五糧液聯(lián)名三大頂級IP，以和美之名弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

“和美”為核，五糧液弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 

文 | 千樹

一輪圓月，一杯白酒，寄托了國人的情思，鋪就了中秋節(jié)的氛圍與底色。今年，央視秋晚選擇在“萬里長江第一城”宜賓舉辦，以中華民族母親河為起點，將萬里征途寫入胸懷，散發(fā)著濃濃的家國情誼。

在這場視聽盛宴中，五糧液以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份精彩亮相，為這臺晚會增添了和美氛圍。當晚，全球觀眾不僅通過精彩的節(jié)目表演感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，還通過互動環(huán)節(jié)分享價值上億的五糧液“和美好禮”與濃香祝福。

微酒注意到，以“和美”之名，五糧液近期與四川航空、金熊貓獎、央視秋晚三大頂級IP跨界聯(lián)名，強強聯(lián)合，頻頻站位品牌傳播制高點，在傳遞“大國濃香”風采、弘揚中華和美文化的同時，展現(xiàn)出中國白酒龍頭的文化自信與和美魅力，彰顯大國品牌風范。

中秋節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著博大精深的中華文化，寄托著國人的家國情懷。

歷年來，央視秋晚都以其獨特的方式來展現(xiàn)中華文化特有魅力。今年秋晚，央視圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，詩象征著中國人民對美好生活的向往和表達；酒代表著社交與歡慶；月承載著古代文人的思念和對家國的眷戀；水代表著生命和流動；竹象征著中國文化的堅韌和純潔。這些意象不僅是藝術(shù)的表達方式，更是中華文明核心價值觀的具體體現(xiàn)。

作為宜賓最靚麗的名片以及中國白酒龍頭，五糧液承載著五種文化意象之一“酒”的價值表達，在央視秋晚中吸足眼球。

微酒注意到，五糧液攜旗下總價值上億元的經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等明星產(chǎn)品，成為秋晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，在秋晚上向全球觀眾展示五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的魅力與誠意，也讓大家在和美團圓氛圍中收獲祝福，滿載而歸。

也是在金秋九月，五糧液先后跨界聯(lián)動四川航空、金熊貓獎，不斷講好中國白酒故事，傳播好中國白酒文化。

與四川航空的聯(lián)名，更是打造了2023云上中秋Wi-Fi主題航班，執(zhí)行航班飛機身披全新“五糧液”主題彩繪，極具辨識度，在金秋云天映襯下耀眼奪目，呈現(xiàn)五糧液濃香佳釀的品牌意境。這也是國內(nèi)首架主題彩繪Wi-Fi飛機。

除此之外，為給旅客營造中秋佳節(jié)及主題氛圍，川航在機艙內(nèi)進行了特別布置，準備了團圓月餅，開展“對月飛花令”、互動抽獎等活動，并提供全程免費上網(wǎng)體驗，極大提升了這場和美之旅的體驗。

在與金熊貓獎的聯(lián)動中也亮點十足，和美氛圍感拉滿。首屆金熊貓獎參評作品代表了當今世界影視的基本水準和追求，尤其體現(xiàn)了不同國家和地區(qū)的創(chuàng)作者對藝術(shù)的追求，以及對人類情感真、善、美的表達。五糧液和美主張與金熊貓獎的價值旨歸遙相呼應(yīng)，二者雙向奔赴，共同促進中華文化與世界文明的交流、交融與互鑒，著力表達、觸摸著人類的共通情感。

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，五糧液與四川航空、金熊貓獎的跨界聯(lián)動，有著跨越行業(yè)的真誠互動，有著相得益彰的情懷共鳴，借助與四川航空、金熊貓獎聯(lián)動帶來的品牌勢能釋放，五糧液在添彩全球人民和美生活的同時，也潛移默化地強化著大家對五糧液品牌的認可。

中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關(guān)聯(lián)，白酒激發(fā)著歷代文人的靈感，書寫著燦爛的中華文化，持續(xù)豐富著文化內(nèi)涵、妝點著文化長河，而文化則增添了白酒獨特的底蘊、獨特的價值，賦予了白酒持久的生命力。

可以說，文化和白酒相輔相成，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中留下了厚重的一筆。

五糧液始于唐，興于宋，成于明，得名于清，傳承逾千載。進入發(fā)展新時代，五糧液用“和美”提煉出中華文明的精神標識和文化精髓，并以“和美”為核，長期致力于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

聯(lián)動央視秋晚、金熊貓獎、四川航空，五糧液搶占金秋品牌輸出的“制高點”，不僅向全世界展示出了中國白酒獨特的魅力和文化，更彰顯了中國文化自信自強，引領(lǐng)著中國白酒及白酒文化更深入的發(fā)展。

微酒進一步獲悉，當前，五糧液正依托自身深厚的歷史文化底蘊，打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態(tài)保護群落以及江北基地國際一流的門戶區(qū)；持續(xù)推進“考古五糧液”項目，積極開展五糧液古窖池遺址保護和修繕，大力支持和推動中國白酒聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)。同時，五糧液不斷厚植品牌文化優(yōu)勢、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化表達，為持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)融合，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)智、健康”五位一體發(fā)展路徑奠定堅實基礎(chǔ)。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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