半年營收破500億元，五糧液穩(wěn)健增長的力量

　　8月28日晚間，五糧液發(fā)布2024年半年度報告。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入506.48億元，同比增長11.30%，歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%，自2016年起半年度連續(xù)九年營業(yè)收入、歸母凈利潤均實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

　　2024年上半年是五糧液穩(wěn)健發(fā)展、品質(zhì)與市場雙重奏鳴的半年。在這份沉甸甸的半年報中，我們不僅看到了數(shù)字的躍動，更感受到了五糧液在品質(zhì)堅守、市場創(chuàng)新、文化傳播等方面的深厚底蘊和無限活力。

　　穩(wěn)健增長，絕非偶然

　　連續(xù)九年實現(xiàn)了半年度營業(yè)收入和歸母凈利潤的同比雙位數(shù)增長，這一成績的取得絕非偶然。在這份半年報中，我們再次見證了五糧液穩(wěn)健增長的力量，它如同一位穩(wěn)健的舵手，無論市場風(fēng)浪如何，都能保持自己的航向，穩(wěn)步前行。

　　這份穩(wěn)健增長的財報背后，是五糧液對“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”工作總基調(diào)的堅決貫徹。據(jù)了解，上半年，五糧液堅決落實“抓動銷、穩(wěn)價格、提費效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營銷思路，精準(zhǔn)施策，實現(xiàn)了目標(biāo)任務(wù)“雙過半”。上半年，五糧液經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)流為134.28億元，為上市以來上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈額最高，同比增長18.52%，二季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量129.12億元，為上市以來二季度經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈額最高。

　　現(xiàn)金流的穩(wěn)健增長，為生產(chǎn)經(jīng)營提供了堅實的保障。產(chǎn)品是企業(yè)的核心，決定了企業(yè)的競爭力和市場地位。從收入結(jié)構(gòu)來看，五糧液產(chǎn)品營收392.05億元，增長11.45%；其他酒產(chǎn)品營收79.06億元，增長17.77%；酒類產(chǎn)品穩(wěn)健增長。作為五糧液的旗艦產(chǎn)品，第八代五糧液市場表現(xiàn)穩(wěn)定，價格穩(wěn)中有升，動銷穩(wěn)中有增，這不僅體現(xiàn)了五糧液在高端白酒市場的穩(wěn)固地位，也彰顯了其品牌的市場號召力。春節(jié)以來，千元價格帶的五糧液產(chǎn)品價格保持了穩(wěn)中略升的態(tài)勢，這不僅是對五糧液品牌價值的認(rèn)可，也是對其市場策略的肯定。而五糧液1618和39度，則通過“宴席活動+掃碼紅包+終端排名”的組合策略，實現(xiàn)了動銷和宴席的雙增長。這一策略的創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的市場活躍度，也增強了消費者與品牌的互動體驗。

　　渠道建設(shè)，打開新局面

　　在白酒行業(yè)整體承壓的情況下，渠道建設(shè)重要性日益突出。上半年五糧液的渠道建設(shè)展現(xiàn)出了其獨特的勇氣和智慧。圍繞渠道生態(tài)做好市場建設(shè)，堅定扶商、優(yōu)商、強商的策略，使得五糧液的渠道網(wǎng)絡(luò)更加穩(wěn)固和高效。高水平推進(jìn)“三店一家”工程建設(shè)，是五糧液渠道建設(shè)的一大亮點。上半年完成了634家專賣店的第五代門頭升級，639家“五糧濃香·和美萬家”集合店的建設(shè)，不僅提升了品牌形象，也進(jìn)一步拓寬了市場覆蓋。半年報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，五糧液專賣店數(shù)量達(dá)1749家，較年初增加87家。五糧液專賣店數(shù)量進(jìn)一步增加，體現(xiàn)了市場對五糧液品牌力和渠道力的肯定。

　　發(fā)力宴席活動，搶抓宴席場景消費機會，是五糧液渠道建設(shè)的又一創(chuàng)新之舉。上半年，五糧液宴席活動服務(wù)消費者近300萬人次，這一數(shù)字的背后，是五糧液對消費者需求的精準(zhǔn)把握和渠道執(zhí)行力的強大體現(xiàn)。此外，五糧濃香酒通過搶抓元春、端午等銷售旺季，開展“年味濃起來，掃碼獎上獎”等活動，日均開瓶掃碼量同比增長超70%。

　　穩(wěn)健的增長態(tài)勢背后，是五糧液對品質(zhì)的不懈追求，對市場的敏銳洞察，以及對戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行。五糧液在財報中分析，五糧濃香公司上半年圍繞產(chǎn)品動銷、市場分類分級建設(shè)、價值回歸、品牌文化傳播、市場基礎(chǔ)建設(shè)等重點工作穩(wěn)步推進(jìn)。

　　在品牌宣傳方面，五糧液同樣不遺余力。公司堅持熱度不減、熱點頻現(xiàn)的策略，通過一系列創(chuàng)新性的營銷活動來提升品牌的形象和影響力。再度攜手央視開展春晚、秋晚“和美好禮”獨家冠名抽獎活動；開展“幸福中國年”主題營銷活動；攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、舉辦第三屆五糧液和美文化節(jié)、開展五糧液玫瑰婚典520特別活動……這些豐富多彩的營銷活動不僅讓五糧液的品牌形象更加深入人心，也為其在市場上贏得了更多的關(guān)注和贊譽。此外，五糧液還積極推進(jìn)與湖南衛(wèi)視《歌手2024》的合作，延續(xù)了“天天有聲量、月月有爆款”的高質(zhì)量傳播態(tài)勢。深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等高端國際平臺活動，啟動2024“和美全球行”主題活動，五糧液正以其獨特的魅力跨越國界，以酒為媒，搭建起了一座通往世界的文化橋梁，讓世界各地的人們都能領(lǐng)略到中國白酒的馥郁芬芳與深厚內(nèi)涵。

　　穩(wěn)健中的創(chuàng)新

　　2024年上半年，五糧液以其卓越的市場表現(xiàn)和穩(wěn)健的經(jīng)營策略，再次向業(yè)界展示了其競爭力和持續(xù)發(fā)展的強大動力。五糧液這份穩(wěn)中向好的高質(zhì)量發(fā)展“答卷”，實現(xiàn)了“時間過半、任務(wù)過半”目標(biāo)。

　　與此同時，我們也不難發(fā)現(xiàn)其穩(wěn)健中的變革與創(chuàng)新。在堅守品質(zhì)的同時，五糧液不斷嘗試新的營銷策略和市場拓展方式。無論是與央視、湖南衛(wèi)視的合作，還是“三店一家”工程的建設(shè)，都體現(xiàn)了五糧液在傳承與創(chuàng)新之間的巧妙平衡。對于消費者而言，五糧液不僅僅是一個白酒品牌，更是一種生活方式的象征和情感體驗的載體。同時，五糧濃香酒也展現(xiàn)出了其獨特的魅力和策略。上半年五糧液持續(xù)打造“年味濃起來”IP，針對性開展五糧春“我和春天有個約會”、五糧醇“讓生活的每一刻更醇香”、五糧特頭曲“2024年中國杯城市定向巡回賽”、尖莊“致敬每一份堅持”等品牌活動。這不僅提升了五糧濃香酒的品牌形象，也增強了消費者與品牌的情感共鳴和認(rèn)知度。

　　展望下半年及未來，五糧液面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存。在白酒市場日益競爭激烈的背景下，我們有理由相信，憑借五糧液深厚的品牌底蘊、穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和強大的執(zhí)行力，一定能在未來的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國白酒行業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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