10月27日,2024年成都馬拉松(下稱“成馬”)如約開跑。作為阿迪達斯的忠實擁躉,來自四川綿陽的姜志平已經(jīng)是第7次穿著阿迪達斯的跑鞋參加這樣的賽事了。在此之前,她剛剛參加了阿迪達斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英賽。此次“成馬”她上腳的正是2023年阿迪達斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋,穿著這雙鞋,她順利跑進了前100名……
10月29日,阿迪達斯發(fā)布了2024年第三季度財報。財報顯示,今年第三季度,阿迪達斯全球營收64.38億歐元,在貨幣中性下(下同)較上年同期增長10%,若剔除Yeezy影響,則同比增長14%;營業(yè)利潤達5.98億歐元,較上年同期增長46.0%。
作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一,阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進,連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。今年第三季度,大中華區(qū)營收達9.46億歐元,同比增長9%。
在這份亮眼財報的背后,是千千萬萬個姜志平對阿迪達斯的熱愛。
“小題大做” 運動愛好者追捧史上最輕競速跑鞋
11月3日,一年一度的北京馬拉松將正式開跑。在北馬開賽前,一場重要競訓(xùn)營也在北京拉開帷幕。這就是阿迪達斯在北京為當(dāng)?shù)嘏懿秸吲e辦為期一個月的ADIZERO SUMMIT北馬競訓(xùn)營“小題大做”專場。該訓(xùn)練營模擬了跑馬拉松時的各種復(fù)雜環(huán)境和路況,讓跑者們體驗一場高強度、定制化的嚴(yán)苛訓(xùn)練,從毫厘之間提升成果,助力各位跑者實現(xiàn)個人目標(biāo)。
阿迪達斯還為競訓(xùn)營所有跑者提供了ADIZERO專業(yè)裝備。這對于第一次參加競訓(xùn)營的姜志平來說,是最大的驚喜?！皼]想到,ADIZERO是每一位跑者的摯愛?！苯酒秸f,不僅僅在訓(xùn)練營,基本在她參加的每一個馬拉松都可以看到ADIZERO的影子。
“這稱得上是一個傳奇?！苯酒竭@樣評價ADIZERO。
應(yīng)該說,ADIZERO的傳奇故事始于2008年的柏林,彼時“長跑皇帝” Haile Gebrselassie穿著ADIZERO ADIOS第一代出戰(zhàn),打破了自己的馬拉松世界紀(jì)錄,并成為人類歷史上首個突破馬拉松比賽2小時04分大關(guān)的人。
此后十年間,ADIZERO陸續(xù)推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10,堅定不移地踐行著“破紀(jì)錄成癮”的競速追求。
以品牌史上最輕的競速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1為例,該鞋款被歐洲知名跑步網(wǎng)站RUNNEA評為“2023年最佳碳板跑鞋”,其搭載LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纖維柱,中底、外底以及鞋面的設(shè)計中均采用輕量化設(shè)計,實現(xiàn)了產(chǎn)品減重與強大性能的平衡,最終造就了單只重量僅為138g(UK8.5)的競速跑鞋向外界展示了競速跑鞋輕量化的未來。
出色的性能贏得無數(shù)精英跑者的青睞。2024年上半年,世界馬拉松三大滿貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中,男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。
除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外,近日首秀柏林馬拉松、助力精英跑者拿下獎牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也備受關(guān)注。
據(jù)悉,該款全新戰(zhàn)靴是阿迪達斯聯(lián)合精英運動員,歷時近三年精心打磨的升級鞋款,它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的靈感,相較于前代產(chǎn)品實現(xiàn)了高達23g(中國碼265)的減重突破。
Samba&Gazelle 從球場到T臺
與專業(yè)跑者姜志平不一樣,在成都網(wǎng)紅圈有著一定知名度的“甜姐兒哆”最愛的是阿迪達斯的Samba和Gazelle系列。無論是在各種探店視頻還是在成都各大時尚場合,都能看到“甜姐兒哆”一身最潮的服裝搭配著各種配色的Samba和Gazelle。
“這是(Samba和Gazelle)我搭配的靈魂?！苯衲陝倽M25歲的“甜姐兒哆”直言,上大學(xué)的時候她就喜歡穿平底鞋和運動鞋,盡管身高只有1.62米,但她毫不在意。只是長時間沒有找到心儀百搭的鞋子,她也就一直游走在各種品牌的平底鞋和運動鞋之間,直到在2022年,朋友從香港從香港給她帶回了一雙黑白配的Samba,從此便一頭扎進去。
“我大概有10多雙這樣的鞋(Samba和Gazelle),基本上每個配色都有?！薄疤鸾銉憾摺比鐢?shù)家珍般給記者介紹Samba和Gazelle到底有什么區(qū)別,以及每個鞋款配色的設(shè)計。
其實,喜愛Samba和Gazelle不僅僅是“甜姐兒哆”這樣的時尚達人,在成都青白江區(qū)農(nóng)業(yè)局上班的小鄭也是這兩款鞋的忠實粉絲,對于小鄭來說,Samba和Gazelle的配色固然時尚,她最中意的卻是這兩款鞋極佳的穿著體驗?！叭绻拥氖孢m度不行,再好看我也不會經(jīng)常穿?！毙∴嵳f,現(xiàn)在她的鞋柜里只有這兩款鞋,其他的皮鞋和高跟鞋,基本都閑置了?！癝amba和Gazelle和服裝店適配度也很高,怎么穿都不會出錯?！毙∴嵎浅M意。
說起Samba,這鞋款于1950年代誕生,最初為配合室內(nèi)足球場的運動場景所打造。在2023年年底鞋類媒體Footwear News發(fā)布的鞋履成就獎中,Samba系列被評為“2023年年度最佳鞋款”。數(shù)據(jù)亦能佐證Samba對于品牌的助力,據(jù)海外在線市場咨詢機構(gòu)Laced數(shù)據(jù),Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。
由于Samba本身的設(shè)計脫離了前些年消費市場青睞的厚底鞋,它的熱度也造成了“薄底鞋”這一大類的回潮。于是,阿迪達斯的Gazelle和Spezial系列,強化表明運動品牌相繼在此找到新的發(fā)力點,而隨著肯豆、Jennie等時尚界大佬的帶貨,讓Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的熱度不斷走高。
運動&時尚 鐫刻在阿迪達斯品牌里的基因
熟悉阿迪達斯的歷史都知道——阿迪達斯就是一部關(guān)于運動的歷史,75年來,阿迪達斯在運動領(lǐng)域建立了強大的品牌根基,并將運動鞋服從場內(nèi)帶到街頭。
在今年夏季的歐洲杯,贊助了6支歐洲勁旅的阿迪達斯,不僅吸引了大量球隊粉絲的關(guān)注,更接觸到了大量歐洲杯的觀眾。從歐洲杯開場到歐洲杯結(jié)束,阿迪達斯贊助的德國隊桃粉色球衣始終“一衣難求”,成為當(dāng)季歐洲杯最火的服裝。在整個歐洲杯期間,更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。
在2024年夏季奧運會,阿迪達斯為41個不同的體育項目共設(shè)計了49個鞋款(41個項目對應(yīng)49款鞋是因為有些運動項目會進一步細(xì)分,比如說網(wǎng)球可能是硬地或者其他不同場地,因此會有不同的鞋款)。同時,共為9支國家隊提供體育用品的支持,也給大約100名運動員提供運動裝備的支持。值得一提的是,在奧運會,阿迪達斯也簽約了中國年輕的街舞運動員劉清漪。在阿迪達斯看來,街舞是當(dāng)下年輕人的潮流運動。而持續(xù)發(fā)力品牌年輕化,用年輕運動員來打動年輕消費者則是阿迪達斯的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
在奧運會這一世界級舞臺,實現(xiàn)品牌的全球性亮相和品牌價值的傳遞,無疑是一次極高性價比的傳播策略。奧運會所帶來的高漲激情與榮耀,也使得品牌形象更加深入人心。
值得注意的是,年輕群體正在成為運動品牌消費的主力軍,發(fā)展運動經(jīng)濟是老牌運動品牌接觸年輕一代的絕佳選擇。數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺statista 顯示,全球運動服裝市場正處于持續(xù)上升的軌道,預(yù)計2026年創(chuàng)收數(shù)字將飆升至2490億美元。
體育大年不僅點燃了全球體育迷的熱情,更將以運動單品為核心的穿搭美學(xué)推向時尚浪尖。從行業(yè)縱深觀察分析,運動與時尚的界限進一步被打破。作為最早將運動與時尚完美融合的運動品牌,阿迪達斯是該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。
上世紀(jì)六十年代,阿迪達斯為貝肯鮑爾設(shè)計了TRACKSUIT,供他在運動前或運動后穿著。當(dāng)時,這位“足球皇帝”穿著TRACKSUIT的形象影響了很多人,開啟運動外套從運動場內(nèi)走向街頭時尚穿搭的潮流。
在阿迪達斯品牌誕生75周年之際,阿迪達斯繼續(xù)將品牌標(biāo)志性三葉草帶回綠茵場,其中,阿森納、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、曼聯(lián)和皇馬的新賽季二客球衣綴有三葉草標(biāo)志。對于阿迪達斯而言,無論是推出與重大賽事相關(guān)的運動系列產(chǎn)品,還是與奢侈品牌、運動員建立合作關(guān)系,都可以從中體現(xiàn)其設(shè)計理念和品牌精神。同時,這些合作也不斷激勵著阿迪達斯不斷突破創(chuàng)造力的界限,塑造新的潮流與風(fēng)格。比如:阿迪達斯與GUCCI的跨界合作等等。
有質(zhì)量的增長 阿迪達斯未來可期
正是憑借運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動,阿迪達斯全球及中國市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。今年第三季度,阿迪達斯全球毛利率達51.3%,較上年同期提升2.0個百分點;截至2024年9月30日,庫存較上年同期減少7%,這些都為公司未來業(yè)績穩(wěn)健增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。
對此,阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示,“大中華區(qū)連續(xù)六個季度實現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’,年內(nèi)新開門店超300家。我們在運動表現(xiàn)、運動時尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上,收獲消費者認(rèn)可,同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來,我們將繼續(xù)以中國消費者為先、堅守專業(yè)主義,為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗?！?/p>
2024年是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年,也是其深耕中國市場的第27年。今年9月,阿迪達斯全球CEO古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示,“中國市場對我們一直非常重要,中國不僅僅是最重要的體育消費市場,更是阿迪達斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意中心之一,我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。截至目前,阿迪達斯在中國市場銷售的阿迪達斯產(chǎn)品超過80%由‘中國制造’,未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國。”
基于第三季度業(yè)績好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢頭強勁,阿迪達斯上調(diào)全年業(yè)績指引并預(yù)計,在貨幣中性下,2024年營收的增長率將達到10%(此前預(yù)計:以高個位數(shù)的速度增長),營業(yè)利潤將達到12億歐元左右(之前預(yù)計:10億歐元左右)
阿迪達斯全球CEO古爾登表示,“對我們而言,第三季度的增長非常強勁,再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是,第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長。運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明,我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個季度,阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長,以及在北美比預(yù)期更早地回到增長,增強了我們對中長期前景的信心。隨著阿迪達斯品牌熱度持續(xù)提升,我們希望繼續(xù)在所有市場,通過運動時尚和運動表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢頭,為未來增長奠定堅實的基礎(chǔ),使阿迪達斯再次成為一家偉大的公司?！?/p>
在財報發(fā)布后的電話會上,當(dāng)問如何看待中國區(qū)的增長時,古爾登表示:“我們對在中國市場的表現(xiàn)感到滿意,但對相對于每個季度增長是高個位數(shù)還是雙位數(shù),我們更關(guān)注阿迪達斯在中國市場未來長期的品牌熱度?！?/p>
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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