生活的安全感，不是塞滿(mǎn)冰箱，而是選對(duì)冰箱

曾經(jīng),宇宙的盡頭是鐵嶺;如今,一家人囤貨的盡頭卻是買(mǎi)臺(tái)大冰箱。

搶菜攻略、搶菜表情包、搶菜時(shí)間表……疫情焦慮演化成搶菜焦慮,連叮咚買(mǎi)菜創(chuàng)始人都親自下場(chǎng)曬攻略。有些網(wǎng)友因?yàn)閾尣坏讲藦氐讛[爛,而有些人則選擇瘋狂囤貨,還開(kāi)始囤起大冰箱、大冷柜。

“真是人生無(wú)常、大腸包小腸。在身體力行極簡(jiǎn)生活的第5年,我也開(kāi)始囤貨了,而且屯的還是超大件的冰箱。”在北京生活的網(wǎng)友“喵喵愛(ài)喵喵”女士發(fā)出這樣的感慨。而處于閉環(huán)管理中的上海,更出現(xiàn)了不少小區(qū)團(tuán)購(gòu)大冰箱或者小冷柜的現(xiàn)象,“多多益善”、“且顧當(dāng)下”是他們下單的初衷。

(網(wǎng)友紛紛曬出家中冰箱囤貨的圖片)

這僅僅是最近兩周,在全國(guó)上演的瘋狂搶購(gòu)大冰箱、冷柜的縮影,包括海爾、美菱、西門(mén)子、松下等一批中外冰箱巨頭,也突然在市場(chǎng)上成為社會(huì)熱議的話(huà)題。但在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái):普通家庭生活的安全感,不是塞滿(mǎn)冰箱,而是選對(duì)冰箱。

冰箱冷柜反季熱銷(xiāo):焦慮消費(fèi)不長(zhǎng)久

是時(shí)候再買(mǎi)一臺(tái)冰箱/冷柜了!或許在你不知道的時(shí)候,已經(jīng)有很多人在網(wǎng)上下單了冰箱、冷柜了。登錄京東平臺(tái)搜索“冰箱”,可以看到不少產(chǎn)品都顯示“搶購(gòu)中”,有些還要預(yù)約。

傳統(tǒng)冰箱、冷柜的銷(xiāo)售旺季在每年冬天的12月到次年的2月。但就在近期,京東商城啟動(dòng)冰冷囤鮮季,推出“囤貨必備選購(gòu)清單”;蘇寧易購(gòu)備下了三個(gè)月的貨;不少線下門(mén)店也將冰箱冷柜放到顯眼位置并增加銷(xiāo)售人員。種種這些,放在以往銷(xiāo)售淡季的4月是不可想象的。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這次反常的搶購(gòu)熱情:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)冰柜、冰箱今年3月線上銷(xiāo)量增長(zhǎng),而同期大家電線上銷(xiāo)量都是負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)也顯示,第15周全國(guó)線下冰柜品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19.9%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%,上海地區(qū)的銷(xiāo)量同比更是增長(zhǎng)150%以上。

(商家推出的冰箱、冰柜促銷(xiāo)活動(dòng))

另外有眾多網(wǎng)友反映,能明顯感受到零售平臺(tái)的冰箱送貨速度慢了,除了疫情影響,也從一個(gè)側(cè)面反映出反季銷(xiāo)售訂單的劇增,帶來(lái)廠商配貨周期拉長(zhǎng)。特別是對(duì)于大冰箱,更是如此。

這一次冰箱冰柜“小陽(yáng)春”行情,放在整體家電大盤(pán)不振的背景下,顯得尤為亮眼,也給了從業(yè)者新的盼頭:難道冰箱行業(yè)的春天到了?但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍不這么認(rèn)為。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,自2019年開(kāi)始,我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量基本在3000萬(wàn)臺(tái)上下浮動(dòng)。這是因?yàn)槲覈?guó)大家電市場(chǎng)增量見(jiàn)頂,飽和階段剛需少,缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。近期冰箱銷(xiāo)量的爆發(fā)契機(jī)是隔離期“囤貨”的焦慮,屬于尋找安全感的沖動(dòng)型消費(fèi),明顯缺乏可持續(xù)性。

對(duì)于冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),激活消費(fèi)活力不能依靠“小陽(yáng)春”,還要從未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶(hù)生活等角度上多“下苦功夫”。

理性“屯”冰箱:能裝保鮮才是王道

在微博話(huà)題#疫情讓我變成囤貨大王#下,早已擠滿(mǎn)了吐槽的網(wǎng)友。即便是不喜歡雜亂生活的用戶(hù),也在不確定性的常態(tài)中養(yǎng)成“囤貨”的習(xí)慣。而透過(guò)這次冰箱的搶購(gòu)潮,也能看出年輕用戶(hù)們的新消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)。

當(dāng)消費(fèi)者重拾“廣積糧”的習(xí)慣,在“間歇性瘋狂采購(gòu)”和“持續(xù)性消耗庫(kù)存”兩種狀態(tài)間反復(fù)橫跳,也給冰箱產(chǎn)業(yè)寫(xiě)下競(jìng)爭(zhēng)格局重塑的新起點(diǎn)——“大容量”。有家電經(jīng)銷(xiāo)商表示現(xiàn)在大部分家庭選購(gòu)冰箱都是“標(biāo)配雙開(kāi)門(mén),500L起步”。不過(guò),對(duì)冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō),要想真正搶占市場(chǎng)先機(jī),只靠簡(jiǎn)單的擴(kuò)大冰箱體積和容量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要在特定的生活場(chǎng)景中做到“小體積大肚量”甚至嵌入式的家居風(fēng)格。

(網(wǎng)友曬出家中的冰箱囤貨配置)

同時(shí),用戶(hù)升級(jí)的健康生活需求更為明顯。國(guó)家食藥監(jiān)總局曾針對(duì)冰箱保鮮給出“綠葉蔬菜可用軟紙包后放入保鮮袋冷藏,一般應(yīng)在3天內(nèi)吃完”的提示。“囤貨”風(fēng)潮更是放大了對(duì)冰箱“能保鮮”的要求,解決人們“每次囤完就要跟細(xì)菌賽跑”的難題,既是當(dāng)務(wù)之急也是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

一系列消費(fèi)習(xí)慣的變化,催化冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟一輪“大容量、健康保鮮”的新商戰(zhàn)之爭(zhēng)。背后考驗(yàn)的則是企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合實(shí)力,也決定著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。不管是對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)的把握,還是沉淀科技創(chuàng)新的理念,追求“皮薄餡大”且“長(zhǎng)效保鮮”的美菱冰箱,都給出了自己的答案。

在玫瑰保鮮33天的M鮮生、占地少還特能裝的全面薄,以及鮮肉保存33天的M鮮生二代的產(chǎn)品矩陣下,美菱冰箱M鮮生憑借一系列科技創(chuàng)新,既滿(mǎn)足了安全感消費(fèi)期間用戶(hù)個(gè)性化需求,更打開(kāi)了家庭更新?lián)Q代的新增長(zhǎng)極。

(商家曬出的冰箱冰柜送貨照片)

具體來(lái)看,在全面薄基礎(chǔ)上,美菱冰箱疊加全面薄GLS集成技術(shù),實(shí)現(xiàn)機(jī)身薄、箱體薄和門(mén)體薄三位一體,讓空間利用率提升20%,真正實(shí)現(xiàn)“皮薄餡大”。保鮮層面,美菱則獨(dú)創(chuàng)零沖擊微微凍保鮮技術(shù),找到鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度,并發(fā)現(xiàn)第三種保鮮方式——微微凍,讓食材長(zhǎng)久保鮮邁上新臺(tái)階。

(用戶(hù)曬出的家中“特能裝”冰箱囤貨照片)

“入手了美菱M鮮生冰箱,囤再多的貨也不怕了!”用戶(hù)給與美菱冰箱積極的回饋。從“小陽(yáng)春”到創(chuàng)造未來(lái)用戶(hù)需求,美菱冰箱已然為主流消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了全新想象。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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