首發(fā)！《2022年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告（抖音）》

摘要：以區(qū)域視野洞悉廣東抖音直播電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2020年3月，廣州商務局發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020―2022年）》，提出用3年時間，將廣州打造為直播電商之都。 

在廣州提出打造“直播電商之都”兩年后，廣東直播電商正迎來高質量發(fā)展階段，2022年這股迅猛的勢頭依然不減。

目前，廣東直播電商發(fā)展到什么程度，在全國的地位如何？廣州、佛山、深圳等重點地級市的直播電商發(fā)展有何異同？服飾鞋包、美妝個護等產(chǎn)業(yè)帶跑出哪些頭部直播玩家？

有米有數(shù)聯(lián)合廣東省網(wǎng)商協(xié)會出品《2022年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告（抖音）》，以區(qū)域視野洞悉廣東抖音直播電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

01 廣東直播銷售額領跑全國

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播電商市場規(guī)模高達12012億元，預估2022年超過1.4萬億，“直播+電商”的模式已成為電商行業(yè)的一大風口。

縱觀全國的抖音直播電商的區(qū)域分布情況，廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地區(qū)的店鋪數(shù)占比、商品數(shù)占比和直播銷售額占比均居全國前列。其中廣東的抖音直播電商銷售數(shù)據(jù)占比約2成，領跑全國。

全民直播時代開啟，直播電商行業(yè)獲得爆發(fā)式增長，為規(guī)范市場秩序以及行業(yè)健康發(fā)展提供有效保障，國家陸續(xù)出臺相關利好政策，促進直播電商行業(yè)發(fā)展。

擁有豐富商業(yè)資源的廣東也積極響應國家政策方針，從直播電商人才培養(yǎng)、從業(yè)人員行為規(guī)范、合法經(jīng)營等方面出臺指導意見，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，并提供相關補貼政策，大力扶持直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展。

據(jù)有米有數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，廣東省的抖音直播電商銷售數(shù)據(jù)在1月、3月、6月等時間點出現(xiàn)峰值，可見抖音電商舉辦的大促活動對廣東省商家的直播表現(xiàn)有明顯拉升作用。

從品類分布來看，在廣東商家創(chuàng)造的銷售額里面，服飾鞋包品類占了3成，依次是彩妝護膚，貢獻約2成，數(shù)碼家電約1成。

隨著抖音直播電商影響力深入產(chǎn)業(yè)帶，廣州、深圳、汕頭等地的服飾及美妝產(chǎn)業(yè)帶正在成為廣東直播電商的重要力量。

從細分單品來看，廣東商家賣得較好的是連衣裙、T恤等百搭服飾，護膚套裝、面膜等日常護膚必備品以及手機、空調等高客單價商品。

廣東滋補美容食材花膠也登上食品飲料TOP10，洗衣液引領日用百貨品類的抖音直播銷售增長，熱門的美容儀賽道在抖音電商平臺銷售表現(xiàn)不俗。

盤點廣東抖音電商達人榜，除了大眾熟知的頭部達人外，還有兩大品牌自播號表現(xiàn)突出，@佩蘭詩精選護膚排名第三，@敬修堂黃金版香口牙膏排名第六。

02 廣東抖音直播商家“扎堆”廣州

廣州作為直播電商之都擁有數(shù)量龐大的電商企業(yè)?？v觀廣東省重點地級市的店鋪數(shù)及商品數(shù)的區(qū)域分布，廣州市以超4成的占比一騎絕塵，關聯(lián)商品數(shù)近百萬件，展示廣州商家豐富的選品范圍。

從今年1-8月的廣東直播銷售額分布情況來看，廣州商家貢獻了近半數(shù)的銷售額，TOP5地級市廣州、深圳、佛山、東莞、汕頭合計占比90%。

分析各地級市的直播銷售額在抖音電商中的占比，發(fā)現(xiàn)大多超50%，可見直播已成為廣東抖音電商的主流帶貨方式。

根據(jù)有米有數(shù)2022年1-8月的重點地級市抖音直播銷售額趨勢， 有意打造“直播電商之都” 城市新名片的廣州整體呈增長態(tài)勢。

8月和1月相比抖音直播銷售額增長18.42%， 深圳、佛山、東莞和汕頭的抖音直播銷售額則穩(wěn)中有增。

03 廣州商家熱銷速食商品及兒童護膚

分開達播和自播去觀察廣州市抖音直播銷售額的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)達人直播銷售額在2022年5月迎來較大增幅，商家自播銷售額趨勢比較穩(wěn)定。

從直播銷售額構成來看，達人直播貢獻的銷售額整體高于商家自播銷售額。

在廣州商家第一大品類服飾鞋包的熱銷單品中，裙子最受歡迎，包括A字裙、百褶裙等；

美妝個護品類下，護膚標配的護膚套裝和面膜更受消費者青睞；

食品飲料中的“方便粉絲” “自熱飯”“方便米飯”等速食商品較暢銷。

日用百貨商品中，“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消費者歡迎，直播銷售額排名前五；

母嬰兒童TOP10單品反映，防曬、潤膚等兒童護膚需求大。

以上是《2022年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告（抖音）》的部分內(nèi)容。

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　　轉自：咸寧新聞網(wǎng)

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