一汽解放領(lǐng)航商用車公益品牌建設(shè)

　　一汽解放憑借緊貼用戶內(nèi)心的多樣化產(chǎn)品布局、全生命周期細(xì)致服務(wù)以及對(duì)相對(duì)弱勢區(qū)域市場和品系的全力趕超，連續(xù)多年蟬聯(lián)國內(nèi)中重卡銷量冠軍，品牌價(jià)值持續(xù)攀升。

　　一路走來，一汽解放在公益事業(yè)和社會(huì)責(zé)任方面傾注的心血，并不比在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷上少。在用戶心中，“解放”是掙錢機(jī)器，更是路遇危險(xiǎn)時(shí)候能救命的“兄弟”，是困難時(shí)候伸出援手的“親人”，是難過時(shí)的一絲光亮，是絕望時(shí)的一份溫暖。

　　情系卡車司機(jī)群體

　　2018年11月21日，在一汽解放“感動(dòng)服務(wù)”用戶體驗(yàn)分享會(huì)上，遼寧錦州卡友郭成的故事感動(dòng)了很多人。原來，因?yàn)槠隈{駛，他曾遭遇一次嚴(yán)重的車禍，可以說是在鬼門關(guān)走了一遭，是解放車駕駛室的高安全性讓他獲救。就在沒錢還車貸、更沒錢治病的痛苦時(shí)刻，是遼寧一汽解放銷售公司為他送來了應(yīng)急款，讓他們一家人看到了生活的希望。

　　這樣的感人故事在一汽解放和用戶之間并不鮮見。事實(shí)上，社會(huì)公益一直是汽車企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要舉措，也是汽車企業(yè)提升品牌形象和品牌美譽(yù)度的重要途徑。當(dāng)前，一汽解放把更多的公益資金投向卡車司機(jī)群體。

　　我國卡車司機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過3000萬人，近八成來自農(nóng)村，超過四成每日工作時(shí)間超過8小時(shí)，相當(dāng)一部分卡車司機(jī)患有頸椎病、胃病、腰椎病等職業(yè)病。近一半卡車司機(jī)育有兩個(gè)孩子，家庭負(fù)擔(dān)較重，收入不高，卻長期在外奔波。因此，卡車司機(jī)這個(gè)特殊群體非常需要全社會(huì)的關(guān)注和關(guān)愛。一汽解放制作發(fā)布了微電影《我和你》，希望通過卡友夫妻的愛情故事和卡友父子的親情故事，喚起全社會(huì)共同關(guān)注。

　　一汽解放還以基金的形式，為全中國卡車司機(jī)提供長期強(qiáng)有力的救濟(jì)扶貧服務(wù)。2018年，一汽解放出資217萬元，與中國扶貧基金會(huì)成立“愛領(lǐng)航公益計(jì)劃·精準(zhǔn)扶貧”關(guān)愛用戶基金，對(duì)全國3000萬個(gè)卡車用戶進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶。其中，向?yàn)橹卮蠹膊』蚪煌ㄊ鹿手С龃箢~醫(yī)療費(fèi)用導(dǎo)致家庭陷入貧困的卡車司機(jī)一次性提供5000元資金救助。當(dāng)前，一汽解放累計(jì)收到近500余份申請(qǐng)資料，對(duì)317位通過審核的卡車司機(jī)撥款救助，平均每兩天就有一名卡車司機(jī)獲得救助，已經(jīng)累計(jì)匯出善款185.5萬元。被資助者所駕駛車輛共涉及18個(gè)卡車品牌，地域分布在19個(gè)省、自治區(qū)。對(duì)意外事故、受災(zāi)群體和建檔立卡貧困用戶，基金給予一次性5000元補(bǔ)助；對(duì)大病用戶，最高補(bǔ)助額度將達(dá)到1萬元。

　　60余載公益不止

　　除了幫助卡車司機(jī)群體渡過難關(guān)、過上幸福生活以外，一汽解放在公益的其他領(lǐng)域也從未停止過前進(jìn)的腳步。在60余年的發(fā)展歷程中，一汽解放曾在助學(xué)、扶危濟(jì)貧、環(huán)保公益等方面投入甚多。

　　作為國有大型企業(yè)，一汽解放向來堅(jiān)定不移地積極擔(dān)負(fù)起急難救助的社會(huì)責(zé)任。2008年汶川地震期間，一汽解放無私地提供了20輛解放牌武警宿營車，參加災(zāi)區(qū)救援。汶川地震兩周年之際，一汽解放出資1538萬元，同一汽集團(tuán)在四川都江堰建立一汽解放博愛中學(xué)，并設(shè)立解放助學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金。2013年，四川雅安地震后，一汽解放向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了20輛J6L高端中卡，用于災(zāi)后重建。與此同時(shí)，一汽解放聯(lián)手各地經(jīng)銷商開展一系列扶貧和用戶救急難活動(dòng)，鼓勵(lì)經(jīng)銷商主動(dòng)幫扶用戶，真正將公益做到實(shí)處。

　　在社會(huì)教育方面，一汽解放啟動(dòng)愛心1＋1公益助學(xué)活動(dòng)，受益貧困學(xué)生遍及陜西、貴州、四川、江蘇、河南、安徽、湖南等多個(gè)地區(qū)；一汽解放積極響應(yīng)和參加中國一汽“藍(lán)途”公益計(jì)劃，在吉林舒蘭、公主嶺等地進(jìn)行捐助，累計(jì)捐贈(zèng)各類圖書6000多冊(cè)并建成電腦教室，實(shí)現(xiàn)500名貧困兒童的心愿。

　　另外，“九九重陽節(jié)”敬老捐助活動(dòng)、關(guān)愛殘障人士捐助活動(dòng)、公益淘寶、“愛心點(diǎn)亮希望”公益助學(xué)夏令營等公益活動(dòng)都體現(xiàn)出一汽解放對(duì)于公益事業(yè)的不懈努力。

　　構(gòu)筑人車社會(huì)和諧

　　一路走來，一汽解放關(guān)注和支持社會(huì)公益事業(yè)，積極參與賑災(zāi)救危、捐資助學(xué)等公益事業(yè)，熱心回報(bào)社會(huì)，更注重珍惜自然資源，注重環(huán)境保護(hù)，打造可持續(xù)發(fā)展的綠色企業(yè)，推動(dòng)中國商用車行業(yè)健康高效發(fā)展，積極履行國企社會(huì)責(zé)任。

　　近年來，霧霾引起社會(huì)熱烈討論，環(huán)境問題一再攪動(dòng)著社會(huì)的神經(jīng)。尾氣排放是霧霾形成的重要因素之一。商用車行業(yè)淘汰國三車、推出國四和國五車，一直在致力于環(huán)境改善。商用車發(fā)動(dòng)機(jī)市場布局能否更精準(zhǔn)？整車性能能否更優(yōu)化？發(fā)動(dòng)機(jī)能否降低排放、保護(hù)環(huán)境呢？一汽解放一直在思考這些問題，也在行動(dòng)。

　　2018年11月16日，一汽解放在廣州車展發(fā)布了其自主研發(fā)的國六發(fā)動(dòng)機(jī)，采用高效雙區(qū)分布式燃燒技術(shù)、電控平衡閥式非對(duì)稱增壓技術(shù)、冷卻高壓EGR技術(shù)、高效節(jié)能機(jī)油技術(shù)。增壓器綜合效率大于60％，可實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)有效熱效率達(dá)到46％，同時(shí)尿素消耗相對(duì)于國五產(chǎn)品減少20％以上，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)性最優(yōu)。另外，從2019年7月開始，一汽解放J7、J6P、JH6、J6L等全系主銷產(chǎn)品都將直接達(dá)到國六b階段排放標(biāo)準(zhǔn)，全部具備銷售條件。

　　一汽解放積極為中國汽車產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備更多優(yōu)秀人才。2018年，一汽解放投入60萬元，設(shè)立“解放領(lǐng)航獎(jiǎng)學(xué)金”，分別與哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢理工大學(xué)合作，助力中國優(yōu)秀汽車人才培養(yǎng)。其中，總額為50萬元的“解放領(lǐng)航專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金”已經(jīng)用于表彰110名優(yōu)秀學(xué)生；總額為10萬元的“解放領(lǐng)航勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”已經(jīng)為哈爾濱工業(yè)大學(xué)10名孤兒學(xué)生提供了幫助。2019年，在原有三所高校和資助標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，一汽解放又增加了與清華大學(xué)的合作，獎(jiǎng)學(xué)金投入費(fèi)用相應(yīng)增至80萬元，以更好地激勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生在學(xué)業(yè)上更進(jìn)一步。

　　率先實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)品牌化

　　2018年7月13日，在中國首輛國產(chǎn)汽車下線62周年紀(jì)念日，一汽解放正式對(duì)外發(fā)布了“解放愛領(lǐng)航”公益品牌。一汽解放將企業(yè)實(shí)現(xiàn)扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的公益事業(yè)品牌化、矩陣化，標(biāo)志著一汽解放的社會(huì)公益事業(yè)進(jìn)入新階段。

　　“解放愛領(lǐng)航”誕生后一年，無論公益專項(xiàng)的規(guī)劃、實(shí)施和落地，還是公益品牌精神的傳播和宣貫，都取得了一定的成果、獲得了一定的贊譽(yù)。2018年至2019年，一汽解放獲得了《南都傳媒》第17屆車壇奧斯卡“2018年度社會(huì)責(zé)任精準(zhǔn)扶貧實(shí)踐獎(jiǎng)”、第八屆中國公益節(jié)“2018年度特別致敬大獎(jiǎng)”和第八屆中國公益節(jié)“2018年度公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

　　今年，一汽解放鄭重承諾，每賣出一輛解放汽車，就拿出15元（2018年為10元）投入公益事業(yè)，為打造“解放愛領(lǐng)航”品牌提供源源不斷的資金保障。同時(shí)，“解放愛領(lǐng)航”公益品牌已納入解放品牌發(fā)展戰(zhàn)略，和企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、技術(shù)品牌、生態(tài)品牌一起構(gòu)成六大品牌矩陣，共同推進(jìn)解放“中國商用車領(lǐng)航者”品牌形象建設(shè)。

　　企業(yè)的發(fā)展，最后凝聚為一個(gè)品牌。好的品牌代表著一種實(shí)力、一種精神、一種態(tài)度。實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)品牌化，無疑將指導(dǎo)一汽解放的公益事業(yè)更加具有規(guī)劃性、科學(xué)性和社會(huì)影響力。“解放愛領(lǐng)航”是中國第一個(gè)商用車公益品牌，它代表著一汽解放勇于擔(dān)當(dāng)?shù)姆瞰I(xiàn)精神和溫暖四方的公益情懷。這必將開啟中國商用車企業(yè)積極投身公益事業(yè)、履行社會(huì)責(zé)任的新起點(diǎn)，將吸引更多的組織和個(gè)體投身社會(huì)公益事業(yè)，共創(chuàng)中國商用車公益事業(yè)新局面。（記者 郝文麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國汽車報(bào)

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