復(fù)盤百度營銷520寵愛季創(chuàng)新玩法：以“用戶體驗(yàn)提升”探索營銷機(jī)會(huì)

5月22日，百度營銷推出的“520寵愛季”營銷活動(dòng)圓滿收官?；顒?dòng)期間，百度營銷聯(lián)動(dòng)了百度APP、百度百家號(hào)、百度無人車蘿卜快跑等多條產(chǎn)品線，與合作品牌、用戶共同完成了一次內(nèi)容共創(chuàng)，對(duì)520營銷節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)新玩法進(jìn)行探討。

截至目前，活動(dòng)全網(wǎng)曝光5000萬，點(diǎn)擊量超70萬，線上話題累計(jì)閱讀量破百萬，線下蘿卜快跑約乘共送出1000+份告白打氣包，為百度營銷打造了520營銷IP的生動(dòng)樣本。

　　情感占位破圈，多維滲透寵愛感知

活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界里的年輕人，有著非常強(qiáng)烈的表達(dá)自我的欲望，對(duì)于精神與情感層面的需求越來越高。基于此項(xiàng)洞察，百度營銷推出的“520寵愛季”，就承載了“告白”“寵愛”等美好情感，以此扣合520消費(fèi)市場背后的文化形態(tài)，展開與消費(fèi)者的精準(zhǔn)、深入對(duì)話。

以多條產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起營銷矩陣，“520寵愛季”在情緒營銷中賦予了產(chǎn)品承載情緒的能力，憑借情感占位達(dá)成品牌與寵愛的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并通過內(nèi)容+形式的多重互動(dòng)玩法，建立起直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的情感溝通鏈路，可謂亮點(diǎn)頻頻。

日前，百度營銷發(fā)布的「寵愛專輯」創(chuàng)意短片就圍繞真實(shí)的生活場景，擊中了當(dāng)代年輕人對(duì)父母、伴侶、朋友、寵物等亟待釋放的告白情緒，讓品牌與生活產(chǎn)生自然交集，成為增強(qiáng)用戶對(duì)品牌好感度的有效之舉。

活動(dòng)期間，百度APP內(nèi)設(shè)置了“520寵愛季”主會(huì)場，并聯(lián)合百家號(hào)發(fā)起#520寵愛季#話題「為愛開麥」，為用戶搭建起分享寵愛攻略的甜蜜基地。在這場內(nèi)容營銷戰(zhàn)役里，吸引了100萬+用戶參與圍觀討論，而真實(shí)、海量的UGC內(nèi)容沉淀，恰恰構(gòu)成了用戶情緒價(jià)值表達(dá)的最佳出口。

“@Arphie：熱愛生活，熱愛自己，與父母多陪伴，與朋友多相聚，與戀人多交流，每個(gè)人都有自己寵愛?！?/p>

“@小魚兒會(huì)飛：一旦面對(duì)愛情，人就會(huì)變得含蓄起來，甚至不敢把“我愛你”說出口，或許這就是長大的煩惱，過了怦然心動(dòng)張揚(yáng)的年紀(jì)，開始學(xué)會(huì)送禮物來表達(dá)自己情感，520變成“我愛你”就順其自然了起來。”

除優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出外，百度營銷也力求形式創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源為“520寵愛季”助力，將關(guān)注點(diǎn)落到找準(zhǔn)產(chǎn)品營銷的場景與機(jī)會(huì)上，促進(jìn)主動(dòng)搜索，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共振。其中，「密語傳情」年輕潮流玩法，將告白與解密互動(dòng)結(jié)合，觸動(dòng)了用戶的浪漫情緒，撬動(dòng)了年輕受眾的探索欲和互動(dòng)欲，依托用戶的自傳播，成功讓更多人參與到浪漫新奇的告白體驗(yàn)中，展現(xiàn)出營銷IP有溫度、有活力的另一面。

　　沉浸體驗(yàn)增勢，引領(lǐng)真實(shí)場景種草

存在于生活中的鏈接，遠(yuǎn)比單純的營銷宣傳更生動(dòng)更緊密。除線上流量的高曝光外，百度營銷“520寵愛季”還在線下場景中創(chuàng)造了真實(shí)具象的消費(fèi)者觸點(diǎn)，不斷驗(yàn)證著“貼近真實(shí)生活進(jìn)行種草”的有效價(jià)值。

在線下，“520寵愛季”聯(lián)動(dòng)百度無人車品牌蘿卜快跑，于北京、廣州、深圳、長沙、重慶五大城市，創(chuàng)造了品牌和消費(fèi)者近距離溝通的線上線下2大絕佳場景，借助黑科技告白與潮流文化和年輕脈搏進(jìn)行綁定，推出「酷AI盲盒」、告白打氣包等驚喜禮品，讓每一個(gè)“您”在沉浸式體驗(yàn)的過程中，感受科技對(duì)浪漫告白的助力作用，被品牌自然種草。

520寵愛季期間，百度營銷邀請(qǐng)明星張語格、潘興源、丁子峻作為520寵愛大使，號(hào)召用戶在520寵愛季期間“及時(shí)表達(dá)愛”。

聯(lián)合合作品牌康佳、廣州華美整形、花禮網(wǎng)、中草集、海德堡聯(lián)合口腔等登陸美國納斯達(dá)克大屏，國內(nèi)戶外廣告同步覆蓋北京、廣州、深圳、長沙、重慶等超大城市熱門商圈。

同時(shí)，線上聯(lián)合百家號(hào)本地中心，發(fā)起五城寵愛話題：#520蘿卜快跑寵愛北京#、#520蘿卜快跑寵愛廣州#、#520蘿卜快跑寵愛深圳#、#520蘿卜快跑寵愛長沙#、#520蘿卜快跑寵愛重慶#，并邀請(qǐng)百家號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者體驗(yàn)520寵愛季專屬無人車，全面制造聲勢，延續(xù)活動(dòng)曝光。

　　520寵愛季創(chuàng)新玩法：以“用戶體驗(yàn)提升”探索營銷機(jī)會(huì)

百度營銷“520寵愛季”不僅是一次愛意滿滿的品牌告白活動(dòng)，同時(shí)也是一場平臺(tái)、品牌和用戶共創(chuàng)的營銷大事件。

從抽象的情緒到具象的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，“520寵愛季”聯(lián)合多產(chǎn)品、多頻道、多個(gè)專題頁宣發(fā)引爆，與節(jié)點(diǎn)場景、產(chǎn)品特色等進(jìn)行了充分融合，不僅為平臺(tái)、品牌和用戶三者之間打開了互動(dòng)窗口，同時(shí)也以“去寵愛，趁現(xiàn)在”正向引導(dǎo)大眾勇敢表達(dá)愛意，深度聯(lián)結(jié)C端用戶，為其帶來用戶體驗(yàn)的全面提升，讓“寵愛”的營銷主題在情感映射中變得愈發(fā)真實(shí)，提升百度營銷的平臺(tái)影響力。

未來，百度營銷將持續(xù)深挖用戶和品牌訴求，創(chuàng)新迭代經(jīng)營思維，將流量價(jià)值沉淀轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值、品牌價(jià)值，借力營銷IP驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品成長，探索商業(yè)發(fā)展與營銷玩法的更多可能。

轉(zhuǎn)自：中金在線網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀