青春力量不隱藏，青年創(chuàng)意煥新觀 Libresse薇爾攜手營創(chuàng)賽與青年同頻發(fā)聲

2022年12月21日-23日，第29屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)（以下簡稱“廣告節(jié)”）在廈門國際會(huì)展中心盛大舉行。為期三天的青年創(chuàng)意盛典吸引了廣告主、代理公司、媒體及學(xué)術(shù)界等數(shù)萬行業(yè)精英參與，是一場廣告行業(yè)的年度盛宴。

“與青年同游，煥新青春活力”

Libresse薇爾，全球女性護(hù)理品牌，主流文化中首批倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌之一。自品牌誕生之初就基于消費(fèi)者身心需求開展更全面的理解與洞察。消費(fèi)者在女性護(hù)理用品的體驗(yàn)上，不僅有產(chǎn)品體驗(yàn)的痛點(diǎn)，更有情感上的痛點(diǎn)。于是Libresse薇爾不僅通過更先進(jìn)的“動(dòng)態(tài)貼合”科技去滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，更希望通過持續(xù)推動(dòng)月經(jīng)正名化來讓女性消費(fèi)者可以更自信，勇敢的過好每一天。同時(shí)也開展了諸多公益行動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)議題正向發(fā)展，并為女性提供切實(shí)幫助。

期間，Libresse薇爾作為重要合作伙伴驚艷亮相網(wǎng)易樂動(dòng)x營創(chuàng)賽“狂熱的?！逼放萍文耆A（以下簡稱“品牌嘉年華”）。本次品牌嘉年華由創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易樂動(dòng)主辦，托納（TONA）天津承辦，也是中國國際廣告節(jié)史上面積最大的單體主題互動(dòng)展。

在品牌嘉年華會(huì)場內(nèi)，Libresse薇爾傾心打造充滿青春氣息的主題互動(dòng)場，與萬名青年在此沉浸式暢玩，用青春熱力燃爆這個(gè)冬季。

在“2022中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（春&秋）榮譽(yù)頒發(fā)暨中國品牌青春宣言發(fā)布”盛典上，Libresse薇爾為創(chuàng)意作品頒發(fā)榮譽(yù)，表彰優(yōu)秀創(chuàng)意青年，也為2022年“月經(jīng)不隱藏”青年共創(chuàng)行動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

Libresse薇爾攜手青年暢玩品牌嘉年華

Libresse薇爾打造的“狂熱健身房”主題互動(dòng)專區(qū)，是場內(nèi)最為吸睛的板塊之一?！捌簌Z漫步”、“勇敢躍動(dòng)”等游戲項(xiàng)目，燃動(dòng)現(xiàn)場青年DNA，以趣味游戲傳遞力量、自由與活力，同時(shí)Libresse薇爾也為大家準(zhǔn)備了豐厚的游戲禮品。

Libresse薇爾將今年共創(chuàng)行動(dòng)的優(yōu)秀作品在主題專區(qū)的四周展覽，讓大家感受青年創(chuàng)意力量，吸引了諸多參展者來此打卡拍照。

品牌嘉年華不僅是青年和品牌的互動(dòng)場，也是雙方深度對(duì)話的平臺(tái)。維達(dá)國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)張健先生做客網(wǎng)易態(tài)度營銷X營創(chuàng)賽聯(lián)合采訪時(shí)，表示：“新的營銷模式之下，依然將是內(nèi)容為王的時(shí)代。只有更多的創(chuàng)新的內(nèi)容才能打動(dòng)用戶，讓用戶感同身受，產(chǎn)生共鳴。Libresse薇爾現(xiàn)在非常重視對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作，我們每個(gè)階段都會(huì)做出一些這種創(chuàng)新的內(nèi)容跟消費(fèi)者溝通，讓大家更深入的理解品牌和產(chǎn)品。我們通過月經(jīng)不隱藏相關(guān)campaign實(shí)現(xiàn)品牌初步認(rèn)知的建立，同時(shí)也通過更完整的產(chǎn)品布局，不僅是衛(wèi)生巾，也包括是說我們的褲型衛(wèi)生巾產(chǎn)品，以及針對(duì)天然偏好的細(xì)分人群需求開發(fā)的植萃系列，棉條、濕巾等產(chǎn)品的加入，全方位回應(yīng)用戶更多需求；也通過‘月經(jīng)互助盒’等項(xiàng)目更好地兌換品牌承諾。作為一個(gè)高端新銳的女性護(hù)理品牌，我們希望始終和女性站在一起，以更貼合消費(fèi)者身心需求的產(chǎn)品/品牌解決方案，正面推動(dòng)護(hù)理品行業(yè)的發(fā)展。”

品牌嘉年華開展期間，吸引了萬名青年群體參與，廣大青年積極在社交平臺(tái)分享自己的嘉年華之旅，品牌與青年的創(chuàng)新互動(dòng)模式也獲得了高校與業(yè)界的一致肯定和好評(píng)。

“與青年同行，見證青春力量”

12月23日，“2022中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（春&秋）榮譽(yù)頒發(fā)暨中國品牌青春宣言發(fā)布”盛典在廣告節(jié)隆重舉行。2022營創(chuàng)賽春季賽Libresse薇爾青年共創(chuàng)賽也迎來最終的榮譽(yù)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀師生代表、學(xué)界專家、業(yè)界精英等嘉賓共同出席，見證創(chuàng)意青年摘得榮耀桂冠。

作為先鋒、新銳的女性護(hù)理領(lǐng)軍品牌，Libresse薇爾始終與年輕群體保持親密的互動(dòng)關(guān)系，聆聽他們的聲音，表達(dá)他們的態(tài)度主張，與青年同頻共振。

盛典上，Libresse薇爾品牌代表張健總驚喜亮相中國品牌青春宣言發(fā)布環(huán)節(jié)，暢談年輕力量對(duì)Libresse薇爾品牌發(fā)展的積極影響，就品牌年輕化戰(zhàn)略暢談實(shí)踐心得。同時(shí)，張健總還向青年群體送上祝福寄語，希望新青年在面對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，不要害怕，做勇敢、真實(shí)的自我，煥新每一面。

隨后，張健總親自為營創(chuàng)賽Libresse薇爾命題獲獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng)，以此向創(chuàng)意新星們致以最誠摯的祝福與鼓勵(lì)。

在同步直播的線上平臺(tái)，超10w人共同感受青年的創(chuàng)意力量，感受Libresse薇爾對(duì)青年的關(guān)注與支持。

我們不僅在盛典中深刻感受到了Libresse薇爾的年輕活力，也在今年“月經(jīng)不隱藏”共創(chuàng)行動(dòng)中看見了Libresse薇爾與青年碰撞出的創(chuàng)意火花。

“集結(jié)青年創(chuàng)意，打破偏見禁忌”

2022年春季，Libresse薇爾首度與中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡稱“營創(chuàng)賽”）攜手，與全國大學(xué)生開展共創(chuàng)行動(dòng)、深度對(duì)話，將“月經(jīng)不隱藏”的理念傳遞給更多年輕群體。在行動(dòng)開展的過程中，也有越來越多的青年加入到為月經(jīng)正名的行列中，勇敢真實(shí)地表達(dá)自己，用優(yōu)秀的創(chuàng)意作品深刻詮釋了“月經(jīng)不隱藏”的理念，表達(dá)青年態(tài)度。

Libresse薇爾以“月經(jīng)不隱藏” 為核心主題，面向全國2578個(gè)院校征集青春創(chuàng)意，與全國大學(xué)生開展了一場深度共創(chuàng)行動(dòng)。萬名來自不同高校的大學(xué)生用他們的優(yōu)秀創(chuàng)意深刻、生動(dòng)地詮釋了“月經(jīng)不隱藏”，希望借助創(chuàng)意傳播的力量，持續(xù)鼓勵(lì)社會(huì)正視女性經(jīng)期需求，打破偏見與束縛。

（以上圖片均來自2022營創(chuàng)賽Libresse薇爾命題作品）

本次共創(chuàng)行動(dòng)一經(jīng)發(fā)布即獲得了廣大青年的積極響應(yīng)，Libresse薇爾的主張也引發(fā)了他們的熱議與共鳴。本次命題共計(jì)征集了來自262所高校的3570組優(yōu)秀作品，涵蓋平面廣告、影視廣告、廣告文案三大類別。

這些優(yōu)秀作品代表的是中國青年對(duì) “月經(jīng)不隱藏”理念的詮釋，或是用詼諧幽默的文案闡述月經(jīng)從被誤解到正名化的歷程，或是用極具美感的畫面?zhèn)鬟f女性勇敢展現(xiàn)自我的力量；有充滿煙火氣的一段生活vlog記錄，也有多個(gè)高校聯(lián)合拍攝的藝術(shù)態(tài)度片。

（以上圖片均來自2022營創(chuàng)賽Libresse薇爾命題作品）

形形色色的創(chuàng)意作品，代表著中國青年迸發(fā)的創(chuàng)造力，記錄著一個(gè)個(gè)年輕人的新鮮真實(shí)的聲音，更重要的是，他們已經(jīng)走上了時(shí)代和社會(huì)的舞臺(tái)，開始勇敢表達(dá)自我。在這些作品中，我們看到了中國青年的創(chuàng)意活力，看到了當(dāng)下年輕人的社會(huì)責(zé)任感，也看到了他們強(qiáng)大的精神力量。

Libresse薇爾也持續(xù)將這些青年的優(yōu)秀作品發(fā)布在微博平臺(tái)，用青春創(chuàng)意之力影響更多人，推動(dòng)社會(huì)議題正向發(fā)展。

（Libresse薇爾作品發(fā)布截圖）

期間，Libresse薇爾還為576所高校的2022位大學(xué)生派發(fā)了貼合女性曲線的明星產(chǎn)品——小V巾，為更多女性帶來舒適V感的煥新體驗(yàn)，讓每個(gè)女孩都能擁有隨心而動(dòng)的底氣，這也是Libresse薇爾以產(chǎn)品力踐行品牌主張的體現(xiàn)。

（青年派發(fā)反饋）

歷時(shí)3個(gè)多月的共創(chuàng)行動(dòng)，Libresse薇爾先后走進(jìn)6省6校，開展Libresse薇爾品牌課堂，以直播的形式與大學(xué)生開展直接對(duì)話，鼓勵(lì)他們勇敢展現(xiàn)自己，消除月經(jīng)羞恥、月經(jīng)偏見。課上學(xué)生們積極互動(dòng)，講述自己對(duì)于月經(jīng)的看法以及對(duì)“月經(jīng)不隱藏”理念的認(rèn)同與贊許。

（品牌課堂）

課程視頻也發(fā)布至騰訊視頻平臺(tái)，營造更加開明討論月經(jīng)話題的環(huán)境，線上視頻收獲了147萬的播放量，引發(fā)了廣大泛青年群體對(duì)月經(jīng)議題的思考。在Libresse薇爾品牌交流課堂，更多青年學(xué)子加入了推動(dòng)月經(jīng)正名化的隊(duì)列。

Libresse薇爾青年共創(chuàng)作品對(duì)“月經(jīng)不隱藏”理念的多樣化詮釋，同樣得到了學(xué)界、業(yè)界等專業(yè)人士的認(rèn)可與肯定。多位大咖組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)，從傳播度、專業(yè)度、美觀度、立意高度等不同層面對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)考核，推選出了此次共創(chuàng)賽的等級(jí)獎(jiǎng)作品，并對(duì)青年創(chuàng)意作品展現(xiàn)出的立意高度給予了肯定。

（評(píng)審團(tuán)陣容）

（線上評(píng)審會(huì)）

品牌方評(píng)審團(tuán)成員———維達(dá)國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)張健先生就學(xué)生作品表示了肯定：“新青年對(duì)于品牌理念的著眼點(diǎn)和創(chuàng)新想法十分新穎，且對(duì)于‘月經(jīng)不隱藏’的品牌理念有著非常獨(dú)到的見解，非常高興看到大家以創(chuàng)意為媒介為女性發(fā)聲。Z世代新青年天馬行空般的想象力和創(chuàng)造力，令人印象深刻！”

（Libresse薇爾評(píng)審會(huì)張健總點(diǎn)評(píng)）

在三八國際婦女節(jié)和528國際月經(jīng)日期間，Libresse薇爾開展了為月經(jīng)正名的品牌行動(dòng)，眾多青年也積極加入響應(yīng)，主動(dòng)為“月經(jīng)不隱藏”的理念打call，自發(fā)進(jìn)行傳播支持。

Libresse薇爾此次聯(lián)手營創(chuàng)賽，給了更多大學(xué)生一個(gè)展示自我的平臺(tái)，他們?cè)谶@里可以把課堂知識(shí)轉(zhuǎn)化為社會(huì)實(shí)踐，提升創(chuàng)意價(jià)值，提升自我能力；更能以青春創(chuàng)意的力量給更多人帶來積極影響，實(shí)現(xiàn)更高的自我價(jià)值。

Libresse薇爾攜手青年們走過一個(gè)具有非凡意義的賽季，在營創(chuàng)賽收獲了彼此的信任，聆聽彼此的心聲，為推動(dòng)月經(jīng)正名化共同發(fā)聲。期待Libresse薇爾以鼓勵(lì)者的角色溝通、陪伴更多中國青年，與他們一路同行，持續(xù)引領(lǐng)正向積極的價(jià)值觀，釋放青春創(chuàng)意的力量。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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