中國近代史上有三次人口大遷徙，分別是走西口、闖關(guān)東和下南洋（東南亞國家）。時隔半個多世紀后，一群來自中國北方的漢子，以“一支冰淇淋”叩開了東南亞市場的大門，這背后，體現(xiàn)出新時代青年人不甘平凡的創(chuàng)業(yè)理想。
2022年3月15日，中糧蒙牛控股的艾雪冰淇淋集團與國際足聯(lián)宣布，“艾雪”正式成為FIFA 2022 年卡塔爾世界杯? 官方指定冰淇淋品牌。艾雪集團總裁王嘉成先生表示，能夠與世界級影響力的體育賽事共同成長既是“艾雪”的榮幸也是鼓勵。
艾雪，這個誕生于新加坡，成長于印度尼西亞的冰淇淋品牌可能并不為國人所熟知，但其核心的創(chuàng)始團隊卻是源于中國知名的乳業(yè)巨頭——蒙牛。時間回溯到2015年艾雪創(chuàng)業(yè)早期，有著在蒙牛供職經(jīng)歷的一群人，以現(xiàn)任艾雪集團總裁王嘉成為代表，骨干成員楊立新、武士學(xué)、邸桂英、劉曉黨、張吉、劉子盛、謝文濤、劉華旭、趙鵬飛、蔡向軍、劉衛(wèi)等經(jīng)營班子組成了艾雪早期的初創(chuàng)團隊，多年從事乳品行業(yè)的他們敏銳的注意到了東南亞廣闊的冰淇淋市場，這片能夠具有打破“冰淇淋淡季魔咒”的土地。
艾雪集團總裁王嘉成先生（左）與印尼前副總統(tǒng)Dr. (H.C.) Drs. H. Muhammad Jusuf Kalla（中），印尼委員會主席Dr. Puan Maharani Nakshatra Kusyala Devi, S.Sos（右）合影留念
憑借鮮明的蒙牛基因與狼性文化，艾雪在經(jīng)歷了初創(chuàng)早期的艱難探索后成功開拓出印尼市場，也為蒙牛在“一帶一路”戰(zhàn)略下出海東南亞正式埋下伏筆。調(diào)研市場、考察場地、建廠生產(chǎn)......，隨著第一支“艾雪”冰淇淋的誕生，印尼的冰淇淋市場上自此走出了一個有著中國基因的“洋”品牌。
不同于國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，艾雪在印尼的第一個挑戰(zhàn)就是“水土不服”。語言、氣候、飲食，諸多因國別所帶來的文化差異，讓艾雪團隊不得不花費大量的時間來熟悉和適應(yīng)一個全新的市場與消費環(huán)境?！笆裁礃拥谋苛苁怯∧崛讼矚g的？”“一個新的冰淇淋品牌怎樣才能打入印尼市場？”這是艾雪人每天都要面對和思考的兩個問題。
熟知印尼的人介紹到，由于經(jīng)濟和收入的原因，近85%的印尼人民并不能隨心所欲的消費冰淇淋，很少吃或者吃不起冰淇淋反而是常態(tài)。
據(jù)一位艾雪中爪哇省的經(jīng)銷商回憶，早期他們曾到印尼的梭羅免費派發(fā)冰淇淋，有一個場面至今他印象深刻：“當(dāng)時有一個7歲的小女孩來和我領(lǐng)取冰淇淋，她說因為家里生活拮據(jù)一直沒錢買冰淇淋吃，今天是她第一次吃到冰淇淋，很好吃！”，“當(dāng)時我們都很觸動，覺得冰淇淋不僅僅是一份事業(yè)，能夠看到更多的人因為吃到冰淇淋而開心是艾雪人做這件事最大的意義所在”。
受此啟發(fā)，在隨后的市場布局計劃中，艾雪團隊向在印尼100個城市的社區(qū)免費提供冰柜。此舉不僅一次性覆蓋了印尼數(shù)萬個家庭，還幫助這些家庭的女性實現(xiàn)在家就業(yè)。助力當(dāng)?shù)厝嗣裨鍪?，艾雪此舉最終在印尼的冰淇淋市場上形成了燎原之勢。
根據(jù)公開資料顯示，迄今為止，艾雪品牌進入印尼8年的時間，憑借讓老百姓吃得起、吃得好的冰淇淋，艾雪連續(xù)4年獲得消費者票選“頂級品牌獎”（Top Brand Awards 2019~2022），連續(xù)3年獲得消費者票選“超級品牌獎”（ Super Brand Awards 2020~2022）。
2020年疫情爆發(fā)，艾雪迅速做出反應(yīng)，由艾雪集團副總裁楊立新指揮籌備，生產(chǎn)中心總經(jīng)理謝文濤組織建設(shè)，積極牽頭建設(shè)“醫(yī)用防護口罩工廠”。艾雪總裁王嘉成批示強調(diào)，“生產(chǎn)出來的口罩只捐不賣，只為切實保障當(dāng)?shù)鼐用竦姆酪咝枨蟆?，時至今日，艾雪的一位經(jīng)銷商每當(dāng)回憶起此事來頗為感慨：“開始我也想不明白，這屬于跨行了，跨得也太離譜了，但后來越來越覺得，這才是一個企業(yè)應(yīng)該具備的格局和擔(dān)當(dāng)”。
據(jù)統(tǒng)計，疫情期間艾雪共累計發(fā)放免費口罩6700萬只，及時緩解了印尼當(dāng)時的物資短缺問題。同時，艾雪團隊還充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，聯(lián)系多方加強抗疫。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，艾雪國際責(zé)任部負責(zé)人劉子盛帶領(lǐng)團隊聯(lián)合印尼總統(tǒng)府、青年清真組織、印尼國家教育部等政府部門及社會組織聯(lián)合開展的“健康家人，營養(yǎng)抗疫”公益活動，深入社區(qū)、學(xué)校開展抗疫、防疫宣傳和捐贈工作。
從免費提供冰柜、分發(fā)試吃冰淇淋，再到幫助解決就業(yè)，支援印尼抗擊疫情，艾雪團隊贏得了印尼人民與官方的高度認可，也讓艾雪連續(xù)三年獲得了“頂級社會責(zé)任企業(yè)”稱號。
8年實現(xiàn)60倍增長，而根據(jù)國際知名調(diào)研公司凱度的公開數(shù)據(jù)顯示，目前艾雪冰淇淋在印尼的市場份額已躍居第一。艾雪工廠也獲得印尼國家認證認可監(jiān)督管理委員會（KAN）頒發(fā)的“檢測實驗室認可證書”，這是印尼冰淇淋行業(yè)第一家，也是目前唯一一家獲此證書的企業(yè)，這意味著艾雪在未來將有機會參與到印尼冰淇淋行業(yè)的標準制定行列中來。
根據(jù)艾雪對外的官方資料顯示，目前艾雪在印尼各處已建成了三家工廠，在建的菲律賓工廠也將于2023年正式亮相投產(chǎn)。這支8年前來到印尼創(chuàng)業(yè)的團隊，帶領(lǐng)著艾雪已將市場覆蓋至印尼、越南、菲律賓、柬埔寨、老撾、東帝汶等東南亞國家。
2021年，蒙牛財報顯示，艾雪集團正式被中糧蒙牛收購，成為其從“中國牛”向“世界?！边~進的戰(zhàn)略單元，成為加速蒙牛拓展全球市場的重要一員，而蒙牛的加持，也為艾雪更規(guī)范、迅速的發(fā)展提供了強大的支持。
“拼搏，進取，團結(jié)”，這是世界杯中所蘊含的體育精神，想必恰與這只在海外打拼奮斗的中國團隊不謀而合。面對新一輪的浪潮與機遇，艾雪團隊將以怎樣嶄新的面貌來創(chuàng)造新的增長奇跡，是全體艾雪人接下來的命題。
都說甜品可以愉悅心情帶給人快樂，艾雪總裁王嘉成帶領(lǐng)他的團隊用一支冰淇淋在海外成就了一番甜蜜的事業(yè)。
轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)
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