老字號(hào) 新活力 東阿阿膠為消費(fèi)者提供方便時(shí)尚產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)

　　“山東省全員創(chuàng)新企業(yè)”“品牌引領(lǐng)獎(jiǎng)”“品牌建設(shè)示范企業(yè)”……佳音頻傳，近年來(lái)，東阿阿膠不斷探索老字號(hào)新活力的深刻內(nèi)涵，交出了東阿阿膠實(shí)踐的答卷，營(yíng)造出了奮進(jìn)“十四五”、闊步新征程的濃厚氛圍。

　　據(jù)了解，東阿阿膠“十四五”期間的目標(biāo)是成為中式滋補(bǔ)健康領(lǐng)域中消費(fèi)者最為信任的大健康企業(yè)之一，公司將建設(shè)自有消費(fèi)者數(shù)據(jù)中臺(tái)，轉(zhuǎn)型新商業(yè)模式，以消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心培育第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。無(wú)論是產(chǎn)品還是渠道方面，近兩年，東阿阿膠所做的嘗試和努力行業(yè)有目共睹，走上了一條融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的獨(dú)特道路，東阿阿膠正在“變年輕”“變時(shí)尚”，也變得更專(zhuān)業(yè)。堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，專(zhuān)注顧客運(yùn)營(yíng)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立新增長(zhǎng)邏輯；逐步提升組織能力，穩(wěn)步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和品牌煥新，為消費(fèi)者健康持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

　　通過(guò)細(xì)分客戶(hù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，向快消品拓展，東阿阿膠陸續(xù)開(kāi)發(fā)了可以像沖咖啡一樣方便食用的新型速溶阿膠粉，以及阿膠珠等產(chǎn)品，開(kāi)啟了新經(jīng)營(yíng)方式的序幕。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施，嫁接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，深化商業(yè)模式變革，建立完善數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，推進(jìn)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，東阿阿膠表示，將通過(guò)模式創(chuàng)新、數(shù)字化觸達(dá)與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拓客年輕消費(fèi)者，以品牌價(jià)值觀(guān)，溫暖場(chǎng)景，建立顧客入口，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合；通過(guò)社交媒體和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)顧客與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；提升東阿阿膠產(chǎn)品深度體驗(yàn)，實(shí)施以產(chǎn)品為載體的“有聲有色有溫度”的暖心體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　值得關(guān)注的是，隨著有關(guān)振興中醫(yī)藥發(fā)展的一系列政策措施的出臺(tái)，東阿阿膠等中醫(yī)藥企業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。作為一個(gè)中醫(yī)藥老字號(hào)，東阿阿膠是為數(shù)不多率先實(shí)現(xiàn)中藥標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、數(shù)字化的品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著東阿阿膠數(shù)字化模式逐漸成熟，今年有望進(jìn)入線(xiàn)上發(fā)展快車(chē)道。東阿阿膠先后獲批國(guó)家膠類(lèi)中藥工程技術(shù)研究中心、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心等多個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，承擔(dān)了國(guó)家重大新藥創(chuàng)制、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目、國(guó)家中藥標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)項(xiàng)等科研項(xiàng)目23項(xiàng)，申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利130項(xiàng)。

　　未來(lái)，東阿阿膠將系統(tǒng)化重構(gòu)品牌，從滋補(bǔ)養(yǎng)生進(jìn)一步向美容養(yǎng)顏、亞健康調(diào)整、特殊場(chǎng)景等不同需求的背景擴(kuò)張，保持研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷適應(yīng)人民健康與美麗的需求。聚焦顧客增長(zhǎng)與保留，實(shí)現(xiàn)拓增量、筑品牌，鞏固核心產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，促進(jìn)市場(chǎng)良性增長(zhǎng)。同時(shí)，鞏固中式滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者地位，釋放品牌生產(chǎn)力，向消費(fèi)者提供方便、年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。（趙玉翠）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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