永無止境地創(chuàng)新，不斷為消費者創(chuàng)造美好生活是王府井集團一直以來肩負的使命。為持續(xù)擴大“王府井925美好生活節(jié)”的活動效應，集團緊扣市場脈搏與發(fā)展方向，結(jié)合商業(yè)、消費和文化等領域的優(yōu)勢，以“向新同行，美好無界”為主題，攜手全國36城79家門店、品牌及合作伙伴共同聯(lián)動，不斷推動消費加速升溫。“王府井925美好生活節(jié)暨王府井集團69周年慶”自8月啟動以來，不斷制造消費新熱點，營造多元消費新內(nèi)容，以無界概念貫穿始終，創(chuàng)新突破傳統(tǒng)商業(yè)的限制，面向廣大消費者，推出街舞大賽、世界紀錄挑戰(zhàn)、城市露營、二次元文化、寵物經(jīng)濟、親子互動等多元化消費場景，滿足消費者多樣化個性化的生活需求，不斷升級消費體驗，激發(fā)消費潛力。
活動期間，王府井集團整體業(yè)績表現(xiàn)不俗，客流量大幅提高，較去年同期整體增長20%。國慶7天，集團抓住長假客流高峰，策劃豐富多彩的營銷活動，吸引全國各地消費者參與其中。
街舞大賽燃爆13城，曝光量超過1500萬
為迎合當下年輕人追求個性、敢于表現(xiàn)自我的特性，王府井集團特別策劃全國街舞巡回賽，于8月-9月期間，推出TURN UP亞洲街舞大賽，來自中國、韓國、日本等國家的超3000名舞者熱血對決，超50家廠牌、街舞機構(gòu)參與，10余個國家地區(qū)的嘉賓選手到場。兩個月，13站專業(yè)賽事，燃爆全國13城。
街舞大賽匯聚潮流舞蹈、青春運動等時尚元素，在全國掀起街舞熱潮?，F(xiàn)場觀眾超過1萬名；近10萬名線上直播觀眾；超150位自媒體達人互動打卡，超50家渠道媒體宣傳；與近20個品牌達成合作；賽事總計曝光量超過1500萬。
小紅書話題瀏覽近兩千萬人次，400+達人打卡
圍繞內(nèi)容電商潮流，集團全渠道融合發(fā)力，構(gòu)建新零售護城河。9月5日至10月4日，王府井集團聯(lián)合小紅書官方S+級IP“小美說”，傾力打造“逛出美好生活”主題活動?；顒涌偲毓饬?.3億，活動專屬頁面與話題頁的瀏覽量累計達近兩千萬人次。
全國門店共邀請超400位小紅書達人到點打卡，其中包括多位平臺頭部KOL，帶來超過2000萬次曝光，覆蓋超過250萬粉絲群體。全國門店與廣大小紅書用戶共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共產(chǎn)出近5萬篇創(chuàng)意筆記。
1925張拼圖，創(chuàng)世界紀錄稱號
周年慶期間，王府井聯(lián)動全國各門店，同心協(xié)力、共攀高峰，成功完成拼圖世界紀錄稱號挑戰(zhàn)。
8月起，在集團的統(tǒng)籌安排下，全國各門店共同開啟填色畫活動，一個月的時間內(nèi)，共征集到3000余份優(yōu)秀填色畫。此外王府井集團還聯(lián)合北京潤保芳德公益基金會，邀請12位患有腫瘤疾病的兒童參與繪圖填色，展現(xiàn)企業(yè)責任及人文關懷。
經(jīng)過一個多月的籌備，9月23日拼圖挑戰(zhàn)活動在線下成功舉辦。當日由1925張?zhí)钌珗D組成的“王府井集團六十九周年生日快樂”，在認證官的見證下，成功獲得“最多填色畫組成的句子”世界紀錄稱號。
多城聯(lián)動，客流再攀高峰
周年慶高潮期以及國慶節(jié)期間，全國門店呈現(xiàn)豐富多元的互動活動，各業(yè)態(tài)門店的客流量穩(wěn)步增長。
王府井集團聯(lián)合COACH、蘭蔻、雅詩蘭黛、ecco、哈根達斯、霸王茶姬、金蝸牛、xbot、NOOXION賽車模擬器、歐冠足球等多家品牌，在王府井大街推出為期13天的主題潮流市集，通過沉浸式、互動式、體驗式的多功能市集展陳空間，以及多樣的互動體驗方式，讓消費者及中外游客感受文化與潮流交融的魅力。
北京市百貨大樓“澡堂咖啡廳”晉升熱門打卡地，“王府井打卡新地標”—— EDCC藝云數(shù)字藝術中心10月強勢入駐；國慶7天，長沙王府井百貨針對市民和游客推出尋寶活動，客流突破40萬人次；9月-10月初，西安王府井永寧門店落地“上新了 故宮”西安首展，聯(lián)動超級文化IP，開啟國風綺夢盛宴；成都王府井百貨將王府井特色與屬地文化相結(jié)合，準備了熊貓火炬玩偶及城市打卡翻頁裝置，與顧客完美互動；西寧王府井大象城落地“Duang!大藝術家”西北首展，藝術史經(jīng)典作品穿越時間，解鎖寶藏打卡點。
北京燕莎奧萊打造了奇趣路亞釣活動區(qū)，吸引眾多顧客參與；王府井奧萊·平原小鎮(zhèn)組織快閃、無人機表演、機甲巡游、音樂燈光秀等，客流同比大幅提升；王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)發(fā)揮市級旅游街區(qū)優(yōu)勢，推進文商旅深度融合，舉辦一系列沉浸式體驗式活動。王府井奧萊·晉陽里在國慶期間舉辦“美拉德西餐咖啡藝術周”主題活動，為市民和游客提供了別樣體驗。
新燕莎MALL《青蛙王子》兒童劇，王府井喜悅落地UOOHA歡樂時光全國首展&快閃店，為各年齡層消費者提供了多樣選擇；臨汾Up Town王府井·尚城開展“國慶七天樂嗨貢院街，王府井尚城繽紛國潮·好市尚街”活動，吸粉1萬+，門店曝光率10萬+。
?？诤◤V場結(jié)合時下年輕人喜愛的MBTI性格分析，開展“瘋狂購物節(jié)&MBTI主題市集”系列活動，國慶當日客流實現(xiàn)57%的增長。
六十九年來，王府井集團從未停止探索、逐新的腳步。作為民族商業(yè)品牌，王府井集團與時俱進，結(jié)合時代發(fā)展與社會變化，不斷優(yōu)化商業(yè)表達，賦能城市生活。2025年，王府井集團將迎來70周年慶，集團將繼續(xù)聚焦消費多元化趨勢，進一步推動全渠道融合發(fā)展，為城市發(fā)展注入新活力。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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