全國(guó)門(mén)店3000+，20年的鹵味品牌靠什么出圈？

回到2002年,久久丫創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)大概也沒(méi)有想到,這個(gè)從湖北精武路里得來(lái)靈感的品牌,能夠屹立不倒20年。截至2022年,目前所屬全集團(tuán)在全國(guó)門(mén)店數(shù)量3000+、行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)12000人、年零售額超過(guò)30億、年利稅額1億元左右。

當(dāng)20周年真的到來(lái)時(shí),久久丫通過(guò)新形象、新玩法,來(lái)了一場(chǎng)線上小程序、線下門(mén)店大聯(lián)動(dòng)。

新形象:門(mén)店氣質(zhì)全面升級(jí)

所謂外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道。2022年,久久丫就對(duì)門(mén)店與包裝進(jìn)行了雙升級(jí),把這個(gè)品牌的面子給撐足了。

先來(lái)看看門(mén)店升級(jí)。久久丫為大業(yè)主店、中島店、社區(qū)店都進(jìn)行了視覺(jué)升級(jí),品牌形象更具標(biāo)識(shí)性的同時(shí)又各具特色。大業(yè)主店的營(yíng)業(yè)面積一般都比較大,久久丫針對(duì)較大店鋪進(jìn)行了全方位包裝,整體看起來(lái)店鋪更加高端大氣;在中島店方面,久久丫的形象更加質(zhì)樸,真正做到了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,貨品展示區(qū)陳列有序,中間燈牌可以滾動(dòng)播放宣傳視頻;作為新零售時(shí)代的前沿,社區(qū)店一定是最吸粉的存在,為了抓住客戶(hù),久久丫在社區(qū)店形象上可謂做足了功夫,玻璃門(mén)窗從外面一眼就能望進(jìn)去,整潔明亮的店面氣質(zhì)一下就出來(lái)了。

新玩法:100萬(wàn)根鴨脖等你來(lái)薅

打開(kāi)久久丫訂餐小程序,就能看見(jiàn)為20周年慶準(zhǔn)備的廣告“一路有你 感恩久久”。點(diǎn)進(jìn)去,全國(guó)30個(gè)大中城市的3000+門(mén)店都在線上進(jìn)行20周年的促銷(xiāo),包括青梅去骨雞爪、丫丫涼皮、玲瓏?guó)喰牡染镁醚镜男缕芬捕荚诶锩媸圪u(mài),很多店鋪都在進(jìn)行指定商品88折的活動(dòng)。

當(dāng)然,最值得尖叫的是線下門(mén)店“100萬(wàn)根鴨脖等你來(lái)薅”的活動(dòng)。10月18日-10月20日,如果你是江浙滬皖門(mén)店的客戶(hù),每天可以去門(mén)店薅鴨脖吃。

除了促銷(xiāo),久久丫還通過(guò)多種渠道營(yíng)銷(xiāo)的方式,為20周年獻(xiàn)禮:與明星、熱播劇、電影等流量資源合作,積極尋求拉新,為品牌私域賦能;自制美食綜藝欄目、打造IP人設(shè);舉辦抖音挑戰(zhàn)賽、以及與騰訊游戲電競(jìng)深度合作。種種這些,讓久久丫成為同行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二的新潮鹵味品牌,實(shí)現(xiàn)品牌與上百萬(wàn)年輕受眾深度互動(dòng)的同時(shí),也贏得了廣泛美譽(yù)開(kāi)始出圈。

20年的持續(xù)創(chuàng)新不斷升級(jí),讓久久丫逐漸成為頂級(jí)鹵味的代表品牌。而除“久久丫”之外,其所在的浙江頂譽(yù)公司還先后創(chuàng)立了“留夫鴨” 、“玩兒串串” 、“E鋪多”等眾多品牌,品牌影響力越來(lái)越深遠(yuǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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