全面領(lǐng)跑！海爾智家三季報海外優(yōu)于行業(yè)

　　10月29日，海爾智家發(fā)布2024年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上依然實現(xiàn)了收入2030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%，利潤增速持續(xù)超營收增速。尤其是海外市場，堅持本土化高端創(chuàng)牌，在全球各區(qū)域全面領(lǐng)先。

　　今年以來，歐美等成熟市場受高利率、高通脹影響，家電行業(yè)承壓。然而挑戰(zhàn)往往蘊含機遇，迎接挑戰(zhàn)的最佳選擇是創(chuàng)新，海爾智家始終堅持以本土用戶為中心的創(chuàng)新，堅定本土化創(chuàng)牌戰(zhàn)略，抓全球化新機遇，始終保持“進”的態(tài)勢，積累“強”的動能。

　　往回看：堅持以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新 保持“進”的態(tài)勢

　　今年以來海外市場走勢分化。面對分化的市場需求，海爾智家作為行業(yè)本土化布局最全面的企業(yè)，在不同市場采取了不同應(yīng)對策略，實現(xiàn)了在發(fā)達國家行業(yè)領(lǐng)跑，在新興市場高速增長。

　　具體來看，在歐美市場，海爾智家憑借全球研發(fā)資源協(xié)同，通過提升高端產(chǎn)品引領(lǐng)性、布局新產(chǎn)業(yè)等實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。在北美市場，海爾智家上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產(chǎn)品、Café/Profile新一代不銹鋼內(nèi)膽洗碗機系列產(chǎn)品，以及Profile 2.0可咀嚼制冰機等創(chuàng)新產(chǎn)品，蟬聯(lián)美國市場第一；同時聯(lián)合多個生態(tài)開發(fā)Eco Balance智慧能源管理方案，為美國凈零家庭提供全屋最優(yōu)能源智慧管理解決方案，拓展新增長點。在歐洲市場，加速戰(zhàn)略升級，新Candy系列也已在西班牙、法國、意大利和波蘭等國超400家門店上市，實現(xiàn)份額提升0.1pts。在澳新，推出的八星級能效冰箱，直接推動底置制冷冰箱市場份額提升了7.4個百分點。

(圖1：法國塞納河對面BEAUGRENELLE購物中心的海爾)

　　在新興市場，海爾智家通過深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、主流連鎖渠道覆蓋、本土化供應(yīng)鏈建設(shè)等實現(xiàn)高速增長。在東南亞，推進健康空調(diào)產(chǎn)品從自清潔功能向UV殺菌技術(shù)的升級，滿足用戶對健康生活的需求。海爾馬來西亞超越占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲱I(lǐng)先地位20多年的霸主P品牌，躍居行業(yè)第一。在南亞，加強終端運營體系與零售能力的精細(xì)化運營。海爾印度零售店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國超60%的優(yōu)質(zhì)區(qū)域，并成功拓展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，帶動增長超30%。

　　在海爾智家看來，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從發(fā)展空間看，中國GDP占全球的17%左右，理論上海外市場是中國本土的5倍，空間廣闊，更是通往“世界一流企業(yè)”的必經(jīng)之路。為此，海爾智家還要持續(xù)塑造未來新優(yōu)勢，積累新的“強”動能。

　　向前看：堅定以本土化推進全球化 積累“強”的動能

　　海爾智家一直踐行“以本土化推進全球化，以全球化服務(wù)全球化”。面向未來，海爾智家加速“本土化產(chǎn)品、本土化制造、本土化營銷”的三位一體布局，培育發(fā)展新動能。

(圖2：海爾全球化布局)

　　在歐洲，根據(jù)權(quán)威機構(gòu)GfK的統(tǒng)計，高能效產(chǎn)品占比持續(xù)提升，F(xiàn)級產(chǎn)品將逐步下市。面對歐洲節(jié)能新考題，海爾智家用創(chuàng)新節(jié)能技術(shù)推出了多款比歐洲A級能源標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能的產(chǎn)品，涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等全品類綠色產(chǎn)品矩陣。在9月的IFA上，海爾朗境X11系列洗衣機獲得了歐標(biāo)A-60%的VDE認(rèn)證，也就是說比A級能效還節(jié)能60%，達到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平，是全球最節(jié)能的洗衣機。還有在歐洲市場主推的A級全品類海爾冰箱，以600mm寬的意式兩門冰箱為例，能效能級為A-20%，也就是優(yōu)于新歐標(biāo)能耗A級20%，比A級更加節(jié)能。

(圖3：海爾朗境x11系列洗衣機)

　　面對全球供應(yīng)鏈趨勢由效率優(yōu)先轉(zhuǎn)向安全優(yōu)先的新趨勢，海爾智家在已擁有完整的生產(chǎn)制造體系、合理的研發(fā)中心布局、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強大的服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，持續(xù)深化全球化布局。今年以來，5月，海爾埃及生態(tài)園開園，設(shè)計總產(chǎn)能超百萬臺；8月，泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項目奠基，主要生產(chǎn)冰箱和冷柜兩類產(chǎn)品，年產(chǎn)能達30萬。

　　同時，海爾智家加速布局新賽道。7月，公司收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，助力拓展南非市場；10月，成功完成對開利商用制冷的收購，使海爾智家將業(yè)務(wù)從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。

　　目前，隨著歐美等發(fā)達國家進入降息通道，房地產(chǎn)市場開始反彈，對家電行業(yè)形成有力支撐。9月份，美國新房銷售達73.8萬套，環(huán)比上漲4.2%，創(chuàng)一年多新高。機遇屬于先行者，海爾智家已經(jīng)在路上。

(圖4：美國新房銷售量月度走勢)

　　結(jié)束語

　　非洲南部“好望角”本名“風(fēng)暴角”，海浪洶涌，風(fēng)暴不斷。1488年2月當(dāng)葡萄牙航海家迪亞士的船隊抵達這片海域時，恰風(fēng)和日麗，船員們驚異地凝望著這個隱藏了許多個世紀(jì)的壯美岬角，隨船歷史學(xué)家巴若斯記錄了這一時刻：“我們看見的不僅是一個海角，而是一個新的世界！”這正如當(dāng)下的全球化新機遇，只有修煉好本土化內(nèi)功，才能化“風(fēng)暴”為“好望”，找到自己的全球化空間，并成為真正的世界一流企業(yè)。

　　從這個角度來說，一個屬于海爾智家的新時代畫卷，正在徐徐展開。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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