品牌建設(shè)助力發(fā)展“山東品牌高鐵行”活動啟動

　　日前，由山東省商務(wù)廳和中國鐵路濟(jì)南局集團(tuán)公司共同組織實施的"山東品牌高鐵行"活動正式啟動。本次活動，旨在借助濟(jì)南鐵路局所屬高鐵動車運行區(qū)間覆蓋全國26個省、自治區(qū)、直轄市，年發(fā)送旅客1.6億人次的優(yōu)勢，在更大范圍內(nèi)宣傳推介山東品牌，讓山東品牌伴隨高鐵動車走遍祖國各地，叫響大江南北。

　　2019年12月29日上午7時35分，4輛裝滿山東品牌產(chǎn)品的推介車在鑼鼓聲中由4位列車服務(wù)員推上首發(fā)列車G279次高鐵，G279次高鐵從濟(jì)南西站緩緩駛出，正式拉開山東名優(yōu)品牌產(chǎn)品在高鐵上開展?fàn)I銷和宣傳推介活動的帷幕。

　　首批上車推介的產(chǎn)品，既有東阿阿膠、周村燒餅、野鳳酥等傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品，也有近年來涌現(xiàn)出的欣和花生、夫子餅等新興品牌和網(wǎng)紅食品，是一次山東優(yōu)質(zhì)食品品牌形象的集體亮相。在首發(fā)列車上，主辦方還特別設(shè)置了網(wǎng)紅直播環(huán)節(jié)，邀請網(wǎng)紅在高鐵上進(jìn)行電商直播，并邀請?zhí)詫氈鞑マ眿I通過直播間帶貨銷售。在3個小時的直播中，共為12個品牌17款產(chǎn)品引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)近20萬人次，引導(dǎo)銷售額超過230萬，其中薇婭直播間帶貨銷售223萬元。

　　據(jù)了解，為落實山東省委、省政府品牌戰(zhàn)略的決策部署，提高山東品牌產(chǎn)品知名度，山東省商務(wù)廳自2017年起開展了"山東品牌中華行"活動，目前已組織省內(nèi)近千家企業(yè)在全國18個重點城市和香港特別行政區(qū)參展辦展，宣傳品牌，開拓市場，收到了顯著成效。

　　據(jù)介紹，組織山東品牌上高鐵是"山東品牌中華行"創(chuàng)新推廣方式的有益探索，當(dāng)前我國已進(jìn)入高鐵時代，乘坐高鐵成為人們出行的首選，借力中鐵濟(jì)南局集團(tuán)公司把山東品牌帶上高鐵，讓"中華行"提速實現(xiàn)高鐵效率，可以使山東品牌的宣傳推介更精準(zhǔn)、更廣泛、更持久。

　　此次"山東品牌中華行"活動將利用春運旅客客流高峰期先期開展3個月試點，試點階段將主要通過三種形式進(jìn)行山東品牌產(chǎn)品的宣傳推介。選取20趟長途車組，每趟車組投放山東品牌產(chǎn)品推介車，由列車乘務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場營銷推介，同時中鐵濟(jì)南局集團(tuán)現(xiàn)有150多對高鐵動車上的流動售賣車將增加部分山東品牌產(chǎn)品。印制山東品牌產(chǎn)品宣傳手冊，在高鐵動車上隨同產(chǎn)品推介車向旅客隨機發(fā)放，對潛在消費群體進(jìn)行宣傳推介。利用中鐵濟(jì)南局集團(tuán)公司的"多彩旅程"APP和"濟(jì)鐵惠員E家"網(wǎng)上商城，開設(shè)"山東品牌中華行"網(wǎng)上專區(qū)，同步進(jìn)行線上營銷，并在省內(nèi)重點高鐵車站內(nèi)的"多彩快購"自營超市開設(shè)山東名優(yōu)品牌產(chǎn)品專柜進(jìn)行站內(nèi)推介。

　　在高鐵動車上集中推介地方品牌，在全國范圍內(nèi)尚屬首次。在啟動儀式上，山東省商務(wù)廳與中國鐵路濟(jì)南局集團(tuán)公司還共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。今后，雙方將充分借助中國鐵路濟(jì)南局集團(tuán)公司高鐵動車組貫穿全國大中城市、通行輻射范圍廣泛的優(yōu)勢，持續(xù)開展"山東品牌高鐵行"營銷宣傳活動，共同推動山東品牌的高質(zhì)量發(fā)展。（馬剛）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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