Soul對年輕人展開興趣調(diào)研，發(fā)布《2024 Z世代新興趣報告》

　　近日，Soul發(fā)布《2024 Z世代新興趣報告》，揭示了興趣是如何驅(qū)動當(dāng)代年輕人的生活，同時影響消費、娛樂趨勢的。《2024 Z世代新興趣報告》（以下簡稱“報告”）顯示，當(dāng)代年輕人正在重新定義興趣，“新興趣”指向了更多時間、金錢的投入以及更深的情感映射；年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費1645元。新興趣產(chǎn)生新鏈接，Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友；新興趣也誕生新價值，超一成Z世代已在愛好中賺到錢。

　　Z世代興趣愛好廣泛，超7成人均三個以上愛好

　　當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過興趣愛好重拾對生活的熱情，也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。

　　報告顯示，年輕人中僅10%選擇“沒有興趣愛好”，其中，超7成Z世代人均三個以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營、逛博物館......因為興趣愛好產(chǎn)生的快樂，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時也構(gòu)成了多元日常的本身。

　　以代際來看，年齡不同，熱愛也有差異。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，因門檻低、普及程度高，在各年齡層中，娛樂休閑（聽音樂、追劇、看電影、逛博物館等）和體育運動（如健身、戶外徒步、露營、釣魚等）都是被選擇最多的兩個興趣愛好——或許是因為年齡增長后，更需要健康平衡工作和生活，90后明顯更注重體育運動。除了娛樂休閑和體育運動，00后展現(xiàn)出了對泛二次元（游戲、動漫等）的熱愛，而95后則更偏好養(yǎng)寵（貓貓狗狗、異寵等）。

　　而食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑（JK、漢服、Lolita）這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛好也進入了熱門選項前八位。

　　9成年輕人重新定義「興趣」，新興趣已出現(xiàn)

　　和曾經(jīng)流行的興趣愛好相比，當(dāng)下，年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現(xiàn)。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，僅2.3%的Z世代認為，和年長一輩相比，這代年輕人的興趣愛好沒有任何改變，而超九成的年輕人則認為有變化，其中，70.6%認為“有很大變化”。

　　而這些改變具體體現(xiàn)在，對興趣愛好的投入更深入，包括投入更多的時間、金錢、情感（49.2%），興趣愛好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響（48.1%），興趣愛好對生活和幸福感的重要性越來越高（44.1%），更多元、細分、具體（41%），對興趣愛好的參與度更高（34.9%），大家的創(chuàng)造力更強（32%）等。

　　Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友，Soul成為結(jié)識同好重要渠道

　　快節(jié)奏的社會生活中，個體逐漸“原子化”，傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微，而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。

　　報告顯示，Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛好結(jié)識3個以內(nèi)的新朋友，27.4%結(jié)識4~6個新伙伴，10.7%則認識了7~10個新朋友，甚至有22.7%的認識了10個以上新朋友。而Soul App等興趣社交平臺，相關(guān)話題、社區(qū)、群聊則成為年輕人發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。

　　這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛好而結(jié)識的同好，通常會維持多久的友誼 ”時，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛好之外，也會不時聯(lián)系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關(guān)話題的時候才會聯(lián)系”，18.23%則“參加完活動或者交流過一兩次后就不會再聯(lián)系”。

　　興趣巨大延展消費前景，年輕人平均每月“為愛”消費1645元

　　通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，為愛買單、為情緒價值買單，已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費的一大特征。

　　僅10.6%的年輕人表示“愛好基本不花錢”，更多年輕人都有定期為興趣愛好消費的行為，其中，26.2%每月為興趣愛好而消費“500元以內(nèi)”，月消費在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，還有10.2%的年輕人每月“氪金”5000元以上。

　　總體來看，此次參與調(diào)研的年輕人平均每月“為愛”消費1645元。而對比年輕人的稅后月收入，這已經(jīng)算是不小的一筆支出。特別是對剛剛步入職場、擁有獨立經(jīng)濟能力的00后來說，他們每月愿意花費稅后月收入的四分之一為愛好買單，獲得情緒反饋。

　　隨著物質(zhì)消費需要得到滿足，年輕人進一步追求積極情感和興趣滿足，基于興趣的新型經(jīng)濟模式也逐漸發(fā)展。Soul作為以興趣為基點的社交平臺，不僅為年輕人提供了感興趣的內(nèi)容，結(jié)識同好的渠道，也讓眾多品牌方有機會和年輕人建立連接，促進興趣經(jīng)濟的發(fā)展。期待Soul發(fā)布的這份報告，能為接下來的消費市場提供可供參考的發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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