古今文化傳承與商業(yè)融合貫通 “新十二月市”燃動(dòng)成都消費(fèi)

■ 陸  艷 代  磊

中秋國慶“雙節(jié)”將至，中國農(nóng)民豐收節(jié)（成都）慶豐收系列活動(dòng)、成都國際美食節(jié)等活動(dòng)將點(diǎn)燃“金九銀十”成都消費(fèi)熱潮。在這股熱潮中，作為千年商都的成都，既有蘊(yùn)含天府文化、彰顯公園城市、引領(lǐng)國際時(shí)尚的特性，又有增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感，豐富“三城三都”的時(shí)代表達(dá)，更有在古今文化和商業(yè)交融中，打造出具有突破性創(chuàng)新的“新十二月市”品牌。

古今文化傳承與商業(yè)的融合貫通，讓成都的“新十二月市”品牌更加符合當(dāng)今的消費(fèi)特征，而與之相得益彰的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式的出現(xiàn)，也不斷為成都的消費(fèi)增添新動(dòng)能。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都煥新開展的“新十二月市”系列促消費(fèi)活動(dòng)，正以連續(xù)性消費(fèi)供給助力成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

古事新風(fēng) 煥新歸來

正月燈市、二月花市、三月蠶市、四月錦市……《成都古今集記》明確記載了成都十二月市的古市集風(fēng)貌。這種兼具自然時(shí)節(jié)特點(diǎn)與文化傳統(tǒng)內(nèi)涵形成的高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文明，催生世界首張紙制貨幣“交子”在成都誕生，是巴蜀文化、天府文化發(fā)展高峰期的鮮明標(biāo)志之一。

歷史洪流推動(dòng)發(fā)展的巨輪，如今成都依然是全國重要的商業(yè)中心，十二月市也煥新歸來。

“十二月市很好地把物質(zhì)和精神、經(jīng)濟(jì)和文化、商業(yè)和娛樂融為一體，完全符合生活生產(chǎn)實(shí)際。按照這樣的邏輯開展‘新十二月市’品牌培育，也必然能打造合乎實(shí)際、合乎人心、合乎歷史發(fā)展方向的成功品牌?！痹诮衲?月成都商務(wù)局召開的成都“新十二月市”文化傳承和時(shí)代表達(dá)研討會(huì)上，四川大學(xué)歷史系教授彭邦本如是說。

據(jù)悉，本次研討會(huì)旨在進(jìn)一步延續(xù)好、傳承好這種商業(yè)文化，活化成都十二月市文化內(nèi)核。會(huì)上，針對(duì)“新十二月市”品牌構(gòu)想，業(yè)界專家教授集思廣益，致力于將其打造成傳承弘揚(yáng)天府文化、彰顯國際消費(fèi)中心城市消費(fèi)活力的靚麗名片。

“當(dāng)然，要繼續(xù)把十二月市傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)廣大，就要精心利用與開發(fā)?！迸戆畋窘ㄗh，第一，要做好文化“家底”盤點(diǎn)，發(fā)掘十二月市以及以十二月市為代表的成都文化；第二，做好資源梳理，圍繞要點(diǎn)、重點(diǎn)尋求資源支撐；第三，提煉亮點(diǎn)，從文化亮點(diǎn)尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生長點(diǎn)。

也正基于此，成都市商務(wù)局面向全社會(huì)公開征集“新十二月市”活動(dòng)名稱和主題、活動(dòng)內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，著力豐富品牌內(nèi)核。同時(shí)，進(jìn)一步聚合美食、音樂、體育等多方資源，修改完善《成都“新十二月市”促消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》，形成上下協(xié)同、全市參與的推進(jìn)機(jī)制。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要整合行業(yè)協(xié)會(huì)、商家聯(lián)盟等多方力量，發(fā)動(dòng)各區(qū)（市）縣政府采取“一區(qū)主辦、全城聯(lián)動(dòng)”的模式，積極培育圍繞“新十二月市”的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造“月月不?！钡南M(fèi)熱度。

有效供給 豐富新意

成都商業(yè)自古繁榮且經(jīng)久不衰。《成都記序》有記：“江山之秀，羅錦之麗，管弦歌舞之多，伎巧百工之富?！边@些記載描述了成都古之消費(fèi)盛況。

如今，正在打造國際消費(fèi)中心城市的成都消費(fèi)需求更為多元，消費(fèi)場(chǎng)景更為多樣，消費(fèi)供給更為豐富。也正因?yàn)槿绱?，“新十二月市”才要在有效供給上做文章，為成都消費(fèi)提供更豐富的元素。

十二月市最大的特點(diǎn)就是主題鮮明。四川師范大學(xué)旅游學(xué)院教授謝元魯表示，“從十二月市傳承來講，主題專業(yè)性明顯是其鮮明的特點(diǎn)之一，比如錦市以蜀錦為主、藥市以中藥材為主?！?/p>

面對(duì)新的多元消費(fèi)需求，成都以各類主題性活動(dòng)為場(chǎng)景消費(fèi)引流，來增強(qiáng)對(duì)“新十二月市”IP的推廣，營造綠色低碳消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、品牌消費(fèi)為主的消費(fèi)新風(fēng)尚。今年5月以來，成都圍繞“新十二月市”已經(jīng)成功開展了“520”成都生活節(jié)、“2023‘歡樂大運(yùn)·暢享成都’音樂啤酒季”、2023年成都市社區(qū)運(yùn)動(dòng)節(jié)等配套活動(dòng)60余場(chǎng)，涵蓋購物、文旅、美食、賽事、展覽等多領(lǐng)域促消費(fèi)內(nèi)容。

文化地域性突出是其另一主要特點(diǎn)，為增強(qiáng)“新十二月市”內(nèi)容供給，成都大力支持區(qū)（市）縣發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特色“揭榜掛帥”舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)。

成都市錦江區(qū)“錦江八月YE”消費(fèi)季，創(chuàng)新推出成都“新十二月市”之錦官驛·萬千錦市，讓消費(fèi)者沉浸在“夜成都”的特色市集中。成都市武侯區(qū)舉辦成都“新十二月市”“潮動(dòng)古今·只此武侯”暢享生活季，通過聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)商業(yè)場(chǎng)景、特色街區(qū)、餐飲娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、零售品牌等市場(chǎng)主體，成功打造集潮購、古風(fēng)、音樂于一體的消費(fèi)盛宴。成都青白江區(qū)，依托亞蓉歐國家（商品）館等消費(fèi)場(chǎng)景，組織開展“我在成都買相因·遇見國家館”等成都“新十二月市”活動(dòng)，包括遇見亞蓉歐國家（商品）館、遇見國家館“十百千”特色產(chǎn)品、遇見跨境美食等傳承弘揚(yáng)成都千年商業(yè)文明和“十二月市”歷史文化底蘊(yùn)系列主題活動(dòng)超30余場(chǎng)次。

挖掘潛力 打造品牌

聚焦“新十二月市”消費(fèi)潛力，成都展開一系列創(chuàng)新探索，打造這款消費(fèi)新品牌，展示“天府韻”和“國際范兒”。

利用文殊坊、寬窄巷子等歷史文化街區(qū)，成都打造“新十二月市”主題消費(fèi)場(chǎng)景，通過植入舞臺(tái)劇、劇本殺等活力業(yè)態(tài)，創(chuàng)造沉浸式場(chǎng)景讓“新十二月市”可體驗(yàn)、易感知；以文化藝術(shù)為情感紐帶，串聯(lián)起各個(gè)主題消費(fèi)場(chǎng)景，起到消費(fèi)潛力最大化釋放的效果。

在今年9月開街的成都市青羊區(qū)祠堂街，通過歷史文化基因挖掘、百年建筑修繕以及創(chuàng)新功能業(yè)態(tài)植入等升級(jí)賦能，產(chǎn)生了強(qiáng)勁的吸引力，目前已成功引進(jìn)全球首店1家、西南首店2家、成都首店1家。

結(jié)合成都“新十二月市”“至韻青羊·萬千氣象”金秋促消費(fèi)活動(dòng)，青羊區(qū)整合以祠堂街、小通巷、西村大院、寬窄巷子、文殊坊二期等為代表的特色消費(fèi)點(diǎn)位，多維度展示成都區(qū)域性的“天府韻”。

此外，為展示打造國際消費(fèi)中心城市的“國際范兒”，成都在“新十二月市”主題活動(dòng)中創(chuàng)新開辟口岸進(jìn)口商品展示展銷專區(qū)，以“口岸+消費(fèi)”的模式釋放更大領(lǐng)域消費(fèi)潛力。期間，成都市青白江區(qū)、雙流區(qū)將物流口岸的國別商品帶入景區(qū)、引入街區(qū)，先后在春熙路、都江堰、寬窄巷子、鐵像寺水街等地設(shè)置主題展，實(shí)現(xiàn)多種進(jìn)口消費(fèi)品熱銷。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，煥活賦新的歷史文脈與新生活場(chǎng)景充分融合，是成都新時(shí)期主要發(fā)展路徑之一，將為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，更好地服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局注入新動(dòng)能。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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