華帝半年報：堅持產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)，把握變革中的“增長密碼”

2023年已過半，各企業(yè)均亮出自家2023上半年財報。從總體來看，2023上半年家電行業(yè)整體實現(xiàn)營收6757.1 億元，同比增長6.9%;實現(xiàn)歸母凈利潤532.4 億元，同比增長12%，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯。

近日，國內(nèi)高端廚電品牌“三巨頭”之一的華帝，也發(fā)布了2023年度半年報和2023年二季度報。從半年報可以看出，今年上半年，華帝實現(xiàn)營收28.8億元，同比增長2.72%，歸母凈利潤2.6億元，同比增長8.12%，扣非歸母凈利潤2.5億元，同比增長7.51%;2023年第二季度實現(xiàn)營收16.8億元，同比增長0.36%，歸母凈利潤1.7億元，同比增長4.32%，扣非歸母凈利潤1.6億元，同比增長6.55%。

從此次半年報和第二季度報可以看出，華帝在今年上半年產(chǎn)品布局日趨完善，智能化產(chǎn)品持續(xù)升級，渠道勢能不斷增強，綜合提升了企業(yè)的盈利能力。

智能化產(chǎn)品持續(xù)升級，為用戶打造理想廚居體驗

近年來，隨著Z世代年輕群體對生活質(zhì)量的逐步提升，大家對廚居烹飪體驗的要求也越來越高。廚居不僅要與全屋的裝修相呼應(yīng)，更是要“少而精”，少是要不占地方，精是要功能齊全，這就使得廚居的集成化日益明顯。在此背景下，集成烹飪中心順勢而生。

和傳統(tǒng)集成類產(chǎn)品相比，集成烹飪中心采用上排集成設(shè)計，在實現(xiàn)良好的空間集成、豐富的功能集成的同時，還實現(xiàn)了更科學(xué)高效的排煙效果。作為這一賽道兩大高端專業(yè)品牌之一，華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，多功能、場景化、套系化、高附加值、萬物互聯(lián)是廚電產(chǎn)品升級的大勢所趨。集成烹飪中心就是在滿足用戶品質(zhì)需求下對中高端產(chǎn)品的一種全面改造。

基于行業(yè)和市場需求的深刻洞察，華帝于今年年初正式推出旗下首款集成烹飪中心產(chǎn)品，依托在美學(xué)和功能上的創(chuàng)新理念，華帝集成烹飪中心一經(jīng)推出便受到用戶的廣泛認(rèn)可和青睞，更在剛過去不久的“第十九屆中國家電創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”上成功斬獲“年度卓越創(chuàng)新獎”。

作為集成廚電的代表之作，華帝集成烹飪中心通過“上煙機、中灶具、下蒸烤一體機”的機柜一體化設(shè)計，以及煙機、灶具、蒸烤一體機間的智能聯(lián)動，實現(xiàn)“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的高效烹飪體驗。將廚房功能都集中在一個區(qū)域，合理優(yōu)化了廚房空間，小戶型也可以感受到高效烹飪的樂趣。

華帝集成烹飪中心不僅功能齊全高效，最讓人頭疼的清潔問題也輕松解決。由華帝自主研發(fā)的V-Clean Max易潔系統(tǒng)——煙機沖浪洗技術(shù)，成功打破了行業(yè)內(nèi)各種清洗技術(shù)均無法同時清潔葉輪和風(fēng)柜的局面，使得華帝在行業(yè)內(nèi)再次引領(lǐng)新的研發(fā)方向。

持續(xù)加碼渠道布局，擴(kuò)大品牌競爭優(yōu)勢

華帝上半年業(yè)績亮眼的背后，除了有其產(chǎn)品研發(fā)實力的加持，也離不開華帝渠道勢能的進(jìn)一步增強。

從半年報來看，華帝上半年線下渠道獲得營收13.12億元，同比增9.04%;線上渠道營收達(dá)10.04億元，同比增長19.57%。線下渠道方面，華帝積極推動三四線城市下沉市場，同時深化五金店、新零售等渠道的布局。并不斷推進(jìn)門店Si升級改造，推進(jìn)4.0版終端升級，以年輕化生活方式為設(shè)計理念，成功打造出更符合現(xiàn)代化審美的新形象旗艦店。

線上渠道則是注重培養(yǎng)新品類，并以短視頻、直播等新興方式作為切入點，全渠道驅(qū)動數(shù)字化營銷，并不斷提升渠道的管理效率，提高流量轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大線上銷售空間。據(jù)奧維(ANVC)線上市場月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華帝灶具品類在今年4-6月份的線上灶具品類市占比分別為15.4%、14.9%、16.5%，連續(xù)三個月蟬聯(lián)線上銷售榜首。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費正在持續(xù)升級，華帝通過不斷創(chuàng)新升級智能化產(chǎn)品和加強渠道布局，必將為整個行業(yè)注入更大動力!

　　轉(zhuǎn)自：新財網(wǎng)

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