“彩電教父”倪潤峰：創(chuàng)造國人驕傲的民族品牌

　　人物小傳：

　　倪潤峰，男，漢族，中共黨員，1944年2月出生，山東榮成人，原四川長虹電子集團有限公司黨委書記、董事局主席，第十五屆中央候補委員，第十屆全國政協(xié)常委。他順應(yīng)時代潮流，勇于嘗試與探索，科學(xué)地把軍工技術(shù)、工藝、檢測及質(zhì)量控制手段移植到民品研發(fā)生產(chǎn)上，實現(xiàn)單一的軍品生產(chǎn)到軍民品結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，帶領(lǐng)長虹率先成功探索出企業(yè)“軍轉(zhuǎn)民”道路。將長虹從一個普通軍工企業(yè)打造成價值百億級的中國彩電大王，為中國彩電業(yè)走向世界奠定了良好基礎(chǔ)。榮獲“全國勞動模范”等稱號，享受國務(wù)院政府特殊津貼。

　　倪潤峰是中國彩電行業(yè)的風(fēng)云人物，在執(zhí)掌長虹的19年間，這個機載火控雷達專家將長虹從一個國營小廠打造成品牌價值達330億元的大型家電集團。在他的帶領(lǐng)下，四川長虹通過彩電價格戰(zhàn)以及規(guī)模效應(yīng)等一系列的手段，把洋品牌逐漸擠出了一線陣營，迎來本土彩電品牌新時代。倪潤峰的努力為長虹迎來“彩電大王”的別稱，他自己本人也獲得了“彩電教父”的美譽。

　　長虹的前身是1958年創(chuàng)建的軍工企業(yè)國營四川無線電廠。1965年更名為國營長虹機器廠。1972年，長虹機器廠率先在軍工系統(tǒng)成功研制出第一臺電視機，注冊商標(biāo)“長虹”，長虹品牌由此創(chuàng)立。

　　1985年5月，倪潤峰出任長虹機器廠廠長。從上任第一天起，他就語重心長地和員工們講：生產(chǎn)的質(zhì)量一定要過關(guān)，只要我們的質(zhì)量過關(guān)，技術(shù)過硬，就不怕同行們來“干擾”。正是憑借著過硬的質(zhì)量，長虹電視銷售量迅速實現(xiàn)了驚人的增長。

　　倪潤峰深知，閉門造車謀發(fā)展是沒有出路的，企業(yè)“必須要打開大門、老老實實先當(dāng)學(xué)生”。上世紀(jì)八九十年代，長虹學(xué)習(xí)的對象是日本企業(yè)。不僅引進先進的技術(shù)和設(shè)備，還注重學(xué)習(xí)背后的技術(shù)、質(zhì)量管理思想。1986年，倪潤峰力排眾議，從日本松下引進了最新一代彩電生產(chǎn)線，為長虹成就日后的彩電大王奠定了基礎(chǔ)。

　　1992年以后，隨著越來越多的跨國公司在中國市場發(fā)力，各個行業(yè)的本土品牌都面臨空前的沖擊，其中彩電企業(yè)經(jīng)歷了最艱難的苦戰(zhàn)時刻。雖然長虹等企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膶嵙?，但是由于廠家的技術(shù)和品牌影響力不足，在與國際品牌的競爭中始終處于下風(fēng)。倪潤峰又率先在家電行業(yè)提出“以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任”的企業(yè)使命，高舉“振興民族工業(yè)”的大旗。

　　1996年，國家進口電視關(guān)稅從35%下調(diào)至23%，這讓當(dāng)時以日本為代表的彩電洋品牌摩拳擦掌，誓要拿下中國彩電市場。在民族品牌危急存亡的關(guān)鍵時間點上，倪潤峰決心在已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)與質(zhì)量基礎(chǔ)上，用自己的價格優(yōu)勢拼掉對方的品牌優(yōu)勢。

　　經(jīng)過周密的分析和計算，長虹宣布所有全系產(chǎn)品降價18%~35%。長虹彩電的宣傳冊上赫然寫著：“凡是國外產(chǎn)品有的功能，我們都有；凡是國外產(chǎn)品具備的品種，我們都具備；凡是國外產(chǎn)品提供的服務(wù)，我們都提供；但是，在同等功能和同等質(zhì)量下，我們的價格比國外產(chǎn)品低30%。”

　　長虹“價格戰(zhàn)”的消息一出，國產(chǎn)品牌紛紛跟進，到1996年底，在全國彩電市場上，長虹、康佳、TCL、熊貓等國產(chǎn)品牌已占到71.1%的市場份額，“洋強國弱”的格局被全面打破。從這一年開始，中國彩電市場結(jié)束了進口品牌統(tǒng)治的時代，開啟了幾家國產(chǎn)品牌引領(lǐng)市場的新時期。

　　1997年1月，國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪拉美三國，國禮名單中多了長虹彩電。1999年10月的廣交會上，外商與長虹簽訂了總價值2400萬美元的訂單。2002年及2003年上半年，在商務(wù)部統(tǒng)計排名中，長虹持續(xù)成為中國家電出口第一品牌。

　　1997年5月，倪潤峰成為亞洲企業(yè)界摘取日經(jīng)亞洲大獎的第一人。2001年，倪潤峰成為CCTV經(jīng)濟年度人物的獲選人。

　　艱難困苦，玉汝于成。2018年，在改革開放40周年之際，倪潤峰入選100名改革開放杰出貢獻者。他與他的“長虹模式”在中國國有企業(yè)改革、發(fā)展、創(chuàng)新歷史上留下濃墨重彩的一頁。（記者 何可）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀