因時(shí)而變自媒體，深耕內(nèi)容塑新局

　　由于門檻較低、平臺關(guān)聯(lián)度高、互動性強(qiáng)等因素，自媒體成為普通人創(chuàng)業(yè)的低成本選擇，成為新媒體時(shí)代人們耳熟能詳?shù)拿~。從頭條公眾號到抖音快手，從短視頻到直播熱潮，從生活化分享到社群共創(chuàng)，各類平臺為自媒體提供巨大發(fā)展空間，大眾的淺閱讀習(xí)慣和新媒體的便捷性為自媒體行業(yè)創(chuàng)造了良性循環(huán)的浩大市場，相關(guān)技術(shù)的加持與衍生也不斷引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　曾經(jīng)人們認(rèn)為，敢想敢做是自媒體贏取關(guān)注、突出重圍的流量密碼。但伴隨著同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴(yán)重、注意力資源被頭部自媒體主吸引、質(zhì)量下滑導(dǎo)致的觀眾流失、廣告植入的盈利方式引發(fā)觀眾反感，這種密碼越來越空洞無物。另一方面，基于文化傳播而產(chǎn)生的自媒體，現(xiàn)在更靠近新興的商業(yè)手段或社會形象的塑造方式，在這樣的演變中，也有一批自由創(chuàng)作的理想主義者因?yàn)闊o所適從而沉入煙海。自媒體如何因時(shí)而變，是我們應(yīng)當(dāng)思考的新命題。

　　創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自媒體開創(chuàng)新局的關(guān)鍵點(diǎn)，從追求流量到追求質(zhì)量，需用精致的內(nèi)容贏取關(guān)注，需用誠懇的態(tài)度打造賬號。然而，生產(chǎn)內(nèi)容不等于錯生內(nèi)容。自媒體擁有著高自由度和強(qiáng)即時(shí)性，容易導(dǎo)致某些賬號為獲取高流量而喪失社會責(zé)任和理性思考，并因情緒化和群體極化引發(fā)大量二次傳播，在網(wǎng)點(diǎn)狀的傳播環(huán)境中造成社會亂象，如謠言的大肆傳播、炒作抄襲屢禁不止、低俗內(nèi)容危害人心等。這種自媒體內(nèi)容哪怕涌上潮頭也只是曇花一現(xiàn)，必會在流量的洪流中掉進(jìn)深淵。

　　再者，深耕內(nèi)容不等于內(nèi)容過剩，自媒體既要注重更新力度，也不能忘記內(nèi)容深度。不僅要做到內(nèi)容豐富多元，也不能失去形式的開拓和創(chuàng)新。前者需要融合適宜的場景，在內(nèi)容生產(chǎn)中通過對時(shí)間、空間、行為的抓取和提煉，達(dá)到真實(shí)性與共鳴性并存的效果，以此呼應(yīng)群體情緒。也可以使碎片化的內(nèi)容變成連續(xù)性的故事，通過對邏輯框架的完善、敘事節(jié)奏的調(diào)整、轉(zhuǎn)場原因的說明，提高受眾對內(nèi)容的投入度和傳播力。自媒體的形式創(chuàng)新也有不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如微短劇的小而精、互動視頻的吸引力、推文版面的易讀性和趣味性、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)等，都是基于新媒體的視聽屬性來追求內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

　　而在快速變革的新媒體時(shí)代，因?yàn)槿ブ行幕皆僦行幕霓D(zhuǎn)變，也因?yàn)樾畔⒌姆簽E和注意力的有限，普通的內(nèi)容賬號不足以獲取持續(xù)關(guān)注，淺顯而單薄的分享無法深入地打動人心。我們應(yīng)該關(guān)注個(gè)人化作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支點(diǎn)之一，受眾的具體需求和網(wǎng)絡(luò)活動都更多元、更獨(dú)特，并渴望用更少的時(shí)間和精力去觸達(dá)需求。從受眾視角來看，信息繭房是一道不可避免的隔膜，對于自媒體運(yùn)營者亦是懸在渠道空間的難題。當(dāng)大數(shù)據(jù)和大流量占據(jù)平臺板塊，新進(jìn)入的自媒體者如何躋身浪潮，轉(zhuǎn)變內(nèi)容方向的賬號如何再起風(fēng)云，需從反方向找到破題的妙招。由此發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)和智能化通過細(xì)分用戶的興趣習(xí)慣、分析接收程度、提供針對性服務(wù)，能讓自媒體運(yùn)營在智慧而便利的環(huán)境下展開，實(shí)現(xiàn)從盲目撒網(wǎng)到精準(zhǔn)推送。故而，使用長尾效應(yīng)和細(xì)分人群的精準(zhǔn)定位可以幫助自媒體轉(zhuǎn)向?qū)κ鼙娕c終端的關(guān)注，并在此過程中打造從廣度到深度、從平面化到立體化的垂直賬號，推送更符合平臺特色的產(chǎn)出，深耕內(nèi)容的專業(yè)性和針對性。

　　自媒體深耕內(nèi)容除了精準(zhǔn)的定位，還需要動態(tài)化的運(yùn)營，使得內(nèi)容發(fā)揮源源不斷的余熱。在價(jià)值認(rèn)同和情感連接方面與受眾進(jìn)行緊密溝通，了解受眾心理需要及信息需求，考慮受眾從注意、點(diǎn)擊、深度進(jìn)入、活動評論、分享的全過程活動，并利用平臺的社交屬性和強(qiáng)互動性促進(jìn)二次傳播。這不僅能提高受眾的信任度和忠誠度，也有助于提振內(nèi)容的傳播力、影響力，并容易通過內(nèi)容營銷和直播電商實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)，雙向溝通的社交化運(yùn)營，也能提高觀眾的主動卷入度，促進(jìn)連鎖性的情緒反應(yīng)，使其獲得更全面的感性體驗(yàn)。

　　在新媒體時(shí)代，自媒體的變革與發(fā)展不僅是技術(shù)與平臺的更新迭代，更是內(nèi)容創(chuàng)作者對自我與外界理解的洞察和深化。激烈的自媒體競爭之中，需以因時(shí)而變的心態(tài)擁抱新局，懂得良性循環(huán)才能持續(xù)發(fā)展，并為構(gòu)建一個(gè)更加健康、多元、富有創(chuàng)造力的媒體生態(tài)貢獻(xiàn)力量。（張興）

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