步履堅(jiān)實(shí)邁向品牌強(qiáng)國——2019中國品牌論壇成果綜述

　　“品牌背后，一定是企業(yè)的價(jià)值觀支撐，一定是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的綜合呈現(xiàn)”“優(yōu)秀的中國品牌，離不開過硬的中國品質(zhì)，沒有品質(zhì)基礎(chǔ)，品牌建設(shè)就是無源之水、無本之木”“品牌，首先得有品，這個品既是品質(zhì)的品，品位的品，也是品德的品”……

　　2019中國品牌論壇上，300余位政府主管部門、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的代表齊聚一堂，圍繞“質(zhì)量立國，品牌強(qiáng)國”這一主題進(jìn)行廣泛研討、深入交流。

　　這是人民日報(bào)社連續(xù)第五年舉辦中國品牌論壇，一年一度相約，思想火花碰撞，各界代表凝智聚力、建言獻(xiàn)策，助力中國品牌發(fā)展壯大，助推品牌強(qiáng)國建設(shè)提質(zhì)升級。

　　“國貨崛起”勢不可擋

　　新中國成立70年，中國品牌因改革而興，與時(shí)代同行，見證了市場的偉力、創(chuàng)新的活力和匠心的魅力。

　　70年來，中國品牌從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，越來越多的中國品牌亮相國內(nèi)市場，登上世界舞臺。

　　伊利集團(tuán)完善品質(zhì)領(lǐng)先管理體系，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，旗下品牌安慕希2019年銷售額突破200億元；格力電器追求“讓世界愛上中國造”，以誠信為基礎(chǔ)，以質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新為支撐，2018年?duì)I業(yè)總收入突破2000億元；茅臺集團(tuán)精益求精做好實(shí)事、做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，精心釀造每一滴好酒；民生銀行率先完成股權(quán)分置改革，進(jìn)軍小微金融藍(lán)海，創(chuàng)新直銷銀行服務(wù)，走出一條特色化、差異化發(fā)展之路……論壇上，一個個品牌故事深入人心。品牌不僅關(guān)乎每個人的生活質(zhì)量，更從不同側(cè)面展示著一個國家的形象。

　　“黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從總書記作出‘三個轉(zhuǎn)變’重要指示到設(shè)立‘中國品牌日’，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。”人民日報(bào)社社長李寶善說。

　　為進(jìn)一步推動中國品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，優(yōu)化中國品牌發(fā)展生態(tài)，本屆論壇首次發(fā)布“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告”，通過打造公正、科學(xué)的國家級、綜合性品牌指數(shù)體系，反映中國經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的時(shí)代特征，為中國企業(yè)品牌評估提供看得見、能參照、可操作的標(biāo)準(zhǔn)。

　　以創(chuàng)新贏得品牌未來

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的要素，企業(yè)品牌歷久彌新的秘笈，離不開“創(chuàng)新”二字。

　　人工智能輔助診療系統(tǒng)幫醫(yī)生減少漏診、誤診；機(jī)器讀卷宗減輕了法官翻閱卷宗文書負(fù)擔(dān)； “人工智能+教育系統(tǒng)”成為批改作業(yè)的“助教”……科大訊飛的創(chuàng)新成果，讓人們的生活越來越便利?？拼笥嶏w聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁江濤堅(jiān)信，創(chuàng)新驅(qū)動應(yīng)以人為本。“我們做的是有溫度的人工智能，用AI賦能每一個人，讓每個人更強(qiáng)大，去建設(shè)更美好的世界。”

　　創(chuàng)新就是要瞄準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)發(fā)力，站在行業(yè)創(chuàng)新的制高點(diǎn)上，才能攀登品牌的高峰。杭州萬事利絲綢文化股份有限公司自主研發(fā)雙面數(shù)碼印花技術(shù)，成功破解絲綢正反面顏色滲透不一的難題，實(shí)現(xiàn)雙面同色同花，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新商機(jī)，“現(xiàn)在世界所有的絲綢奢侈品領(lǐng)域，都要用到我們的核心技術(shù)。”董事長李建華對此十分驕傲。

　　同樣，為加快推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，伊利以不變的創(chuàng)新，應(yīng)對萬變的消費(fèi)需求。“要以創(chuàng)新激發(fā)中國品牌活力。”集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，通過“搭平臺、創(chuàng)模式、聚人才”，伊利集團(tuán)高科技含量、高附加值產(chǎn)品已超過業(yè)務(wù)總額的40%。

　　越是老牌企業(yè)，越是要創(chuàng)新，只有持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入力度，才能讓有競爭力的品牌脫穎而出。中國中鐵股份有限公司黨委書記、董事長張宗言感觸很深：“我們堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，以科技增加品牌價(jià)值。”這家“百年老店”共榮獲115項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎和發(fā)明獎、114項(xiàng)詹天佑獎，憑借系統(tǒng)掌握不同地質(zhì)結(jié)構(gòu)、不同氣候環(huán)境、不同軌道類型的高速鐵路建造技術(shù)，讓中國高鐵品牌熠熠生輝。

　　中國品牌閃耀世界舞臺

　　得益于華僑城集團(tuán)的文化出口，在柬埔寨，游客白天能看世界級文化景觀吳哥窟，晚間可賞大型歌舞史詩劇《吳哥的微笑》；格蘭仕推動中國家電品牌“出海”，今年，復(fù)古冰箱出口北美市場總量同比增長270%，外貿(mào)的烤箱業(yè)務(wù)也取得長足發(fā)展，在澳大利亞牽手當(dāng)?shù)刈畲罅闶凵?，整體出貨增長370%；京東在泰國的電商合資公司成立一年以來，已覆蓋泰國全境，在曼谷95%的訂單都可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)，在剛剛過去的“雙11”，泰國電商平臺的訂單同比增長了273%……近年來，中國企業(yè)創(chuàng)立的世界品牌聲譽(yù)日隆。

　　“品牌是企業(yè)走向世界的通行證，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)。”中國交通建設(shè)集團(tuán)總經(jīng)理宋海良說，要以建設(shè)世界一流品牌為重要抓手，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。目前，中交集團(tuán)在港口、公路、橋梁設(shè)計(jì)建設(shè)等6個領(lǐng)域位居世界前列，港珠澳大橋、蒙內(nèi)鐵路、上海洋山港四期名揚(yáng)四海。

　　中國品牌“出海”，不求“一枝獨(dú)秀”，而是要普惠共贏。中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理付剛峰舉例說，中遠(yuǎn)海運(yùn)接手希臘比雷埃夫斯港運(yùn)營管理后，該港已成為地中海最大港口，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位超萬人，每年經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超3億歐元。“作為新中國航運(yùn)事業(yè)的開創(chuàng)者，中遠(yuǎn)海運(yùn)是我國參與國際航運(yùn)市場競爭的主力軍，已成為全球知名的中國品牌之一。”付剛峰說。

　　同樣作為主力軍，中國中車集團(tuán)見證著中國品牌走向國際的滄海巨變。“70年前，中車長辛店工廠的員工坐著木質(zhì)車廂敞篷火車到天安門參加開國大典群眾游行，那時(shí)候我們舉起的是蒸汽汽車模型。”集團(tuán)總經(jīng)理孫永才告訴記者，今年國慶群眾游行方陣中的“復(fù)興號”彩車，正是中國品牌從“跟跑并跑”轉(zhuǎn)向“并跑領(lǐng)跑”的一個縮影。

　　在本屆論壇上，人民日報(bào)品牌發(fā)展研究院正式成立，旨在深入研究中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，豐富完善品牌發(fā)展評估體系，為中國品牌發(fā)展提供價(jià)值引領(lǐng)，為企業(yè)創(chuàng)新升級提供高端智力支持，為更多高質(zhì)量中國品牌蓄勢積能提供堅(jiān)實(shí)支撐。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，中國從“品牌大國”走向“品牌強(qiáng)國”步履堅(jiān)實(shí)，前景美好。(記者 周小苑 林小溪 鄺西曦)

　　轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)

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