一次跨越60天的雙節(jié)營銷之旅，一場引發(fā)1.58億人次的話題討論，線上線下總觸達(dá)人群6.6億人次，百度指數(shù)同比290%，是什么讓國民品牌小糊涂仙在今年的中秋國慶雙節(jié)強(qiáng)勢出圈？又是什么讓小糊涂仙經(jīng)典系列在白酒行業(yè)營銷旺季留下了濃墨重彩的一筆？帶你一起“數(shù)”說小糊涂仙品牌營銷的出色表現(xiàn)。
小糊涂仙雙節(jié)營銷活動數(shù)據(jù)
【有熱度】多渠道布局，引爆雙節(jié)話題
中秋、國慶佳節(jié)期間作為白酒行業(yè)消費(fèi)的重要時段，各大白酒企業(yè)紛紛發(fā)力，作為國民品牌的小糊涂仙，已陪伴國民走過了25個雙節(jié)，提前進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)開啟“雙節(jié)模式”。
8月伊始，小糊涂仙中秋國慶雙節(jié)營銷正式拉開帷幕，延續(xù)家國印記，緊扣“家國同心 共筑美好”主題，品牌傳播與營銷動作雙線并行，通過在全平臺、多維度、多角度的傳播布局，聯(lián)動16位百萬級社交達(dá)人發(fā)起創(chuàng)意互動，邀請國民參與話題討論，以文化賦能品牌，以溫情創(chuàng)意營銷與國民深度溝通，形成“多圈層觸達(dá)，多場景呈現(xiàn)”的內(nèi)容生態(tài)，切中國民情感，掀起雙節(jié)營銷傳播熱浪，迅速擴(kuò)大品牌營銷力，線上傳播總曝光達(dá)3.46億人次，話題閱讀總量超1.58億人次，話題互動量達(dá)32.8萬人次，引發(fā)近120家媒體紛紛報道。
【有金喜】千萬“金”喜激發(fā)國民熱情，燃動雙節(jié)營銷
歡慶時刻，金喜加倍。小糊涂仙圍繞“家國同心 共筑美好”活動主軸，以千萬金喜福利開啟了全民開蓋掃碼抽獎活動，強(qiáng)勢霸屏全國105個高鐵站，覆蓋超3億人群。活動以49999元購車基金、19999元美好生活消費(fèi)基金、2g黃金等重磅金喜燃動廣大國民的消費(fèi)熱情，開蓋掃碼率同比增長近50%，活動累計送出總價值超2160萬元的獎品，品牌收獲了一大波好評。
“千萬金喜酒中尋”營銷活動數(shù)據(jù)
開蓋贏金喜活動火力全開的同時，小糊涂仙在傳播動作上創(chuàng)意頻出，為開蓋活動持續(xù)造勢。小糊涂仙以“詩和遠(yuǎn)方”為創(chuàng)意線索，憑借頂流詩人李白與好友吟詩、暢飲、同游的系列趣味短視頻——《李白老友記》創(chuàng)意出圈，并聯(lián)動各大社交達(dá)人與仙粉互動，一起探尋李白與好友的現(xiàn)代世界，引發(fā)國民廣泛參與。古人、古詩與美酒的創(chuàng)新演繹，以幽默的形式融合傳統(tǒng)文化與促銷活動，深入刻畫了自古飲酒賦詩的儒風(fēng)雅俗，形成品牌價值認(rèn)同和情感連接，系列短視頻總曝光達(dá)337萬，實現(xiàn)品牌傳播與市場競爭力的同步提升。
《李白老友記》趣味短片海報
【有溫度】走心“情感”營銷，花式破圈引共鳴
一次成功的營銷，除了在內(nèi)容上創(chuàng)意突破，更需要與受眾進(jìn)行情感溝通。小糊涂仙雙節(jié)活動巧妙借助月亮、一平米等載體，以小見大，結(jié)合大時代下國人對團(tuán)圓、祖國的情感訴求，以有溫度、有深度、有文化感的內(nèi)容脫穎而出，破圈收獲大量關(guān)注。
中秋之際，小糊涂仙以“團(tuán)圓”為情感線索，以“月亮”為創(chuàng)意思路，串聯(lián)起此次中秋營銷。其中，“這一刻，心月相繪”創(chuàng)意H5觸達(dá)6.3萬人，引發(fā)2.8萬人參與互動，《了不起的月亮》中秋微電影， 以“滿月”觸動游子歸家之心，觸動國民歸家團(tuán)圓心弦，微電影火速出圈，線上播放量突破260萬次，并以暖心街訪視頻號召國民珍惜每一個團(tuán)聚時刻，共筑家國美好，將國民情感推至高點。
中秋微電影《了不起的月亮》劇照
國慶前夕，作為國民品牌的小糊涂仙，跨界聯(lián)動海瀾之家、陶陶居、萬和電器、智恒快遞柜四大國民品牌，攜手國民穿越25載時光，跨越不同時代的“一平米”美好記憶，與國民共話昔日美好時光之余，共探未來美好藍(lán)圖，并跟隨國民們的奮斗步伐，拍攝線下街訪視頻，以歌為詞，通過新穎傳唱《我和我的祖國》，表達(dá)出國民們對祖國的美好祝愿，講述小故事和大心愿，唱響偉大中國夢。
小糊涂仙&陶陶居跨界聯(lián)名海報
從全民繪月到歸家團(tuán)圓，從跨界回憶到唱響家國美好，小糊涂仙將傳統(tǒng)文化、家國底色創(chuàng)意植入營銷傳播，以溫情互動貫穿整個雙節(jié)營銷活動，成功捕捉到廣大國民的情感訴求，引發(fā)億萬國民情感共振。
【有高度】以“一平米”視角，見證時代的每一步
作為知名的文化白酒品牌，小糊涂仙不僅在傳播廣度、品牌溫度上有所建樹，更是踏實深耕品牌價值高度。
家是最小國，國是最大家。每個小小“一平米”都是國之發(fā)展的一大步，國慶期間，小糊涂仙以“一平米”為視覺符號，將每個看似平凡的點滴編織出不凡的中國精神融入傳播動作，深情演繹國人齊心奮斗的美好畫面，以《一平米》微電影獻(xiàn)禮國慶佳節(jié)，影片用無數(shù)個“一平米”的平凡故事展現(xiàn)了平凡背后令人敬佩的中國精神，將“家”與“國”緊密聯(lián)系在一起，帶領(lǐng)國民切身感知小小“一平米”的大能量，凝聚了億萬國民的愛國之心，引發(fā)全民情感共振，與國民共筑960萬平方公里美好生活圖景。
國慶微電影《一平米》
小糊涂仙此次雙節(jié)營銷，不僅是品牌傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行東方智慧的一次創(chuàng)意實踐，更是白酒行業(yè)雙節(jié)營銷戰(zhàn)役的一次強(qiáng)勢突圍。
“家國同心 共筑美好”活動KV
在內(nèi)容上創(chuàng)新突破，在傳播上全面布局，在情感上與國民共振，以矩陣式傳播內(nèi)容實現(xiàn)與國民多維度的精神共鳴，并將營銷互動與情感同頻巧妙結(jié)合，強(qiáng)化國民品牌印記和認(rèn)知度的同時，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受到小糊涂仙的匠心品質(zhì)和品牌溫度，傳達(dá)品牌與國民共筑高品質(zhì)美好生活的愿景，推動品牌影響力與市場競爭力雙提升，開拓出一條文化白酒創(chuàng)新營銷之路，將為行業(yè)革新發(fā)展注入新的動能。
雙節(jié)落幕，小糊涂仙的創(chuàng)新營銷傳播之路步履不停，元旦春節(jié)活動更多精彩，敬請期待。
轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞
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