穩(wěn)中有進(jìn)，阿迪達(dá)斯2024年Q3全球營收同比增10%至64.38億歐元

10月29日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報。財(cái)報顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營收64.38億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長10%，若剔除Yeezy影響，則同比增長14%；營業(yè)利潤達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。

作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)，連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。今年第三季度，大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元，同比增長9%。

與此同時，阿迪達(dá)斯基礎(chǔ)毛利率和庫存也在持續(xù)改善。今年第三季度，公司毛利率達(dá)51.3%，較上年同期提升2.0個百分點(diǎn)；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%，這些都為公司未來業(yè)績穩(wěn)健增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“對我們而言，第三季度的增長非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達(dá)斯在全市場、全渠道、全品類均實(shí)現(xiàn)了增長。運(yùn)動時尚和運(yùn)動表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長，增強(qiáng)了我們對中長期前景的信心。隨著阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)提升，我們希望繼續(xù)在所有市場，通過運(yùn)動時尚和運(yùn)動表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費(fèi)者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢頭，為未來增長奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使阿迪達(dá)斯再次成為一家偉大的公司?！?/p>

今年以來，阿迪達(dá)斯加速回歸運(yùn)動初心，其運(yùn)動表現(xiàn)產(chǎn)品在各大賽場表現(xiàn)亮眼。新款獵鷹24、F50足球鞋助力阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會男足冠軍獎杯；ADIZERO系列競速跑鞋見證謝震業(yè)、吳艷妮等在巴黎奧運(yùn)會上突破自我，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運(yùn)會等世界頂級馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領(lǐng)獎臺。

運(yùn)動不僅僅是競技場上的角逐，更是每個人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運(yùn)動體驗(yàn)，阿迪達(dá)斯深入洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，不僅在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素，更在性能上實(shí)現(xiàn)了突破性的提升，旨在更好地助力消費(fèi)者踐行“通過運(yùn)動改變生活”。

在眾多大型賽事的帶動下，全球時尚愛好者穿著越來越休閑，這股潮流對運(yùn)動產(chǎn)品的顏值與時尚感提出了更高的要求。作為持續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動時尚潮流的體育品牌，阿迪達(dá)斯不僅攜手陳冠希、Caroline Hu等眾多設(shè)計(jì)師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品，還將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野，贏得了眾多年輕人的青睞。同時，阿迪達(dá)斯一直創(chuàng)新性地把運(yùn)動與時尚進(jìn)行融合，譬如，將Y-3融入運(yùn)動基因、讓三葉草重回綠茵場，帶動品牌熱度持續(xù)升溫。

憑借運(yùn)動表現(xiàn)與運(yùn)動時尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動，阿迪達(dá)斯全球及中國市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’，年內(nèi)新開門店超300家。我們在運(yùn)動表現(xiàn)、運(yùn)動時尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費(fèi)者認(rèn)可，同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續(xù)以中國消費(fèi)者為先、堅(jiān)守專業(yè)主義，為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，也是其深耕中國市場的第27年。今年9月，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示，“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場，更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。截至目前，阿迪達(dá)斯在中國市場銷售的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品超過80%由‘中國制造’，未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國?！?/p>

基于第三季度業(yè)績好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績指引并預(yù)計(jì)，在貨幣中性下，2024年?duì)I收的增長率將達(dá)到10%（此前預(yù)計(jì)：以高個位數(shù)的速度增長），營業(yè)利潤將達(dá)到12億歐元左右（之前預(yù)計(jì)：10億歐元左右）。

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