8月28日，康比特(833429.BJ)發(fā)布2024年半年度報告。報告顯示，2024年上半年，康比特實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元，較上年同期增長35.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4,732.61萬元，同比增長5.14%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤4,668.32萬元，同比增長33.98%；毛利率從上年同期的40.16%上升至41.51%。營收凈利潤繼續(xù)保持雙位數(shù)增長，均創(chuàng)上市以來新高，以持續(xù)高增長的姿態(tài)完成2024年上半年收官。
同日，康比特發(fā)布競價回購股份方案公告，亦彰顯公司在上半年亮眼成績下對未來發(fā)展的信心。公告稱，公司擬以自有資金回購公司股份用于實施股權(quán)激勵，以此進一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，構(gòu)建長期激勵與約束機制，確保公司長期經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)，提升公司整體價值。本次回購價格不超過13元/股，回購資金總額不低于1,000萬元，不超過2,000萬元。
創(chuàng)新研發(fā)鑄造行業(yè)壁壘 支柱業(yè)務(wù)強勢爆發(fā)
2024年初電影《熱辣滾燙》的火爆使得全民健身潮更加火熱，為運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)帶來了新機會和新思考。作為較早進入大眾健身市場、廣受消費者認(rèn)可的品牌之一，康比特在運動營養(yǎng)食品市場繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，2024年上半年支柱業(yè)務(wù)運動營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收3.37億元，同比取得87.36%的高爆發(fā)。其中，蛋白增肌類市場實現(xiàn)收入25,298.38萬元，同比增長117.08%；能量補充市場收入1,479.86萬元，同比增長71.88%。
蛋白增肌和能量補充這兩大核心市場憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新成為驅(qū)動業(yè)績持續(xù)上揚的關(guān)鍵支撐，而持續(xù)加大的研發(fā)投入則是保障產(chǎn)品力提升與業(yè)績向好的“內(nèi)生”動力。2024年上半年，康比特研發(fā)費用達1,753.58萬元，同比增長11.16%?？当忍匾钥蛻糁辽蠟樵瓌t進行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以創(chuàng)新研發(fā)建立產(chǎn)品壁壘、提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動兩大核心產(chǎn)品市場全線升級。
在蛋白增肌市場，康比特持續(xù)夯實乳清蛋白產(chǎn)品矩陣，聚焦康比特酸奶乳清同時，創(chuàng)新研發(fā)CPT Pro專研配方，提升康比特乳清蛋白差異化競爭優(yōu)勢。同時，全新升級的乳清蛋白ultra從4000+個案例中脫穎而出，得到秉承“全球標(biāo)準(zhǔn)+第三方專業(yè)評審+非商業(yè)化”的iSEE全球獎評委廣泛認(rèn)可，斬獲2024年全球食品創(chuàng)新獎銅獎。在能量補充市場，則抓準(zhǔn)跑者多元化需求，持續(xù)優(yōu)化能量膠產(chǎn)品矩陣。以快慢能量矩陣專研配方升級核心爆品——蜂蜜柚子味能量膠，滿足比賽+日常訓(xùn)練多場景需求。同時，開創(chuàng)性打造運動后恢復(fù)類產(chǎn)品康比特蛋白膠。
渠道加速滲透推動產(chǎn)品放量 戰(zhàn)略營銷詮釋長期價值
戰(zhàn)略性的品牌化營銷手段與康比特產(chǎn)品差異化競爭力、領(lǐng)先的研發(fā)創(chuàng)新能力形成合力。在今年4月的阿里健康FY25國內(nèi)保健品行業(yè)策略和政策發(fā)布會上，康比特一路領(lǐng)跑天貓平臺“健康賽道”，憑借2023年4月-2024年3月期間實現(xiàn)銷售額同期增長45%以上的銷售業(yè)績，一舉斬獲天貓健康“年度高增長獎”。如此亮眼的表現(xiàn)，除產(chǎn)品本身技術(shù)壁壘優(yōu)勢外，與公司堅決執(zhí)行更強渠道和品牌化營銷策略密不可分。
2024年上半年，康比特堅決貫徹品牌化營銷，聚焦“運動營養(yǎng) 更高品質(zhì)”品牌定位，形成品線合一營銷閉環(huán)。
在品牌力的構(gòu)建上，通過創(chuàng)意內(nèi)容豐富品牌“更高品質(zhì)”有形資產(chǎn)的同時，邀請?zhí)K炳添、楊家玉等頂級運動員代言，豐富公司品牌形象的塑造體系，進一步詮釋“運動營養(yǎng)·更高品質(zhì)”品牌定位。
在營銷層面上，持續(xù)加大內(nèi)容營銷平臺投放，通過頭部健身、跑步類博主以及破圈性運動達人深度科普解讀產(chǎn)品優(yōu)勢，提升曝光并打造口碑同時，帶動線上轉(zhuǎn)化。與此同時，充分借勢CBBA健身賽、IWF健身展會，以及重慶馬拉松、武漢馬拉松、蘭州馬拉松等上半年230余場賽事，線下實現(xiàn)目標(biāo)消費者的精準(zhǔn)觸達與深度溝通,強化精準(zhǔn)人群的心智占領(lǐng)。
在營銷賦能助推下，2024年上半年銷售渠道收獲頗豐?？当忍亓⒆闾熵?、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺，不斷加強客戶策略溝通，深耕垂直領(lǐng)域，借勢平臺資源深化合作，抖音作為重點突破，不斷加大市場占有優(yōu)勢。而在線下渠道方面，加強產(chǎn)品價格體系管理、以動銷、消費者服務(wù)和做大品牌人群資產(chǎn)為核心構(gòu)建渠道體系，加強對經(jīng)銷商團隊的賦能，支持經(jīng)銷商做大做強，上半年簽約健身合作門店渠道數(shù)量和簽約跑團數(shù)量均實現(xiàn)突破性增長。
2024年上半年，康比特已展現(xiàn)出強勁的增長趨勢和長期價值。隨著全民健身開啟發(fā)展加速度，運動營養(yǎng)食品從只是職業(yè)運動員的營養(yǎng)補充劑到成為大眾運動人群的“伴侶”。中國運動營養(yǎng)食品市場在消費人群、產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道等方面持續(xù)拓展，也迎來了行業(yè)快速發(fā)展的“黃金期”。作為行業(yè)經(jīng)驗積累豐富、產(chǎn)品多元化發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒企業(yè)，康比特將繼續(xù)堅持品牌營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)意創(chuàng)新戰(zhàn)略、人才發(fā)展戰(zhàn)略和數(shù)字化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略，堅定邁向“實現(xiàn)運動營養(yǎng)行業(yè)第一，成為運動健身人群最信賴的運動營養(yǎng)食品”的發(fā)展目標(biāo)。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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