京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費(fèi)方式等話題進(jìn)行對話交流，結(jié)果顯示，銀發(fā)族和年輕人在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動喜好、旅行目的地、護(hù)膚習(xí)慣以及精神世界等多方面愈發(fā)重合……銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人以及當(dāng)下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費(fèi)場景中與年輕人“同頻共振”。與此同時，綜合消費(fèi)行為表現(xiàn)，《2024銀發(fā)族消費(fèi)報告》(以下簡稱報告)顯示，這屆銀發(fā)族“老年輕了”。
中國的銀發(fā)族是一群比較“年輕”的老年人。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國60歲及以上人口達(dá)到2.8億人，其中60-69歲的低齡老年人口占比超過50%，他們的受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強(qiáng)，在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來越相似。同時，年輕人的消費(fèi)牽引也在推動銀發(fā)族生活方式的改變以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的變化，兩個人群的消費(fèi)邊界正在不斷消融。
運(yùn)動喜好重合：銀發(fā)族、年輕人票選喜歡的運(yùn)動方式，兩個人群的TOP5選項(xiàng)中有四項(xiàng)重合，散步遛彎、徒步爬山等戶外、羽毛球等球類運(yùn)動、騎行成為兩個人群均偏好的“頂流”運(yùn)動。
今年十一旅行目的地重合：銀發(fā)族、年輕人在票選今年十一旅行目的地時，本地游和去山里成為排名一二的選擇方向，CityWalk、CityRide、登山徒步和去秋天的山里露營、徒步、冥想禪修等成為銀發(fā)族和年輕人共同的休假方式。
這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合：在購置的秋季服飾中，運(yùn)動休閑套裝、舒適度流行度都很高的衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲成為銀發(fā)族和年輕人共同的喜好；顏色方面，高級的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛圍感滿滿的棕色系，位列前三，僅是在排名上略有區(qū)別。
護(hù)膚習(xí)慣重合：銀發(fā)族、年輕人同樣秉持極簡護(hù)膚理念，只用面霜護(hù)膚的基礎(chǔ)護(hù)膚模式、認(rèn)真防曬、重視深度清潔成為兩個人群中覆蓋面最廣的護(hù)膚習(xí)慣。
科技潮品關(guān)注重合：銀發(fā)族和年輕人關(guān)注著同樣的科技新潮產(chǎn)品，在兩個人群中票選最高的均為AI手機(jī)等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機(jī)。
精神世界日趨重合：一方面，在今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注度中，顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA、Citywalk成為橫掃銀發(fā)族、年輕人的九大熱詞；另一方面，從閱讀喜好來看，銀發(fā)族、年輕人的書籍偏好TOP6中有四類重合，分別為旅游類書籍、熱門小說、心理學(xué)書籍、文學(xué)著作。
此外，銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了更多的“交集”，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩個人群中消費(fèi)增長均顯著。
01 規(guī)模不斷壯大的銀發(fā)族
我國銀發(fā)族人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，我國60歲及以上人口達(dá)到29697萬人，占全國總?cè)丝诘?1.1%；到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
我國進(jìn)入老齡化社會時間不長，銀發(fā)族整體上比較“年輕”。從各年齡段人口數(shù)來看，2022年60歲及以上銀發(fā)族中，60-69歲的低齡老年人達(dá)到151928人，占比超過半數(shù)。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
隨著銀發(fā)族人口占比不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域增長明顯。據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約7萬億元，占GDP比重6%，到2025年預(yù)計將達(dá)到30萬億左右，占GDP比重約為10%。
數(shù)據(jù)來源：中國老齡科學(xué)研究中心
本報告將60歲及以上人群定義為銀發(fā)族。
02 銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)邊界不斷消融
受移動互聯(lián)網(wǎng)普及、消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)、年輕人消費(fèi)觀念牽引的影響，銀發(fā)族群體正在跳出“社會時鐘”，不再局限于傳統(tǒng)的家庭生活，而是與年輕人以及當(dāng)下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費(fèi)場景中與年輕人“同頻共振”。
銀發(fā)族的“年輕化”行為、年輕人的“蹭老式”行為
隨著老齡化程度不斷加深，銀發(fā)族的上網(wǎng)、健康、旅游、精神等方面的需求不斷增長，在消費(fèi)心理和行為上與年輕人越來越相似。本次調(diào)研中，46.8%的銀發(fā)族表示“在網(wǎng)上更活躍了，線上購物、刷短視頻等等更得心應(yīng)手了”，41.4%的銀發(fā)族認(rèn)為“更關(guān)注健康了，買了更多的保健產(chǎn)品、注重運(yùn)動提升身體素質(zhì)等”，34.8%的銀發(fā)族表示“更加享受生活了，去下館子、看電影、泡溫泉等的次數(shù)更多了”，也有不少銀發(fā)族更加關(guān)注旅游、個人價值提升和時尚新潮了。
與此同時，越來越多的年輕消費(fèi)者頻頻“闖”入老年生活場景，比如去菜市場跟在爺爺奶奶身后買菜、喜歡上八段錦等老年人常練的運(yùn)動、打卡老年社區(qū)食堂、報名參加“夕陽紅”旅行社團(tuán)，這種“蹭老式”行為在年輕人中成為一種新時尚。
銀發(fā)族、年輕人在細(xì)分品類上產(chǎn)生更多“交集”
從消費(fèi)趨勢來看，銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)差異不斷縮小，近幾年銀發(fā)族在教育、時尚、科技、運(yùn)動等方面的消費(fèi)顯著增長。2024年1月至9月，銀發(fā)族購買教育培訓(xùn)、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長284%、201%，本地生活和旅游出行、手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚、數(shù)碼、運(yùn)動戶外的成交額增長均超70%。
同時，銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了越來越多的“交集”。從成交額占比來看，銀發(fā)族和年輕人在糧油調(diào)味、休閑食品、清潔紙品、飲料沖調(diào)、手機(jī)配件等品類上的消費(fèi)占比均較高；從成交額增速來看，銀發(fā)族和年輕人在滑雪運(yùn)動、黃金、和田玉、咖啡具、保健器械、肉禽蛋品等品類上的消費(fèi)均增長亮眼。
散步遛彎、戶外、球類、騎行成銀發(fā)族、年輕人運(yùn)動“頂流”
運(yùn)動健身不只是年輕人的“專利”，越來越多的銀發(fā)族樂于走向戶外、走進(jìn)健身房跟年輕人們“較較勁”。調(diào)研顯示，銀發(fā)族和年輕人有著相同的運(yùn)動方式，從散步遛彎、八段錦、太極拳等“佛系”運(yùn)動，到徒步爬山等戶外運(yùn)動、羽毛球等球類運(yùn)動、騎行運(yùn)動、有氧操等操類運(yùn)動，銀發(fā)族正通過花式運(yùn)動方式煥發(fā)出新的活力。
本地游、山里游躋身銀發(fā)族、年輕人最青睞的旅行目的地
這個十一假期，銀發(fā)族、年輕人有著相同的旅游出行規(guī)劃，選擇“去旅游-周邊游，車程單程2-3小時之內(nèi)的目的地”分別占比32%、38.1%，選擇“去旅行-國內(nèi)跨省”分別占比24.3%、33.5%。
在旅游目的地的偏好上，這屆銀發(fā)族和年輕人興趣相投，他們都最喜歡本地游，傾向通過CityWalk、CityRide、登山徒步等方式來放松身心；其次是去秋天的山里，體驗(yàn)露營、徒步、冥想禪修等帶來的樂趣；此外，諸如川西九寨溝等傳統(tǒng)自然風(fēng)光勝地、浙江安吉等滿滿煙火氣的小縣城也是銀發(fā)族和年輕共同追逐的旅游目的地。
旅游書籍、熱門小說、心理學(xué)、文學(xué)受銀發(fā)族、年輕人共同追捧
銀發(fā)族和年輕人都在購買和閱讀相同類型的書籍。調(diào)研顯示，銀發(fā)族的閱讀偏好和年輕人越來越相似，《繁花》等熱門小說、《人性的弱點(diǎn)》等心理學(xué)書籍、《活著》等文學(xué)著作、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等養(yǎng)生保健書籍、《夜觀星空》等旅游類書籍、《百年孤獨(dú)》等經(jīng)典小說最受銀發(fā)族和年輕人歡迎。
運(yùn)動風(fēng)套裝、衛(wèi)衣、沖鋒衣成銀發(fā)族、年輕人秋冬置裝規(guī)劃TOP3
銀發(fā)族和年輕人在秋裝類型、顏色上有相同的偏好。在秋季置裝規(guī)劃中，運(yùn)動休閑風(fēng)套裝、舒適度流行度都很高的衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲等寬松褲子成為最受銀發(fā)族、年輕人青睞的基礎(chǔ)單品，格子襯衫、羊絨和羊毛大衣也受到歡迎。在顏色選擇上，不同深淺的灰色系、以羊皮米為代表的米色系、以焦糖為代表的棕色系、以及加入灰色調(diào)的灰粉等，贏得了銀發(fā)族、年輕人的共同青睞。
只用面霜的基礎(chǔ)護(hù)膚、認(rèn)真防曬、重視深度清潔成銀發(fā)族、年輕人覆蓋最廣的護(hù)膚習(xí)慣
銀發(fā)族的護(hù)膚意識不斷增強(qiáng)，對容貌的追求一點(diǎn)也不遜色于年輕人，在護(hù)膚理念上也和年輕人秉持同樣的極簡護(hù)膚，非常關(guān)注基礎(chǔ)護(hù)膚、防曬和清潔。調(diào)研顯示，超7成銀發(fā)族注重基礎(chǔ)護(hù)膚，傾向通過面霜類產(chǎn)品滿足面部護(hù)膚需求，28.5%的銀發(fā)族“認(rèn)真防曬，很重視防曬霜、防曬乳等防曬產(chǎn)品”，還有17%的銀發(fā)族“很重視清潔，比如洗面乳、卸妝水、卸妝膏等清潔類用品”。
AI產(chǎn)品、智能手表、折疊屏是銀發(fā)族、年輕人共同關(guān)注的科技潮品
科技產(chǎn)品不再是年輕人的專屬，銀發(fā)族們也積極擁抱最新的科技潮流，體驗(yàn)新產(chǎn)品
帶來的便捷、享樂生活。在調(diào)研中，AI手機(jī)等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機(jī)、智能掃拖機(jī)、開放式耳機(jī)成為銀發(fā)族、年輕人最為關(guān)注的科技新潮產(chǎn)品。
躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA橫掃銀發(fā)族、年輕人網(wǎng)絡(luò)熱詞榜
上網(wǎng)時間越來越長的銀發(fā)族也時常被網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱梗熱詞所包圍，同年輕人一樣站在潮流熱點(diǎn)前沿。在網(wǎng)絡(luò)熱詞榜中，顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA、Citywalk等常被年輕人調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)熱詞，也被銀發(fā)族們廣泛熟知。
03 銀發(fā)族的行為特征
銀發(fā)族的特征變化——過去，銀發(fā)族的最強(qiáng)標(biāo)簽是“勤儉節(jié)約、不愛消費(fèi)”。如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和老年人口的動態(tài)變化，以60后為代表的新一代銀發(fā)族受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象，展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。
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跨越數(shù)字鴻溝，互聯(lián)網(wǎng)“沖浪”達(dá)人
在數(shù)字化浪潮推動下，銀發(fā)族們積極跨越數(shù)字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53、54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年底，我國60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.71億人，占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%，60歲及以上人口互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%；截至2024年6月，在全國新增的742萬網(wǎng)民中，60歲及以上群體占到20.8%，成為新增網(wǎng)民的重要來源。
銀發(fā)族展現(xiàn)出了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對數(shù)字生活的熱情，在手機(jī)上網(wǎng)時長、互聯(lián)網(wǎng)沖浪行為上與年輕人基本一致。在調(diào)研中，60.7%的銀發(fā)族平均每天手機(jī)上網(wǎng)時長超過3小時，僅有2.6%的銀發(fā)族極少上網(wǎng)；網(wǎng)上購物、看新聞資訊、手機(jī)支付、刷視頻等娛樂休閑成為銀發(fā)族日常上網(wǎng)主要事宜，為銀發(fā)族帶來了豐富多元的生活體驗(yàn)。
關(guān)注自我投資，追尋時尚與健康
銀發(fā)族不再滿足于基本的生活需求，而是追求物質(zhì)和精神生活的豐富，熱衷于在美麗、健康上投資自我。一方面，銀發(fā)族愈加愿意在美麗這件事兒上投入更多金錢和精力，“買了更多好看的衣服”“去鑲牙補(bǔ)牙美白，擁有一口好的牙齒”“去理發(fā)店染或燙頭發(fā)”“用上了護(hù)膚品、化妝品”是銀發(fā)族追求美的主要方式；另一方面，銀發(fā)族采取主動預(yù)防式的健康管理理念，積極進(jìn)行各種方式的健康管理，比如在飲食上會注重營養(yǎng)均衡和食材健康、定期體檢、家庭常備血壓計等家用健康醫(yī)療產(chǎn)品、經(jīng)常性參加體育運(yùn)動鍛煉等。
不斷擴(kuò)大關(guān)系圈層，社交上追求“關(guān)系健康”
步入老年后，銀發(fā)族依然需要像年輕人一樣有穩(wěn)定的社交關(guān)系，他們通過日常結(jié)伴聊天，參加各類興趣培訓(xùn)活動，或者約上家人好友一同去旅游，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。同時，銀發(fā)族也在不斷拓展自己的社交半徑，從閑聊天等周邊小聚，到周邊游、出國游等向外探索，他們的社交關(guān)系圈層不斷擴(kuò)大。
在調(diào)研中，銀發(fā)族參加最多的社交圈子是和家附近的老人在小區(qū)、公園等地方閑聊天；其次是和朋友組成旅游團(tuán)，一起出去玩；此外，參加合唱團(tuán)等興趣愛好圈子、找“養(yǎng)老搭子”也是銀發(fā)族追趕潮流、社交的重要方式。在旅游方面，37.5%的銀發(fā)族每年大概1-2次，會定期安排休閑旅游，31.8%的銀發(fā)族每年旅游3次及以上，非常喜歡去探索世界，和家人或夫妻結(jié)伴是銀發(fā)族最常見的旅行方式。
“老年輕了”的個性表達(dá)，期待自我價值躍升
更多的銀發(fā)族群體在退休之后，不認(rèn)老也不服老，他們努力探索自己的價值路徑，希望在發(fā)揮余熱過程中實(shí)現(xiàn)自我價值躍升。
調(diào)研顯示，半數(shù)以上銀發(fā)族退休后愿意提升個人價值。銀發(fā)族提升個人價值的方式多元化，一部分銀發(fā)族是“學(xué)到老”的積極踐行者，通過保持看書等自主學(xué)習(xí)，或者參加老年大學(xué)學(xué)習(xí)新技能和知識，不斷提升自己的生活價值；一部分銀發(fā)族則通過承擔(dān)一部分家庭責(zé)任來持續(xù)創(chuàng)造價值，比如照顧小孩、為子女提供資金支持等；也有不少低齡銀發(fā)族追求老有所為，渴望能夠繼續(xù)發(fā)揮余熱，比如重返就業(yè)市場、為高齡老人提供照顧等志愿服務(wù)、成為銀發(fā)達(dá)人博主等。
從謹(jǐn)慎花錢到積極享受生活
不同于傳統(tǒng)銀發(fā)族的精打細(xì)算、謹(jǐn)慎花錢，如今以60后為代表的銀發(fā)族群體個人自主意識增強(qiáng)，積極擁抱消費(fèi)主義，在消費(fèi)支出上比年輕人預(yù)期更樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至9月，銀發(fā)族線上成交單量、購物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長238%、187%、105%，消費(fèi)增速一點(diǎn)也不遜于年輕人；從基礎(chǔ)的吃穿、家清個護(hù)，到數(shù)碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運(yùn)等服務(wù)型消費(fèi)，銀發(fā)族的購物種類愈加豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。在線上購物渠道選擇上，京東以95.3%的比例成為銀發(fā)族購物首選。
在消費(fèi)理念上，銀發(fā)族和年輕人一樣審慎精明，一邊注重實(shí)際需求和性價比，確保每一分錢都獲得更有價值的享受，一邊秉承“不能虧待自己”，為品質(zhì)而付費(fèi)。在調(diào)研中，
54.9%的銀發(fā)族“注重實(shí)際需求，追求產(chǎn)品或服務(wù)的性價比，會多方對比”，44.9%的銀發(fā)族“不委屈自己，愿意為生活品質(zhì)花錢”，36.7%的銀發(fā)族“可以買貴的，但不能買貴了，會關(guān)注產(chǎn)品是否是最低價格”。
04 銀發(fā)族的消費(fèi)特色
銀發(fā)族擁抱“主動健康”，保健、運(yùn)動等健康消費(fèi)多元增長
銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升，他們在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動健身市場上消費(fèi)活躍。一方面，銀發(fā)族對保健產(chǎn)品的需求量日益攀升，蛋白粉、氨糖軟骨素、輔酶Q10的成交額占比較高，腸胃益生菌、保健酒、保健功能飲料、魚油等營養(yǎng)保健品成交額顯著增長；滋補(bǔ)產(chǎn)品中，靈芝/孢子粉、冬蟲夏草、西洋參最受歡迎，組合泡酒藥材、黨參、菊花決明子茶的成交額增長明顯。
另一方面，銀發(fā)族對運(yùn)動健身的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，活動不僅限于公園遛彎和廣場舞，在球類運(yùn)動、健身器材上的消費(fèi)力也越來越強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，匹克球拍、高爾夫模擬器成交額同比增長超10倍、超5倍，羽毛球蒸球機(jī)、羽毛球訓(xùn)練器、臺球桿等成交額增長均超80%；壺鈴、夾腿器、單杠、臂力器等健身器材同比增長均在100%以上。
銀發(fā)族消費(fèi)“年輕態(tài)”，珠寶首飾、美妝護(hù)膚等消費(fèi)增長亮眼
越來越多的銀發(fā)族可謂是“老年輕了”，穿衣打扮比年輕人還要精致時尚，在珠寶首飾、美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容服務(wù)、服飾上的消費(fèi)投入明顯增長。珠寶首飾方面，銀發(fā)族購買戒指、翡翠項(xiàng)鏈的成交額同比增長307%、132%，和田玉項(xiàng)鏈、翡翠項(xiàng)鏈、和田玉耳飾、金絲楠手串等飾品增長均超50%。
美妝護(hù)膚方面，銀發(fā)族對彩妝體驗(yàn)裝、香水彩妝套裝的需求激增，成交額同比漲超10倍，高光、修容、假睫毛等彩妝單品也深受歡迎；同時，醫(yī)美也是銀發(fā)族變美的選擇之一，抗衰緊致、美白嫩膚、水光補(bǔ)水等服務(wù)的成交額增長均超10倍。服飾方面，定制女裝成交額增長超10倍，真絲上裝等高品質(zhì)材質(zhì)服飾同樣熱銷，展現(xiàn)出銀發(fā)族對個性化、舒適度的重視；此外，數(shù)據(jù)顯示，在漢服走向大眾的過程中，不少銀發(fā)族一樣也“潮”了一把。
銀發(fā)族一邊精選適老產(chǎn)品，一邊體驗(yàn)科技新潮
銀發(fā)族們坦然并更加細(xì)致的照顧自己的身體和生活，一些多樣化、高品質(zhì)的適老產(chǎn)品關(guān)注度不斷走高。數(shù)據(jù)顯示，方便坐著洗澡的助浴椅、功能多元化的電動床成交額同比增長202%、152%，輔助安全的衛(wèi)浴扶手、方便起夜的小夜燈成交額增長均超40%。
同時，銀發(fā)族也是科技新潮產(chǎn)品的積極擁抱者，在潮流電器產(chǎn)品上的消費(fèi)增長亮眼。比如，可以讓下廚變得更加簡單的廚房小電產(chǎn)品深受青睞，電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋成交額均多倍增長；能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發(fā)族的歡心，內(nèi)衣褲清洗機(jī)、臺式即熱飲水機(jī)成交額增長超4倍、57%。智能產(chǎn)品也為銀發(fā)族生活提供了極大的便利，智能浴室柜成交額增長277%，指靜脈智能鎖、智能開關(guān)、智能墻插也實(shí)現(xiàn)顯著增長。
銀發(fā)族休閑娛樂消費(fèi)升級，旅游、攝影、樂器深受追捧
當(dāng)下的銀發(fā)族不再滿足于基本的生活需求，而是更多地追求興趣、體驗(yàn)，帶動了攝影、旅游、樂器等消費(fèi)增長。攝影是銀發(fā)族記錄生活、展現(xiàn)自我的重要方式，拍立得憑借即時成像的獨(dú)特魅力受到了銀發(fā)族的青睞，成交額同比增長165%，直播設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)成交額增長超100%，攝影配件、數(shù)碼支架也增長較快。
在本地生活與旅游出行方面，銀發(fā)族對國際游十分熱衷，出境旅游成交額增長超10倍，境外隨身wifi租賃成交額增長53%；同時，銀發(fā)族愈加重視休閑娛樂體驗(yàn)，麗人SPA服務(wù)同比增長超10倍，電影卡、咖啡茶飲分別增長313%、255%。此外，銀發(fā)族對民間樂器也有濃厚的興趣，其中三弦以112%的增幅排在榜首，中提琴、堂鼓也有較明顯增勢。
銀發(fā)族“育兒式養(yǎng)寵”，寵物食品、寵物健康需求持續(xù)增長
銀發(fā)族已經(jīng)成為“養(yǎng)寵大戶”，他們與寵物之間的情感聯(lián)結(jié)不斷加深，在消費(fèi)決策上更加注重寵物的生活品質(zhì)和健康安全，愿意為寵物購買高品質(zhì)的食品、用品及健康產(chǎn)品。
寵物生活方面，銀發(fā)族傾向于為寵物提供更加均衡、科學(xué)的飲食選擇，處方貓糧、處方狗糧成交額同比增長332%、102%，狗濕糧、貓濕糧成交額增長均超50%；同時，銀發(fā)族愈加將寵物當(dāng)成孩子養(yǎng)，寵物項(xiàng)圈、寵物發(fā)卡等配飾成交額也顯著增長。寵物健康方面，銀發(fā)族對寵物的健康意識不斷增強(qiáng)，在寵物健康產(chǎn)品和服務(wù)上積極投入，寵物保健用品成交額同比增長111%，寵物疫苗、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物處方藥、寵物食品的成交額增長超過70%。
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