近日，李佳琦直播發(fā)言引風(fēng)波，花西子79元眉筆事件持續(xù)發(fā)酵，蜂花、郁美凈、美特斯邦威、蓮花、活力28等老牌國貨意外爆火，不僅紛紛推出79元套餐，還玩起了花式聯(lián)名，直播間擺放的都是其它國貨產(chǎn)品，這一熱鬧的場面，被網(wǎng)友們稱為“國貨團(tuán)建”。
有著28年品牌歷史的國貨品牌美特斯邦威此次在直播間的出圈，#美特斯邦威直播間好喜慶#、#美特斯邦威蜜雪冰城連麥好搞笑#兩個話題直接沖上熱搜。該品牌對于80、90后可是貫穿了整個青春，經(jīng)典臺詞“端木帶我去了美特斯邦威”到今天還能引起大家的回憶，成為傳播的名場面。周杰倫代言15年，憑一句廣告語“美特斯邦威不走尋常路”，更是讓年輕人趨之若鶩，使美邦成為當(dāng)時排名第一的潮流服裝品牌。
在榜截圖
美特斯邦威在其抖音官方旗艦店直播間，以“國貨春晚 報團(tuán)取暖”的國潮風(fēng)主題直播 一度達(dá)到行業(yè)店鋪榜第一名，不僅扭起了東北秧歌，還拿著蜜雪冰城、娃哈哈、老干媽、蜂花等國貨品牌走起秀，輕松熱鬧的氛圍，讓其漲粉近20萬。直播間在線超5w人，抖音賣貨總榜第二名，連續(xù)三天服飾流量榜第一名，更是一度拉動美邦服飾股價漲停。
（服飾流量榜截圖）
（抖音評論截圖）
（抖音評論截圖）
曾一度沉寂，為何這回美特斯邦威能接住這波國貨浪潮？
美特斯邦威1995年創(chuàng)立于浙江溫州，其名字寓意是“美麗獨特斯于此，揚(yáng)我國邦之威”，但卻常常被誤會成外國品牌。
憑借著創(chuàng)始人周成建敢打敢拼的創(chuàng)業(yè)精神，僅2年的功夫，美邦營收就超億元，2008年美邦服飾成功登陸深交所，成為國內(nèi)首家上市的休閑服裝品牌，市值一度接近400億元，2011年，美特斯邦威全國門店超5000家，營收近百億元，利潤高達(dá)12億元。
作為一家有著近30年歷史的國貨品牌，美邦與許多國貨品牌一樣，經(jīng)歷了運營定位的失誤，在優(yōu)衣庫、ZARA等外資品牌的沖擊，2019年-2022年，美邦服飾業(yè)績接連下滑，連續(xù)出現(xiàn)擴(kuò)損，門店數(shù)量也只有巔峰時期的五分之一，一度靠賣樓換取更大的生存空間。
美邦創(chuàng)始人周成建卻不服輸，在今年重新出山進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局。
周成建親自下場組建電商隊伍，杭州直播電商團(tuán)隊人員招聘也由他親自負(fù)責(zé)。從今年2月開始，周成建就開始籌備電商直播業(yè)務(wù)，5月去杭州開了電商公司。親自帶隊、選擇杭州作為電商總部、帶員工到杭州學(xué)習(xí)電商，一系列動作都表明了美邦發(fā)力直播電商的決心。
6月正式對外宣布在杭州成立新公司，打造電商總部。充分利用好杭州的行業(yè)資源和人才，打造更豐富的直播生態(tài)。公司將聚焦線上渠道，著力打造基于品牌、全渠道、線上線下的電商平臺。目前已開通抖音官方旗艦店、男裝店、奧萊店。
7月發(fā)出搬遷公告，宣布員工將暫時離開上海，前往杭州學(xué)習(xí)電商知識，統(tǒng)一戰(zhàn)略認(rèn)知后再歸崗履行工作職責(zé)。此次全員學(xué)習(xí)電商知識的決心在當(dāng)下的民企中是罕見的。
8月30日，青田縣政府和美邦服飾在浙江麗水舉行電子商務(wù)園項目合作簽約儀式。
有了這些基礎(chǔ)，美邦團(tuán)隊才能第一時間對市場做出配合，營銷中心與直播團(tuán)隊配合默契，通力打造“國貨春晚”主題，連線蜜雪冰城，各種創(chuàng)意直播整活保證了用戶活躍度，穩(wěn)穩(wěn)承接住此次熱點話題，做到真正把戰(zhàn)略落地，實現(xiàn)品牌電商新時代消費場景的打造。
直播間排練
布局線上渠道是今年的重點戰(zhàn)略，抖音是美邦當(dāng)前數(shù)字戰(zhàn)略的核心，通過直播場景打造來重新構(gòu)建符合當(dāng)今時代的消費場景。美邦不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視頻號基地也搭建完成。
目前美邦上海、杭州、廣州三足鼎立的新商業(yè)格局，不僅為承接住這次國貨風(fēng)潮市場機(jī)遇打下堅實的基礎(chǔ)，也宣告美特斯邦威正在逐步回歸。
不忘初心，歸來仍舊不走尋常路
當(dāng)年周成建提出要做“世界的裁縫”，卻在消費場景的搭建上錯過時代的紅利，但經(jīng)過這次國貨新浪潮，美邦以當(dāng)代年輕人喜聞樂見的方式，重新回歸，再次被年輕人們所喜愛、關(guān)注，也說明美特斯邦威的品牌基因的強(qiáng)大。
民族自信心增長的當(dāng)下，這波“國貨春節(jié)”只是一個開始，美特斯邦威仍會不停的打磨產(chǎn)品、升級品牌戰(zhàn)略，始終以服務(wù)消費者為目標(biāo)，終會重新回到消費者衣柜里，以嶄新的樣貌重新走上巔峰。
轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)
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