伊利股份：?jiǎn)卧聽(tīng)I(yíng)業(yè)收入超百億，收獲史上最強(qiáng)“開(kāi)門紅”

　　3月10日晚間，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億元左右，同比增長(zhǎng)15%以上；利潤(rùn)總額33億元左右，同比增速超過(guò)20%以上，整體業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。

　　優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)發(fā)力 重點(diǎn)品牌愈加亮眼

　　公告顯示，伊利在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。2022年1-2月，公司旗下液體乳、奶粉及奶制品、冷飲各項(xiàng)業(yè)務(wù)均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。金典、安慕希、金領(lǐng)冠、巧樂(lè)茲、甄稀、暢輕、每益添、伊利兒童奶酪棒等重點(diǎn)產(chǎn)品占比同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步拓展高端細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，保持高端產(chǎn)品市占份額的領(lǐng)先地位。

　　具體來(lái)看，公司白奶業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，金典等高端產(chǎn)品增長(zhǎng)更勝一籌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，1月，公司常溫白奶同比增長(zhǎng)12.6%，其中，金典增長(zhǎng)15.1%，增速為同品類第一。

　　同期，冷飲業(yè)務(wù)的銷售額也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，巧樂(lè)茲旗下高端品牌綺炫增長(zhǎng)率達(dá)到74%以上，高端品牌甄稀增長(zhǎng)率達(dá)到82%以上，超高端品牌須盡歡增長(zhǎng)率達(dá)到748%以上。

　　第二增長(zhǎng)曲線快速崛起 奶粉一騎絕塵加速占領(lǐng)市場(chǎng)

　　隨著金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉快速崛起，奶酪業(yè)務(wù)翻倍增長(zhǎng)，伊利全面構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線。1-2月金領(lǐng)冠銷售收入同比增長(zhǎng)30%以上，增速位列行業(yè)首位。

　　伊利表示，2022年2月，金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉基于20年的母乳研究率先完成配方升級(jí)，成為中國(guó)首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的頭部企業(yè)。嬰幼兒配方奶粉是乳制品技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的高地，金領(lǐng)冠奶粉率先通過(guò)審核，是伊利全面硬核實(shí)力的集中體現(xiàn)。

　　此外，伊利剛剛要約收購(gòu)成功的澳優(yōu)，擁有全球羊奶第一品牌佳貝艾特、超高端牛奶粉品牌海普諾凱等知名品牌。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的伊利奶粉必將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

　　伊利奶酪也在快速增長(zhǎng)。2022年1月伊利奶酪的市場(chǎng)份額同比提高3個(gè)百分點(diǎn)；1-2月合計(jì)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)翻倍。

　　據(jù)了解，伊利股份最強(qiáng)“開(kāi)門紅”的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，持續(xù)創(chuàng)新是一個(gè)重要因素。公告顯示，公司通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。圍繞消費(fèi)者健康、營(yíng)養(yǎng)需求，今年以來(lái)，公司陸續(xù)推出了“金典超濾牛奶”“安慕希丹東草莓”“暢輕蛋白時(shí)光”“金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉”“須盡歡厚乳冰淇淋”等多款新品，同時(shí)結(jié)合多項(xiàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，加速推動(dòng)新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)。

　　攜手冬奧促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　伊利作為中國(guó)唯一“雙奧乳企”，與奧運(yùn)攜手17年。2022年1-2月期間，公司通過(guò)開(kāi)展冬奧和春促的品牌營(yíng)銷整合，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的大幅提升。

　　第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在此期間對(duì)伊利產(chǎn)品的購(gòu)買意愿創(chuàng)歷史新高。伊利母品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲3.34%；內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實(shí)現(xiàn)22%銷售額增速，創(chuàng)造歷史最佳。伊利產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，在地級(jí)市、縣級(jí)市的市場(chǎng)滲透率同比分別提升0.6個(gè)百分點(diǎn)、1.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者觸達(dá)規(guī)模持續(xù)上升。

　　2021年品牌資產(chǎn)研究顯示，伊利的品牌力穩(wěn)步上升。在食品飲料行業(yè)中，伊利連續(xù)三年位列品牌總認(rèn)知第一位。

　　全球產(chǎn)業(yè)鏈布局：奶源供給有力業(yè)績(jī)勢(shì)能全面釋放

　　據(jù)了解，近年來(lái)，伊利在奶源布局上的大動(dòng)作不斷，已經(jīng)通過(guò)自有奶源和合作奶源方式形成了極大的奶源優(yōu)勢(shì)。公司攜手核心供應(yīng)商共同規(guī)劃建設(shè)奶源基地，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同價(jià)值，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。奶源保障能力的持續(xù)提升，有效促進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

　　目前，伊利掌握著中國(guó)第一大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)優(yōu)然牧業(yè)和中地乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)奶源，并在海外收購(gòu)了新西蘭第二大乳企WestlandDairy。合作奶源方面，伊利以資金、培訓(xùn)課程和其他優(yōu)質(zhì)資源賦能合作牧場(chǎng)，自2015年起，公司規(guī)?；s化奶源比已達(dá)100%。而剛剛要約收購(gòu)成功的澳優(yōu)，在荷蘭、澳大利亞等全球“黃金奶源地”均有豐富的乳業(yè)資源和完善的供應(yīng)鏈布局，進(jìn)一步強(qiáng)化了伊利在奶源控制上的優(yōu)勢(shì)。

　　此外，伊利在全球還擁有15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心、13個(gè)海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　國(guó)際化：海外業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)良好

　　據(jù)介紹，2022年，伊利將繼續(xù)通過(guò)開(kāi)拓全球市場(chǎng)、建設(shè)海外生產(chǎn)基地等方式，加快國(guó)際化進(jìn)程，1-2月，公司海外業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)良好。主要有以下四大推動(dòng)因素：

　　其一，供應(yīng)鏈提升。印尼乳業(yè)自去年10月投產(chǎn)后，迅速釋放產(chǎn)能。截至目前產(chǎn)能利用率大幅提升，并實(shí)現(xiàn)了印尼市場(chǎng)全面本地化生產(chǎn)供應(yīng)，物流時(shí)間大幅削減，供應(yīng)鏈效率和成本明顯改善，既有效保障了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的需求，同時(shí)也增強(qiáng)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其二，品牌投入。在泰國(guó)和印尼等核心市場(chǎng)，針對(duì)CREMO和JOYDAY兩大主要品牌，充分整合線上線下?tīng)I(yíng)銷資源，持續(xù)打造品牌影響力，提升了產(chǎn)品銷量。

　　其三，渠道建設(shè)。各業(yè)務(wù)單元積極進(jìn)行渠道建設(shè)和開(kāi)拓，在傳統(tǒng)渠道快速搶占優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)覆蓋能力不斷增強(qiáng)。

　　其四，新品研發(fā)。在印尼和泰國(guó)基于市場(chǎng)消費(fèi)者洞察，持續(xù)推進(jìn)新品研發(fā)工作，全年計(jì)劃研發(fā)投放10個(gè)以上新品，持續(xù)提升伊利在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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