雙11大促作為下半年最關鍵的營銷戰(zhàn)役，是商家實現(xiàn)生意躍遷的關鍵之戰(zhàn)。如何搶跑布局，打響雙11第一波預售，無疑是商家在大促備戰(zhàn)階段關注的焦點。為助力廣大商家提前鎖定大促的黃金增量機遇，阿里媽媽在備戰(zhàn)雙11第一波預算的關鍵節(jié)點，將攜手各行業(yè)商家，共同探索雙11新增量。
10月10日，阿里媽媽增量2024「阿里媽媽雙11客戶私享會」走進金華，深入金華商家探索“電商之都“的發(fā)展新模式，全面官宣重磅福利與權益，釋放產(chǎn)品功能升級，以及雙11最新產(chǎn)技&權益&套餐包利好，并為商家量身打造搶跑攻略，全力護航商家雙11第一波預售創(chuàng)收佳績！阿里媽媽邀請金華市商務局服貿(mào)電商處副處長姚前出席并分享了金華市對于國內(nèi)電商、跨境電商的政策解讀以及政策利好；他表示“數(shù)字經(jīng)濟以前所未有的速度改變著金華產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，希望未來阿里媽媽數(shù)智工具能助力金華商家生意確定性增長！”
在激烈的備戰(zhàn)雙11賽道中，商家該如何實現(xiàn)直播間爆發(fā)，搶占大促上新先機？阿里媽媽將如何用好全站推廣、熱點趨勢，撬動更多生意增量？私享會現(xiàn)場上，阿里媽媽相關負責人圍繞直播、全站推廣、熱點營銷三大方面，提供了相應的沖刺解法。
| 超級直播+超級短視頻再升級，沖刺雙11內(nèi)容營銷爆發(fā)
阿里媽媽直播短視頻運營小二鈁糖詳細介紹了雙11阿里媽媽超級直播、短直聯(lián)動、超級短視頻的升級點以及營銷投放建議，助商家雙11直播實現(xiàn)日日爆發(fā)。
鈁糖 阿里媽媽直播短視頻運營小二
超級直播雙11實現(xiàn)全域流量的撬動與提效，為商家?guī)碇辈ラg成長、商品打爆、拉新增粉三大場景解決方案；同時，阿里媽媽重磅推出「直播全站推」，助力商家引爆雙11生意場。
短直聯(lián)動將專注直播間長效經(jīng)營，助力商家跑通直播前、中、后全鏈路，搶占直播短視頻紅利！
超級短視頻全新上線一站式內(nèi)容洞察理解能力+多目標智能及手動流轉(zhuǎn)能力，助力商家掌握投放節(jié)奏，直擊人群種草轉(zhuǎn)化雙11快種快收。
此外，鈁糖在現(xiàn)場釋放雙11營銷投資建議，在10.24-11.03商家可在阿里媽媽指引下按波峰分配預算，助推種草人群成交爆發(fā)；在11.10-11.11商家可投入應用超級直播、短直聯(lián)動實現(xiàn)直播間蓄水人群全面轉(zhuǎn)化，雙11生意爆發(fā)。
做好雙11內(nèi)容直播全域蓄水策略，私享會特邀阿里媽媽萬堂書院資深講師冰凌指明：“在雙11大促期間，商家以貨找人，用戶因需找貨，而做好內(nèi)容直播全域蓄水則可促進大促各場域高效轉(zhuǎn)化，搶占雙11先機?！?/p>
冰凌 阿里媽媽萬堂書院資深講師
現(xiàn)場，冰凌從六個緯度講解如何做好雙11大促運營流程規(guī)劃。第一，科學制定營銷總目標；第二，優(yōu)選貨品多矩陣營銷；第三，多維聯(lián)動擴大營銷范圍強力蓄水；第四，AI產(chǎn)技組合引流精準獲客；第五，多場域聯(lián)動承接引爆蓄水期；第六，私域促活沉淀轉(zhuǎn)化蓄力二次爆發(fā)。
| 三大政策+三重權益，全站推廣暢通雙11投放路徑
為確定商家搶贏大促生意增長，阿里媽媽全站推廣全新升級。阿里媽媽全站推廣運營專家范唯在現(xiàn)場表明：今年雙11全站推廣推出三大政策、三大秘籍，且權益均可疊加，為好貨、爆品加碼流量扶持、全方位保障商家經(jīng)營確定性。
范唯 阿里媽媽全站推廣運營專家
首先，全站推廣將以億級流量助推、億級紅包補貼、億級消費券發(fā)放三大政策高效助力商家盤活淘系全局流量。大促期間商家可獲得最高40%流量助推、單商最高50萬紅包返還、平臺出資消費者補貼和新商友好政策，搶占雙11生意新增量。針對大促推出「好貨投資秘籍」、「爆量投資秘籍」以及「新商投資秘籍」，通過能力和權益保障加碼雙11拿量。
| 抓住熱點趨勢洞察，贏得生意新機會
在過去的618，消費者的活躍周期、購買頻次和購買金額都將是前所未有的，在5月初、6月中和618大促日形成三大流量波峰。面對高速增長的消費、行業(yè)、流量趨勢，阿里媽媽熱點營銷運營小二惜梨明確：雙11第一波預售商家需前置蓄水，盡早入局，抓住消費者需求的長周期爆發(fā)、高頻次活躍、多峰值轉(zhuǎn)化機會。
惜梨 阿里媽媽熱點營銷運營小二
針對雙11大促，惜梨分享玩轉(zhuǎn)雙11熱點營銷三步走，助力商家生意趁“熱”增長。
第一步：發(fā)現(xiàn)熱點，通過「阿里媽媽熱點營銷指南」洞察熱點機會；
第二步：追投熱點，通過阿里媽媽萬相臺無界版和淘內(nèi)熱點主題頁面多重助推下，精準在“搜-刷-逛”場景全方位觸達TA人群，把握熱點人群興趣趨勢；
第三步：熱點轉(zhuǎn)熱銷，通過阿里媽媽全新推出的「趨勢速遞」能力，將熱點與貨品關聯(lián)助攻生意增長。
此外，雙11期間阿里媽媽熱點營銷團隊將雙周發(fā)布《熱點營銷指南》，持續(xù)輸出熱點詞、熱點人群和熱點貨品套餐包，助力商家抓住雙11熱點機會，在雙11抓住熱流量實現(xiàn)增長。
針對雙11，阿里媽媽將如何更高效的錨定目標人群、找準貨品資產(chǎn)、推廣關鍵詞，助力商家雙11快速拿量？阿里媽媽相關負責人在會上從人、貨、詞三方面進行了解讀。
| 人群推廣策略大揭秘，助商家雙11沖刺爆發(fā)
阿里媽媽人群推廣產(chǎn)品運營小二竹洲詳細解讀了雙11期間阿里媽媽產(chǎn)品權益將如何助力商家把握“人群”流量進一步增長。阿里媽媽將重構(gòu)定向「店鋪/寶貝人群」，提升商家核心店鋪人群轉(zhuǎn)化；全新發(fā)布「競爭航線3.0」，直擊行業(yè)人群曝光；強勢升級「人群超市2.0」，助力商家人群滲透經(jīng)營提效。
竹洲 阿里媽媽人群推廣產(chǎn)品運營小二
同時，竹洲在現(xiàn)場推介雙11投放方法，表示阿里媽媽將從「人群超市」+「人群方舟」+「人群定向」助攻商家極致人群精準拉新滲透，目標人群高效流轉(zhuǎn)、核心人群種草轉(zhuǎn)化。
此外，人群推廣也將帶來新機制，即「屬地新商成長」 助力新商初探核心人群增效，兼具低成本、確定性、極簡化，為商家拓寬潛在人群，以更多流量實現(xiàn)更強爆發(fā)。
| 貨品推廣秘籍釋放，搶贏雙11全周期
好貨將成為商家搶贏雙11全周期的關鍵，如何才能做好“貨品”運營，打爆貨品，實現(xiàn)全站流量爆發(fā)？阿里媽媽貨品推廣負責小二欣尼在私享會現(xiàn)場，圍繞貨品運營揭秘貨品全周期打爆路徑。阿里媽媽為商家提供貨品「全周期加速」助力，將以“極速測款+新品破圈+貨品加速+品類擊穿”全周期模式，為商家提供更快、更直接掌握貨品增長機會，拉動生意增長。
欣尼 阿里媽媽貨品推廣負責小二
此外，欣尼分享了雙11貨品升級和策略節(jié)奏建議，大促期間萬相臺無界版-貨品運營將進行三大升級，助力商家加速打爆貨品；同時，建議商家針對大促不同周期目標應用「新品破圈」、「貨品加速」、「極速測款」，抓準節(jié)奏，高效搶贏大促流量爆發(fā)。
| 搜索&關鍵詞玩法新升級，助力商家沖刺雙11贏先機
阿里媽媽關鍵詞推廣產(chǎn)品運營小二曉康針對“關鍵詞”搜索場域經(jīng)營全面解讀新玩法、新升級，并釋放雙11投放節(jié)奏助攻商家生意增量新引擎。
曉康 阿里媽媽關鍵詞推廣產(chǎn)品運營小二
關鍵詞推廣方面，阿里媽媽推出BEST關鍵詞方法論，以清晰買詞空間和扎實產(chǎn)品供給助力商家打造生意新增量；同時，「流量金卡」、「搜索卡位」、「關鍵詞升艙」、「趨勢明星」全新升級，助推貨品贏得更多大促曝光實現(xiàn)高效拿量轉(zhuǎn)化。
針對雙11，阿里媽媽在「自定義推廣」推出「相似品跟投」能力(逐步開放)，高效獲取相似品流量，幫助商家精細化調(diào)控計劃，激活生意增量引擎。
為助力商家更好備戰(zhàn)雙11經(jīng)營新機會，阿里媽媽創(chuàng)意中心運營賽莉在現(xiàn)場分享了雙11阿里媽媽廣告創(chuàng)意AI智能化全面升級，全方位助力商家經(jīng)營提效、生意爆發(fā)。
賽莉 阿里媽媽創(chuàng)意中心運營
AI智能化創(chuàng)意升級方面，阿里媽媽全面升級「商品圖、智能試衣」、「一鍵制圖」、「模板視頻」、「解說視頻」、「 文案仿寫」等AI創(chuàng)意產(chǎn)技，助力商家高效產(chǎn)出創(chuàng)意素材；其中，萬相臺無界版智能創(chuàng)意功能也將為商家提供最優(yōu)投放組合策略，輕松捕捉大促流量；
創(chuàng)意洞察診斷&創(chuàng)意權益方面，阿里媽媽創(chuàng)意洞察工具「創(chuàng)意洞察」能力升級，以洞察能力和分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方法論，助力商家探索創(chuàng)意最優(yōu)解。同時，推出基礎AIGC通用和高階AIGC定制兩大權益，全鏈路智能提效商家生意經(jīng)營增長。
| 雙11線索推廣再升級，驅(qū)動線索商家生意全面增長
阿里媽媽線索推廣運營小二阿艇詳細介紹了阿里媽媽線索推廣的雙11升級點，助力商家線索經(jīng)營全鏈路提效。
阿艇 阿里媽媽線索推廣運營小二
針對雙11線索行業(yè)商家留資痛點，阿里媽媽萬相臺無界版上線「線索推廣」，針對「線索獲取-轉(zhuǎn)化-交付」全鏈路進行了產(chǎn)品能力升級，包括智能留資頁、旺旺留資卡片、線索報表升級等能力，為商家經(jīng)營提供線索獲取、轉(zhuǎn)化、交付的一站式推廣投放服務。此外，還面向家裝、汽車、文教、醫(yī)美、企業(yè)服務等線索垂直行業(yè)提供定制專屬投放服務，助力雙11商家高效獲取優(yōu)質(zhì)客資，實現(xiàn)生意全面增長。
大促期間，「線索推廣」更有「新客首單立享20%流量扶持」、「旺咨成本保障性賠付」、「30%線索搜推流量加碼」和「大客留資資源包」四大福利，護航商家雙11全周期。
雙11即將打響，阿里媽媽將以更多AI產(chǎn)技和政策權益助力商家打好開門第一戰(zhàn)。未來，我們將會走近更多區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶，攜手各行業(yè)商家，共同探索大促數(shù)智化的前沿趨勢與實踐打法，持續(xù)助力雙11商家把握機遇，共同實現(xiàn)生意爆發(fā)式增長！
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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