蕉下更新招股書，海量經(jīng)典品支撐起“城市戶外第一股”的底氣

近日，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書，繼續(xù)沖刺港交所上市進程。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現(xiàn)總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。凈利潤為4.03億元實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

從品類收入來看，服裝品類成為其主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入達7.92億元，占比達到35.8%，同比增長155.8%。

同時，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產(chǎn)品（主要包括鞋履）也迎來不俗的增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長65.2%、127.5%、213.4%。

蕉下沖刺“中國城市戶外第一股”的底氣十足，各項數(shù)據(jù)都有著迅猛的增長態(tài)勢，但數(shù)據(jù)的背后蘊含著什么，我們將試著從蕉下產(chǎn)品開發(fā)的過程中尋找答案。

這個夏天，全國多地持續(xù)高溫，“火爐”模式超長待機，防曬也成為大多數(shù)人踏出家門第一步的剛需。其中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽備受熱捧，在蕉下天貓官方旗艦店中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽月銷量高達7萬+。另據(jù)鯨參謀在今年6月份的熱銷遮陽帽榜單數(shù)據(jù)顯示，蕉下的貝殼防曬帽穩(wěn)登銷冠，其在京東平臺當(dāng)月的月銷量近2萬件，銷售額超300萬元。

防曬，是貝殼防曬帽的核心功能。而如何更好的防曬？對蕉下研發(fā)團隊而言，是一套建立在消費者需求之上、針對夏日輕戶外場景下使用的防護科技解決方案。

基于敏銳的用戶洞察，聚焦傳統(tǒng)防曬帽佩戴不舒適、既不散熱又難透氣的真實痛點，蕉下的紜際系列貝殼防曬帽內(nèi)面延用了其防曬傘中的復(fù)合黑膠涂層材料，在有效阻隔紫外線的同時具備隔熱降溫的作用?？紤]到夏天更易出汗的問題，蕉下運用了多達5層的科技吸汗帶，當(dāng)中含科技冰絲面料、高彈承壓泡棉、固形高聚合物、透氣吸汗巾等新型材料。從觸感到體感，蕉下充分捕捉到用戶的細微感受，這也是它能夠在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出的重要因素之一。

防護科技是產(chǎn)品原力，為用戶提供極致滿足

對細節(jié)與品質(zhì)的高要求背后，是對產(chǎn)品開發(fā)團隊的考驗，而之所以交出令用戶滿意的答案，源于蕉下內(nèi)部諸多創(chuàng)新研發(fā)工作室的設(shè)置。依托多元化思維創(chuàng)新和沉淀的防護科技產(chǎn)品底層邏輯，蕉下在產(chǎn)品上有著一套獨具優(yōu)勢的解題思路。比如防曬帽，蕉下的創(chuàng)新研發(fā)工作室沒有受限于在傳統(tǒng)帽子的面料基礎(chǔ)上進行疊加堆砌，通過主動探究并明確用戶對防曬帽的場景使用需求，防護、輕巧、便于輕運動和隨身攜帶是用戶關(guān)注的痛點，在面料上蕉下復(fù)用了經(jīng)典爆品小黑傘所采用的黑膠涂層技術(shù)，這種面料自重輕，兼顧防曬的同時還有隔熱效果。同時，研發(fā)團隊通過改變帽子的結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)防曬帽的品質(zhì)升級與跨越，為用戶提供極致滿足感。

隨著城市戶外產(chǎn)品品類的布局與擴張，產(chǎn)品形態(tài)的不斷變換，蕉下以防曬為切入，基于城市戶外場景下人們對產(chǎn)品的感知，持續(xù)沉淀出一套“1+6+N”的防護科技體系，不斷實現(xiàn)跨品類復(fù)用,打造海量經(jīng)典品。據(jù)蕉下官網(wǎng)顯示，在Anti-UV日曬防護科技基礎(chǔ)上，拓展出Anti-Cold冷感防護科技、Anti-Hot炎熱抵御科技、Anti-Water雨水防護科技、Anti-Sweat排汗速干科技、Anti-Strain勞損防護科技等一系列核心防護科技體系。這也是蕉下產(chǎn)品為什么能跨越四季，打造更多爆款的關(guān)鍵所在。

新消費時代，消費者需求從單一變得多元，從只求擁有轉(zhuǎn)向追求更好，從單純的功能滿足上升到對細節(jié)、情感的注重……在此背景下，蕉下伴隨消費者的需求進化而進化，將防護科技持續(xù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，強力構(gòu)筑起品牌競爭壁壘。至此，即便蕉下沖刺“中國城市戶外第一股”結(jié)果未定，但從一頂防曬帽的“上市”歷程，已足見蕉下?lián)屌艹鞘袘敉馐袌龅氖愕讱狻?/p>

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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