中國母嬰產(chǎn)業(yè)會長蔣化書指出國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

中國母嬰產(chǎn)業(yè)委員會以振興民族品牌崛起為宗旨，會長蔣化書，多次在公開場合強(qiáng)調(diào)，國產(chǎn)母嬰用品的質(zhì)量，現(xiàn)在不會輸于國際大品牌，尤其是國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！目前，國內(nèi)嬰兒紙尿布市場上國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起！

外資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發(fā)生產(chǎn)、廣告投入等方面占據(jù)優(yōu)勢，把持了國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內(nèi)中小型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，國內(nèi)嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起！國內(nèi)頭部嬰兒紙尿褲廠家品牌代表，比如福建泉州嘉華公司的宜嬰紙尿褲、廣東佛山昱升企業(yè)的舒適寶貝紙尿褲、廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲、浙江杭州豪悅公司的希望寶寶紙尿褲、浙江杭州千芝雅的名人寶寶紙尿褲、湖南爽潔公司的爽然紙尿褲等，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障上，完全不輸于國際大品牌嬰兒紙尿褲！

目前國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產(chǎn)基地，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場上國產(chǎn)品牌大約在3000多個，下面就國產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1.市場空間巨大：

國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲使用頻率偏低，中國媽媽每天給寶寶換紙尿褲的次數(shù)太少，正常的更換情況是，以L碼嬰兒紙尿褲為例，每一天，需要更換5-7次左右，然而國內(nèi)大多數(shù)中國媽媽只給寶寶更換3-4次左右。在嬰兒紙尿褲的更換頻率上，我們和發(fā)達(dá)國家比還有很大的距離，嬰兒紙尿褲市場還存在一定的增量，這也是很多國內(nèi)外紙尿褲品牌廠商看好國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的重要原因。國內(nèi)外紙尿褲品牌廠商看重國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內(nèi)嬰兒紙尿褲的利潤率約在20%-30%，要高于國外嬰兒紙尿褲市場。國內(nèi)嬰兒紙尿褲消費市場和國外成熟的消費環(huán)境相比，國內(nèi)的嬰兒紙尿褲消費還處于相對稚嫩的狀態(tài)，這讓國內(nèi)市場上新興的嬰兒紙尿褲品牌有了很大的發(fā)展空間。一些國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌搞個噱頭，比如說，搞個忽悠人的本色紙尿褲，都可以引起國內(nèi)媽媽的趨之若鶩！在這樣的市場環(huán)境誘惑下，不少國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家、品牌方都紛紛入場。還有更多嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家嘗試品牌多元化，與紙企、奶企、更有童鞋、玩具等結(jié)合，延伸嬰兒紙尿褲產(chǎn)品線，加碼到嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)上來。不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的嬰兒紙尿褲品牌就不少，這使得國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場在不斷增長。

2.國產(chǎn)品牌發(fā)力：

隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進(jìn)行嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備的升級改造，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。在一次中消協(xié)公布的15個批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗結(jié)果中顯示，從嬰兒紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn)，最高價的“某王”嬰兒紙尿褲，反倒不如國產(chǎn)的“舒適寶貝”嬰兒紙尿褲、“千后媽媽”嬰兒紙尿褲。價格貴的嬰兒紙尿褲，不一定就代表品質(zhì)好。外國大品牌紙尿褲，不一定就比國產(chǎn)品牌紙尿褲好。中國母嬰產(chǎn)業(yè)會長蔣化書認(rèn)為，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌與外國大品牌紙尿褲相比，質(zhì)量上基本沒有差別！反而是國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在性價比上更具優(yōu)勢。尤其是最近兩、三年，廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲開始選用全世界最頂尖的原材料。憑借全世界最先進(jìn)的全自動紙尿褲生產(chǎn)線、世界一線供應(yīng)商的原輔料以及嚴(yán)格的品控，確保了嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的高品質(zhì)。

3.電商市場混亂：

由于國內(nèi)嬰童市場的巨大消費潛力，很多主流電商企業(yè)紛紛加入。據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計，線上電商母嬰市場份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺。除了入駐電商平臺和自營網(wǎng)店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運營企業(yè)。據(jù)淘寶網(wǎng)透漏，現(xiàn)在每天都有1000多萬的用戶在淘寶網(wǎng)瀏覽母嬰用品，淘寶網(wǎng)每天大概賣出20多萬包嬰兒紙尿褲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，電商采購運營嬰兒紙尿褲的成本僅為線下商超的二分之一左右，如此也造成了電商在采售嬰兒紙尿褲上的絕對優(yōu)勢。然而很多堅守品質(zhì)的國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌，不愿意去電商拼殺低價格，也沒有去電商做銷售。這其中比較有代表性的就是廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲。因為淘寶、拼多多、抖音等平臺，價格壓得太低，會影響嬰兒紙尿褲的品質(zhì)，因此沒有去做電商銷售。

4.銷售渠道劃分：

國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場上國際大牌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在電商渠道為主流，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實體銷售為主流。電商國際大品牌嬰兒紙尿褲價格參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實體店銷售的國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌產(chǎn)品，質(zhì)量好，價格實惠，售后貼心，有實體店也有更多保障。國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國內(nèi)上百萬的母嬰終端實體店，遍布國內(nèi)大江南北，產(chǎn)品鋪市如大江之水滔滔之勢，迅速布滿全國的終端網(wǎng)點。

5.國產(chǎn)品質(zhì)提升：

國內(nèi)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的需求，隨著國內(nèi)寶媽的需求，一直在提升。國內(nèi)嬰兒紙尿褲的品質(zhì)提升主要表現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代，生產(chǎn)工藝的科技創(chuàng)新。這得益于國內(nèi)嬰兒紙尿褲設(shè)備制造廠家的技術(shù)創(chuàng)新，比較有代表性的就是福建泉州晉江海納機(jī)械制造公司，該公司的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，機(jī)臺價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外進(jìn)口設(shè)備的價格，這使得國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)設(shè)備上能夠及時更新?lián)Q代，這使得國內(nèi)嬰兒紙尿褲在生產(chǎn)設(shè)備上，不再輸于國際大牌嬰兒紙尿褲。國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，在選材用料、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品控等方面都相當(dāng)?shù)某墒?，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提升。

從以上5個方面來看，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家正在逐步發(fā)力，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲銷售網(wǎng)絡(luò)正在逐步擴(kuò)張，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！相信在未來兩、三年內(nèi)，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌的勢頭會超過國際大牌嬰兒紙尿褲，也希望中國媽媽不要再盲目的追求所謂的外國大品牌紙尿褲，購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品關(guān)鍵還是看性價比。

轉(zhuǎn)自：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺

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