大中華區(qū)業(yè)績“五連增”，阿迪達斯全球CEO：繼續(xù)堅守“在中國，為中國”

“2024年上半年，我們的業(yè)績超預期?！卑⒌线_斯全球首席執(zhí)行官古爾登在2024年第二季度及上半年財報電話會議上表示。

7月31日，阿迪達斯發(fā)布了2024年第二季度及上半年財報。今年夏季，歐洲杯、美洲杯及巴黎奧運會等大型體育賽事接連舉行，全球運動消費熱情持續(xù)被點燃，也帶動了阿迪達斯運動產品的熱賣。今年第二季度，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長11%；營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長10%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)第二季度營收8.22億歐元，同比增長9.3%，實現(xiàn)連續(xù)五個季度“有質量的增長”。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

古爾登在隨后的電話會議上表示，“我們很高興地看到，中國的管理團隊從多方面扭轉了此前的不利局面。我們將繼續(xù)堅守‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，進一步加強柔性供應鏈升級、本土創(chuàng)造等行之有效的舉措，更加快速反應，滿足消費者的需求。中國團隊面對的是一個頗具挑戰(zhàn)的市場，我們對目前中國市場的表現(xiàn)感到滿意，并對未來增長保持樂觀?！?/p>

財報電話會上，阿迪達斯相關負責人表示，歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。在球鞋、球衣等產品的帶動下，阿迪達斯運動表現(xiàn)業(yè)務在今年第二季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

談及巴黎奧運會時，古爾登表示，奧運會不僅是品牌展示產品科技、品牌熱度的舞臺，更重要的是能夠感染全世界消費者，特別是帶動年輕人更加熱愛運動。在本屆巴黎奧運會上，截至目前，阿迪達斯全球簽約運動員已收獲18枚獎牌。

值得一提的是，隨著足球盛事帶動足球文化走上街頭，復古風潮進一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產品受到消費者追捧。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月里，全球對“adidas Samba”的在線搜索量激增，屢創(chuàng)新高。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯運動時尚業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

得益于運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務“雙輪驅動”，阿迪達斯品牌熱度持續(xù)攀升?！霸诖笾腥A區(qū)的消費者調研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌。”花旗在近期研報中指出。匯豐銀行研報則稱，阿迪達斯憑借其產品創(chuàng)新和更佳的市場策略，全球市場份額持續(xù)增長，尤其在新興市場表現(xiàn)突出，并對公司未來業(yè)績持樂觀態(tài)度。

業(yè)績穩(wěn)健向好、品牌熱度回升，阿迪達斯股票在二級市場也表現(xiàn)亮眼。法蘭克福交易所數(shù)據(jù)顯示，截至當?shù)貢r間7月30日，阿迪達斯股價為236.6歐元/股，較今年年初上漲超28%。

基于第二季度業(yè)績好于預期，阿迪達斯上調全年業(yè)績指引：2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤達10億歐元左右。

　　轉自：中國網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀