“王府井美好生活節(jié)”用向新無界開啟城市美好生活

       六十九載薪火相傳、積淀成長，王府井集團(tuán)始終踐行民族商業(yè)品牌的初心使命，用高質(zhì)量的商業(yè)發(fā)展激蕩起生生不息的城市發(fā)展活力。2024年，王府井集團(tuán)迎來69周年慶，圍繞“向新同行，美好無界”的主題，持續(xù)打造“王府井925美好生活節(jié)”品牌IP。8月-10月7日，集團(tuán)聯(lián)動(dòng)全國36城79家新消費(fèi)地標(biāo)，整合一體化平臺(tái)資源，激活創(chuàng)新玩法，陸續(xù)推出超級品牌月、街舞大賽、商城促銷等迎合消費(fèi)者需求、呼應(yīng)當(dāng)代生活的品牌活動(dòng)，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛和青睞，逐漸成為全民參與的盛大消費(fèi)節(jié)日。

       “超級品牌月”上新有禮：激活“消費(fèi)無界”向新力

       王府井集團(tuán)踐行美好生活理念，助力激發(fā)城市消費(fèi)活力。集團(tuán)攜手眾多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌推出“超級品牌月”，面向廣大消費(fèi)者推出新品上新、獨(dú)享優(yōu)惠、市集快閃等一系列消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。圍繞消費(fèi)“產(chǎn)品上新”，聯(lián)合Coach、雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌韻詩、SK-II、周大福、六福珠寶、百麗等品牌，聯(lián)動(dòng)全國多城各商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)優(yōu)勢，為消費(fèi)者推出品質(zhì)、時(shí)尚、潮流的新品購物體驗(yàn)，持續(xù)引燃消費(fèi)熱度；聚焦消費(fèi)“服務(wù)更新”，推出新品試用、會(huì)員福利、積分兌換，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)；緊扣消費(fèi)“場景創(chuàng)新”，通過主題市集、快閃活動(dòng)、小紅書社交話題等方式，將優(yōu)質(zhì)的品牌和商品融入新潮生活場景，契合個(gè)性消費(fèi)需求，持續(xù)創(chuàng)優(yōu)消費(fèi)場景。

       此外，集團(tuán)奮力拓寬消費(fèi)平臺(tái)邊界，以數(shù)字科技化賦能消費(fèi)升級。以十家門店作為試點(diǎn)，率先上線線上一體化商城，圍繞“超級品牌月”各類促銷優(yōu)惠、服務(wù)體驗(yàn)、新品上新等，優(yōu)化門店觸點(diǎn)運(yùn)營能力，聯(lián)動(dòng)線上線下消費(fèi)者資源，全力營造全流程、一體化、高效化、品質(zhì)化的消費(fèi)生態(tài)，觸達(dá)無界多元的消費(fèi)場景。

       “世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)”共繪藍(lán)圖：匯聚“城市無界”凝聚力

       圍繞69周年慶，王府井集團(tuán)特別策劃世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過打破城市邊界，聯(lián)動(dòng)多圈層、多年齡、多維度的多元主體齊心完成挑戰(zhàn)，充分彰顯集團(tuán)向“新”奮進(jìn)，向更“高”攀升的精神。本次挑戰(zhàn)邀請全國各城市消費(fèi)者、合作伙伴及門店員工，以共同繪制填色畫的方式，最終繪制完成“王府井集團(tuán)六十九周年生日快樂”句子，并將于9月23日在線下進(jìn)行世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)。不斷挑戰(zhàn)、突破極限，王府井集團(tuán)也不斷在為創(chuàng)新消費(fèi)者美好生活方式上積極進(jìn)取，洞察消費(fèi)者最真實(shí)的需求，努力實(shí)現(xiàn)人們關(guān)于幸福生活的更多期待與向往，體現(xiàn)集團(tuán)不斷突破、勇攀高峰、追求卓越的拼搏精神，彰顯了集團(tuán)上下同心的凝聚力和向新發(fā)展力，匯聚創(chuàng)新前行動(dòng)力。

       此外，本次世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)秉持“美好無界，公益先行”的理念，聯(lián)動(dòng)北京潤保芳德公益基金會(huì)，邀請12位患有腫瘤疾病的兒童，共同參與繪圖填色，為小勇士們提供了一場開心、有趣、有意義的公益活動(dòng)。希望小勇士們通過該活動(dòng)，感受到生活的多彩與美好，勇敢面對生活中的挑戰(zhàn)，塑造積極向上的人生態(tài)度和價(jià)值觀。在趣味中回歸孩童天真，在關(guān)懷下感受美好生活，體現(xiàn)了王府井集團(tuán)關(guān)愛兒童，回饋社會(huì)的責(zé)任感，以人文關(guān)懷和企業(yè)文化照亮美好生活。

       “街舞大賽”燃動(dòng)多城：引燃“年輕無界”新潮力

       王府井集團(tuán)與時(shí)代發(fā)展同行，持續(xù)塑造品牌年輕力形象。作為69周年慶的系列營銷活動(dòng)之一，王府井集團(tuán)TURN UP全國街舞巡回賽在北京、天津、成都、西安、萬寧等13城13店持續(xù)精彩開啟。本次街舞大賽借勢潮流文化，聯(lián)動(dòng)品牌及青年人群，匯集不分國界、不論年齡與性別無界的圈層文化，特邀中國首席popper、世界冠軍黃景行，中國首席Animation舞者、《這就是街舞》超人氣選手楊文昊，中國街舞OG、《熱血街舞團(tuán)》冠軍馮正作為裁判和嘉賓出席長沙開幕站及9月21日、22日在萬寧舉辦的總決賽，打造聲量級營銷事件?；顒?dòng)將獨(dú)特的王府井商業(yè)魅力與新潮的青年文化底蘊(yùn)相結(jié)合，將藝術(shù)潮流、街舞競技與城市特色文化元素相融合，為全國年輕消費(fèi)群體帶來了一場視聽、光影交織的潮流文化盛宴，展現(xiàn)了王府井品牌與時(shí)代同頻共振的無限魅力，激發(fā)當(dāng)代年輕人彰顯個(gè)性、堅(jiān)持自我的態(tài)度。

       “中秋主題活動(dòng)”踏古尋韻：構(gòu)筑“體驗(yàn)無界”文化力

       圍繞中秋佳節(jié)，王府井集團(tuán)充分發(fā)揮商業(yè)綜合體的平臺(tái)場景優(yōu)勢，各城市立足地域文化特色，推出有底蘊(yùn)、有新意、有互動(dòng)的中秋主題系列活動(dòng)。以中秋傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為主題，王府井奧萊·沈陽棋盤山小鎮(zhèn)、王府井奧萊·新鄉(xiāng)平原小鎮(zhèn)、長沙王府井百貨、鄭州王府井城市奧萊等門店推出漢服魚燈巡游、奇妙中秋，玉兔巡游、中秋主題打卡活動(dòng)，通過融入漢服、魚燈、玉桂等傳統(tǒng)文化元素，助力消費(fèi)者在商業(yè)場景中感知文化、體驗(yàn)文化，打造貫通古今的新商業(yè)消費(fèi)場景；以點(diǎn)亮中秋“夜經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，北京、銀川、綿陽、包頭、南充等城市門店，推出中秋游園會(huì)、嫦娥奔月民俗表演、天文觀月、非遺表演等活動(dòng)，豐富多城市的中秋夜消費(fèi)生活；立足“異業(yè)聯(lián)盟”的理念，哈爾濱、成都等城市門店聯(lián)動(dòng)異業(yè)品牌，推出中秋舞臺(tái)、蟹宴爭霸等活動(dòng)，聚活多品類品牌優(yōu)勢，激活創(chuàng)新多元的文化力。

       “特色市集”妙趣悅享：營造“美好無界”創(chuàng)新力

       迎合個(gè)性化、體驗(yàn)化、創(chuàng)意化、多元化的消費(fèi)時(shí)代特征，王府井集團(tuán)各城市門店陸續(xù)展開“造節(jié)”活動(dòng)，圍繞寵物、親子、露營、美食等當(dāng)下潮流主題，推出多個(gè)特色市集活動(dòng)。成都、南充等城市門店圍繞“萌寵”主題，推出主題貓展、寵物賽嘉年華，連通各圈層愛好者的溝通交流渠道；綿陽、西安、北京等城市門店以科技、競技為主題，推出大疆無人機(jī)穿越飛行比賽、電競精英賽、世界級游戲卡牌分站賽等活動(dòng)，數(shù)字科技、游戲競技點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情；西安、北京等城市門店融合文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文創(chuàng)快閃、主題市集，助推傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與城市文化、商業(yè)消費(fèi)相得益彰；太原、北京雙安、南充等城市門店推出咖啡、騎行、奶茶、活動(dòng)等主題活動(dòng)，將生活方式與購物消費(fèi)完美結(jié)合。圍繞69周年慶，王府井集團(tuán)各門店還推出了一系列消費(fèi)促銷活動(dòng)，打造商品營銷熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)多元特色活動(dòng)，共同營造美好生活節(jié)盛典氛圍。

       “小紅書線上話題”社交分享：釋放“傳播無界”新潛力

       作為小紅書平臺(tái)首家合作的大型商業(yè)集團(tuán)，王府井集團(tuán)攜手小紅書平臺(tái)，在小紅書官方S+級IP話題“小美說”下，共創(chuàng)王府井集團(tuán)專屬話題和內(nèi)容運(yùn)營，號召用戶共同探尋并放大生活中的每一種“小美”，分享愛上生活的理由。

       活動(dòng)上線以來，“逛出美好生活”話題頁已獲得近千萬瀏覽量，集團(tuán)聯(lián)合門店、品牌、達(dá)人、顧客，圍繞無界美好生活方式產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)筆記與視頻內(nèi)容，借助專屬H5活動(dòng)聚合頁面及話題頁打造全方位、多維度的宣傳矩陣，形成線上線下相互促進(jìn)、循環(huán)疊加的傳播態(tài)勢，為活動(dòng)聚流量、擴(kuò)聲量，以“傳播無界”激活消費(fèi)新動(dòng)能，引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)新方式，助力城市消費(fèi)煙火氣。

       集團(tuán)周年慶生、城市時(shí)尚大秀：探索“精彩無界”新活力

       圍繞69周年慶，王府井集團(tuán)將于9月25日推出周年慶生儀式、火炬?zhèn)鬟f等系列慶生活動(dòng)。全國各城市門店將立足本城市人文特色，創(chuàng)新推出主題多元、形式多樣的慶生活動(dòng)，打造一城一景的城市美好生活坐標(biāo)。此外，以“城市時(shí)尚大秀”為主題，集團(tuán)聯(lián)動(dòng)北京、成都、洛陽、哈爾濱等城市門店策劃并開展主題時(shí)尚秀活動(dòng)，打造主題潮流街區(qū)，聯(lián)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門、重點(diǎn)品牌等共同打造王府井的時(shí)尚名片，為廣大消費(fèi)者奉上精彩時(shí)尚盛宴。

       向新同行，美好無界。作為目前全國規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的商業(yè)零售集團(tuán)之一，王府井集團(tuán)六十九載砥礪前行，引領(lǐng)時(shí)代華彩。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，持續(xù)探索新商業(yè)模式，書寫著獨(dú)具王府井特色的商業(yè)文化底蘊(yùn)；堅(jiān)定因時(shí)而變，持續(xù)融合新業(yè)態(tài)、構(gòu)建新場景，折射出中華民族百年商業(yè)的繁華與變遷，勾勒出向新、向高、美好、無界的城市發(fā)展圖景，持續(xù)譜寫時(shí)代新篇章。王府井集團(tuán)期待與全國消費(fèi)者攜手共創(chuàng)城市美好生活。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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