Libresse薇爾誠摯對話青年｜ 解鎖青年創(chuàng)意勢能，助信仰品牌打造

2022年12月21日-23日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第29屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)（以下簡稱“廣告節(jié)”），在廈門國際會(huì)展中心盛大舉行。

廣告節(jié)期間，網(wǎng)易態(tài)度營銷x營創(chuàng)賽聯(lián)合采訪（以下簡稱“聯(lián)合采訪”）也同步進(jìn)行。本次聯(lián)合采訪由網(wǎng)易新聞態(tài)度營銷、廣告人文化集團(tuán)主辦，托納（TONA）天津承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)、營創(chuàng)賽支持。持續(xù)三天的采訪會(huì)邀請到眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物、營創(chuàng)賽獲獎(jiǎng)師生以及不同領(lǐng)域的專家作為嘉賓接受深度專訪，他們就品牌戰(zhàn)略、青年創(chuàng)意發(fā)展、產(chǎn)教前沿趨勢等各類議題作出理性分析與觀點(diǎn)解讀。

年輕人就是未來，了解年輕人就是看見未來。

隨著市場環(huán)境變化，眾多品牌不斷捕捉新的營銷趨勢。不可否認(rèn)，年輕人已經(jīng)成為新浪潮的引領(lǐng)者，青年也成為更多品牌的戰(zhàn)略人群。青年創(chuàng)意、傳播的勢能，已經(jīng)在品牌運(yùn)營中扮演著越來越重要的角色。共創(chuàng)的形式逐漸成為新品牌有效破圈、植入心智的主流形式；也是眾多傳統(tǒng)品牌、老字號(hào)重新煥發(fā)品牌活力的有效策略。品牌與青年的共創(chuàng)塑造出很多成功的經(jīng)典傳播案例，青年創(chuàng)意的價(jià)值注腳也一再被刷新……

作為新時(shí)代女性精神的倡導(dǎo)者，先鋒新銳的品牌形象、倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的主張以及給予女性切實(shí)幫助的一系列公益行動(dòng)，都讓Libresse薇爾獲得了廣泛的擁護(hù)與支持。

2022年，Libresse薇爾走進(jìn)青年群體，走進(jìn)全國高校，開展共創(chuàng)行動(dòng)。與青年深度對話，將“月經(jīng)不隱藏”的理念傳遞給更多年輕人。在行動(dòng)開展的過程中，也有越來越多的青年加入到為月經(jīng)正名的行列中，勇敢真實(shí)地表達(dá)自己，借助青年創(chuàng)意的力量，鼓勵(lì)女性、打破偏見與束縛。

本次廣告節(jié)期間，Libresse薇爾也作為重要合作伙伴驚艷亮相網(wǎng)易樂動(dòng)x營創(chuàng)賽“狂熱的海”品牌嘉年華（以下簡稱“品牌嘉年華”），為青年帶來一系列青春熱力的盛宴，與青年同頻共振。

12月21日，維達(dá)國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)張健先生，蒞臨品牌嘉年華接受專訪。張總作為2022營創(chuàng)賽春季賽命題企業(yè)Libresse薇爾的品牌方代表，就青年創(chuàng)意應(yīng)用與品牌青年人群戰(zhàn)略方面，貢獻(xiàn)了自己的觀點(diǎn)和思路。

作為當(dāng)下主流文化中首批倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌之一，Libresse薇爾向來重視正向價(jià)值觀的傳遞。對此，張總表示：“Libresse薇爾站在年輕女性的角度，充分考慮到如今女性的內(nèi)心感受，提出月經(jīng)不隱藏。我們感受到消費(fèi)者在女性護(hù)理用品的體驗(yàn)上，不僅有產(chǎn)品體驗(yàn)的痛點(diǎn)，更有情感上的痛點(diǎn)。于是Libresse薇爾不僅通過更先進(jìn)的‘動(dòng)態(tài)貼合’科技去滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求，更希望通過持續(xù)推動(dòng)月經(jīng)正名化來讓女性消費(fèi)者可以更自信，勇敢的過好每一天。”

“我們不只是給大家提供一個(gè)好的場景，還要講出消費(fèi)者內(nèi)心想講的話，講出年輕女性想講的話。實(shí)際上，月經(jīng)就是一件很正常的事情，是女性非常正常的事情?！?/p>

“同時(shí)，女性的月經(jīng)本身就是一件值得贊揚(yáng)的事情，這是女性一步步從成長到成熟的過程，是一件值得慶幸、關(guān)愛和保護(hù)的事情，而不是要把她隱藏起來。”

除了在價(jià)值觀層面的持續(xù)發(fā)聲，Libresse薇爾同樣重視品牌打造的差異化和獨(dú)特性。張總認(rèn)為：“Libresse薇爾非常重視對內(nèi)容的創(chuàng)作，我們每個(gè)階段都會(huì)做出創(chuàng)新的內(nèi)容跟消費(fèi)者溝通，讓大家更深入的理解品牌理念，做真實(shí)的自我?！?/p>

“因?yàn)樵谄放扑茉斓倪^程中，持續(xù)的一致性表達(dá)才能讓消費(fèi)者記住品牌核心價(jià)值觀。圍繞著價(jià)值觀表達(dá)這一目標(biāo)，我們在內(nèi)容上做出多維度的創(chuàng)新和嘗試，去表達(dá)對各個(gè)圈層消費(fèi)者的關(guān)愛與鼓勵(lì)。同時(shí)，這些內(nèi)容不僅體現(xiàn)了品牌核心主張，更不斷對品牌資產(chǎn)進(jìn)行加分，讓消費(fèi)者對品牌有更好的認(rèn)知?！?/p>

此次攜手營創(chuàng)賽，Libresse薇爾收獲了全新的青年創(chuàng)意應(yīng)用思路。展望未來，張總表示：“Libresse薇爾會(huì)增加一些和大學(xué)生群體，運(yùn)動(dòng)、娛樂等內(nèi)容相關(guān)的活動(dòng)，表達(dá)月經(jīng)不隱藏的態(tài)度。希望通過這樣的線下活動(dòng)，以年輕人、大學(xué)生喜歡的形式，來增加大家之間的相互聯(lián)系。同時(shí)，也借此鼓勵(lì)大家更好的綻放自己：為了自己的健康去更好的運(yùn)動(dòng)，更多的參與社交，更多的娛樂，讓自己過得更加開心，更加自由。”

如今，越來越多的新青年用創(chuàng)意傳遞年輕態(tài)度，他們已走上時(shí)代舞臺(tái)，開始勇敢表達(dá)自我，并展現(xiàn)出了強(qiáng)大的精神力量。

Libresse薇爾與營創(chuàng)賽攜手，與全國青年燃起了一場創(chuàng)意風(fēng)暴。在這里，我們看到了青年創(chuàng)意勢能的異軍突起，也看到了青年創(chuàng)意在品牌建設(shè)中更長久的未來！

期待有更多優(yōu)秀品牌能探索出屬于自己的年輕化戰(zhàn)略，以青年創(chuàng)意為引擎，驅(qū)動(dòng)品牌在創(chuàng)新與突破的道路上不斷前行，締造未來生活契約，做新青年的“未來品牌”！

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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