自己全球頂級制造業(yè)的地位。美諾的洗碗機、西門子咖啡機、博世的廚師機、利勃海爾的冰箱、AEG的烤箱，無不體現著德國的精工。

　　梁振鵬認為，中國家電品牌在歐洲市場知名度不高主要是由于中國本土的家電品牌出口以OEM、ODM貼牌代工為主，也就是說中國家電出口到歐美、日本市場，大多數用的都是別人的品牌，自己只是承擔加工的角色。

　　中國與全球化智庫主任王輝耀也認為，在很長一段時間里，缺乏技術優(yōu)勢和自主品牌影響力的中國家電產品占有的國際市場份額少，這是中國家電企業(yè)走出去的弱項。

　　梁振鵬介紹，TCL之前收購了法國湯姆遜，而法國湯姆遜在歐洲知名度還是很高的。同樣對于海爾也存在此類問題，海爾收購了新西蘭的費雪派克和美國GE的家電部門，在國際市場上運作的時候，很多時候也不是以海爾主品牌去運作，考慮到實際情況，在國際市場上，海爾可能會用收購的費雪派克等或者旗下的其他子品牌提升當地市場占有率，從而增加銷量，打開局面。

　　但近年來，華為、海爾、TCL等少數消費電子企業(yè)開始有了樹立品牌的意識和行動。“所以在歐美發(fā)達國家，一部分消費者逐漸對一些中國本土消費電子品牌有了一定程度的認知。”梁振鵬說。

　　中國家電企業(yè)出口不應當以現在的OEM、ODM貼牌代工出口為主，梁振鵬認為這種局面應該扭轉，中國家電品牌應該不斷在國際市場上樹立自己的品牌形象，無論是自身的主品牌還是收購的品牌。

　　“品牌出口才是長久的趨勢，因為品牌可以產生價值和利潤。”梁振鵬說。如果只是作為代工廠，企業(yè)的利潤是非常低的。但如果承擔自主品牌運營商的角色，隨著品牌知名度和品牌的溢價能力提升，品牌的利潤和價值就能夠提升。

　　不僅僅是出口，中國家電企業(yè)在海外建立工廠也能助力品牌走出去。但梁振鵬建議，走出去的同時也要遵守與尊重當地的法律法規(guī)、民俗和當地文化。中國企業(yè)如果在歐洲設立工廠，首先要推進本土化運作，工廠需要招聘大批量當地的員工，對工人的用工習慣、當地的法律法規(guī)、風土人情都應該給予足夠的重視和尊重。（記者 周東洋）

　　轉自：中國貿易報

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