今年415是京東到家7周年慶，也是京東到家、京東首次雙渠道同時開展同城購物節(jié)?！熬€上下單、門店發(fā)貨、商品小時達最快分鐘達”的即時零售，已經(jīng)成為當(dāng)下主流消費方式。京東到家也在不斷探索和嘗試即時零售營銷新模式，以實現(xiàn)消費者、合作品牌、平臺三方共贏。
本次415活動期間，京東到家攜手伊利、寶潔、益海嘉里、納愛斯等眾多一線快消品牌以及沃爾瑪、華潤萬家等眾多商家開啟本地化直播。部分直播場次更實現(xiàn)“萬店直播”，超1萬家實體門店可支持單場直播在售商品即時發(fā)貨。消費者從直播間下單后，商品從就近門店發(fā)貨，讓各地消費者感受到了“邊看直播邊下單，1小時內(nèi)收到貨”的直播購物升級體驗。
“同城萬店”直播是今年京東到家415同城購物節(jié)在即時零售營銷上的全新嘗試，在“直播購物1小時達”模式創(chuàng)新外，實現(xiàn)了單場直播門店商品供給的擴容，以及京東到家、京東雙渠道同時開播。京東直播頻道公域私域流量全面為415同城購物節(jié)引流，助力營銷聲量全方位擴大。
京東直播頻道助推415同城購物節(jié)聲勢
4月16日，在京東到家與伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合打造的“超級品牌日”直播活動中，伊利集團副總裁郭云龍和達達集團、京東集團副總裁何輝劍受邀組成“總裁CP”空降京東到家直播間，為觀看直播的消費者們帶來了巨大驚喜，也將本次京東到家415同城購物節(jié)活動推向了高潮。
總裁CP空降直播間
直播間內(nèi)，兩位總裁與觀眾熱情互動，在放送福利方面也毫不手軟，花式砍價回饋粉絲。4月16日這場總裁CP直播，在京東直播渠道的觀看量超過156萬人次，伊利奶粉當(dāng)日直播總銷量也創(chuàng)下歷史新峰值，位列京東到家平臺當(dāng)日嬰幼兒奶粉及成人奶粉品類NO.1。超級品牌日活動檔期內(nèi)，伊利奶粉銷售額同比增長了482%。
同城萬店直播，打造品效合一的全渠道營銷效果，除了京東到家充分發(fā)揮即時零售平臺打通線上線下、“超級品牌日”聯(lián)動品牌商家多方資源以外，活動宣傳上，借助明星、品牌代表、KOL多方力量疊加助陣，也進一步深化了全渠道的營銷共振，實現(xiàn)了傳播效率最大化。
明星張晉奶爸寄語視頻微博線上助陣
其中，金領(lǐng)冠塞納牧代言人張晉拍攝“奶爸寄語”視頻微博助陣，同時聯(lián)合多位百萬粉絲級別的微博母嬰類優(yōu)質(zhì)大V，對415同城購物節(jié)預(yù)熱相關(guān)內(nèi)容進行同步宣發(fā)。在抖音、快手平臺，聯(lián)動眾多母嬰KOL賬號拍攝創(chuàng)意視頻，實現(xiàn)目標人群精準種草。
母嬰類KOL創(chuàng)意視頻種草
此外，本次京東到家與伊利金領(lǐng)冠打造的“超級品牌日”，助力品牌突破傳統(tǒng)KA渠道，實現(xiàn)與母嬰專營店代表孩子王線上線下全渠道聯(lián)動營銷。本次415同城購物節(jié)，孩子王已上線京東到家的超470家門店全部參與其中。415大促京東到家、京東雙渠道的各種營銷玩法和孩子王司慶盛典活動聯(lián)合，大大促進了用戶下單意愿。“線上直播購物，線下1小時達”的即時購物體驗，也極大提升了用戶的購買積極性。
孩子王線下門店參與京東到家415同城購物節(jié)
此次415大促，京東到家在即時零售的營銷玩法和資源聯(lián)動上，實現(xiàn)新的探索創(chuàng)新。即時零售已成為行業(yè)大勢所趨，也是推動線下商超和更多品類實體門店、以及快消品牌轉(zhuǎn)型升級的重要加速器。通過商家、品牌、平臺的三方聯(lián)動，最終實現(xiàn)多方共贏。
轉(zhuǎn)自：大京網(wǎng)
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