許多變革創(chuàng)新，都在浪潮迭代中發(fā)生。國際快時尚品牌在中國市場遇冷之際，本土品牌（URBANREVIVO）UR逆勢而動，憑借多年的品牌沉淀和升級戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)快時尚基礎(chǔ)之上開辟新賽道——注重品質(zhì)的快時尚，并將勢力版圖不斷擴張至新加坡、泰國等海外市場，書寫著中國快時尚傳奇。
不再執(zhí)著于“快”，UR邁出快時尚關(guān)鍵一步
快時尚，顧名思義，是一種“快速響應(yīng)顧客時尚、潮流消費需求”的服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。國民對快時尚的認(rèn)知，更多來自于H&M、ZARA等國際品牌。彼時，這些以“快”和“平價”制勝的快時尚品牌一經(jīng)入駐，就迅速席卷中國，成為許多年輕人逛街的必經(jīng)之地。
但隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，人們不再僅僅滿足于“快”、“平價”的需求，品質(zhì)需求開始興起，這導(dǎo)致了快時尚品牌的吸引力逐漸下降，過分圖快的經(jīng)驗方式難以為繼。H&M、ZARA等在中國的口碑下降、市場萎縮便是佐證。
需求升級倒逼供給變革，中國快時尚行業(yè)呼喚新的產(chǎn)品、新的模式。
2015年，作為中國首個快速時尚商業(yè)模式創(chuàng)建者，UR率先邁出了品牌革新的步伐——不再執(zhí)著于快時尚的傳統(tǒng)核心要素“速度”，反而將目光聚焦在產(chǎn)品的品質(zhì)。
戰(zhàn)略升級后的UR旨在打破消費者對于快時尚“價低、品質(zhì)差”的傳統(tǒng)認(rèn)知，大力提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時保持價格的合理性。UR創(chuàng)始人李明光表示，“我們希望做到的是高質(zhì)低價，讓消費者以更輕松、更合理的價格購買到品質(zhì)更加優(yōu)越的產(chǎn)品?！?/p>
為了達到這個目的，在UR的規(guī)劃中，產(chǎn)品、設(shè)計是重中之重。為此，UR調(diào)整了供應(yīng)鏈速度，以“適度”為出發(fā)點來進行產(chǎn)品更新迭代，注重提升產(chǎn)品質(zhì)量；與此同時，UR還將加大研發(fā)設(shè)計投入，除了在倫敦建立了全球設(shè)計中心之外，接下來還會在紐約、巴黎、東京和上海等國際時尚重鎮(zhèn)建立設(shè)計中心，旨在讓自身的設(shè)計水平與國際接軌。
大膽革新背后：UR讓快時尚走近消費者
UR如此顛覆以往的快時尚革新，源于背后一次次不為人知的經(jīng)驗積累與管理優(yōu)化。
首先是完善柔性供應(yīng)鏈，在確保產(chǎn)品更新速度的基礎(chǔ)上，確保產(chǎn)品品質(zhì)。成立于2006年的UR有著超過十年的供應(yīng)鏈沉淀，這是其作為快時尚品牌的核心競爭力。為了提升品質(zhì)，UR十分重視商品管理，從前期的商品企劃，到過程的分析，到設(shè)計的滿足，再到生產(chǎn)和物流的配送，形成商品供應(yīng)鏈的閉環(huán)。如此一來，UR得以洞察消費者喜好、競品動作，并快速作出柔性供應(yīng)鏈的調(diào)整，實現(xiàn)每周兩次的上新，助推品質(zhì)產(chǎn)品達到暢銷最大化，滯銷最小化。
此外，消費者的購物體驗也被不斷打磨。如UR與其他品牌、領(lǐng)域的聯(lián)名企劃，各大門店的“千店千面”式空間設(shè)計，都充分滿足了當(dāng)代消費者的購物需求和時尚體驗，也讓國人感受到了快時尚不一樣的魅力。面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，UR更堅定地邁向了線上線下全渠道發(fā)展，讓所有的消費者都能夠輕松地感知UR，擁有UR。
但UR的野心不止于此。對比那些享譽全球的國際時尚品牌，他們之所以能夠在全球攻城掠地，除了悠久歷史所積累的品牌力，更離不開與時俱進、大膽引領(lǐng)未來的生命力，而這也是UR品牌內(nèi)核所在。
面對全球時尚行業(yè)愈加明顯的可持續(xù)性發(fā)展走勢，UR將“品質(zhì)”的定義延伸到了未來。2019年8月，UR首次推出環(huán)保膠囊系列，通過使用回收塑料瓶再加工而成的環(huán)保紗線，將服裝制造過程中的水污染降到最低，為環(huán)境保護貢獻力量。此后的2020、2021年，UR連續(xù)聚焦“海洋保護”議題，以多種互動方式喚醒大眾環(huán)保意識，更將可持續(xù)主張融入日常著裝靈感之中，攜手保護海洋生態(tài)，與地球和諧共生。
從某種意義上講，這些細(xì)節(jié)上的用心，鞏固了其快時尚行業(yè)的領(lǐng)先地位，也讓UR的“品質(zhì)”之戰(zhàn)愈發(fā)穩(wěn)健。
從2006年成立中國第一個本土快時尚品牌，到今天向傳統(tǒng)思維發(fā)起挑戰(zhàn)、打造注重品質(zhì)的快時尚，UR遵循了“讓每個人享受時尚生活樂趣”的品牌使命，更在中國開拓了快時尚行業(yè)新的市場藍海。如今的UR已開啟國際化戰(zhàn)略，舞臺從當(dāng)初的一個小小門店，變成了全球市場，中國快時尚的下一個十年，或許也正在由他寫就。
轉(zhuǎn)自：北青網(wǎng)
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