2022年蒙牛實現(xiàn)收入和經(jīng)營利潤雙增長 讓“新蒙?！睉?zhàn)略從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實

　　近日，蒙牛乳業(yè)2022年全年業(yè)績發(fā)布會在香港舉行。業(yè)績公告顯示，2022年，蒙牛實現(xiàn)收入925.9億元，同比增長5.1%；經(jīng)營利潤為54.2億元，同比增長11.6%，業(yè)績展現(xiàn)出強勁韌性，實現(xiàn)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展。

　　“盡管2022年挑戰(zhàn)很大，但現(xiàn)在的蒙牛應(yīng)對更加從容。在這樣一個不確定的環(huán)境，蒙牛在尋找我們能確定的戰(zhàn)略和我們確定想做的事?！泵膳？偛帽R敏放在發(fā)布會上表示，在市場、消費者、經(jīng)濟環(huán)境不斷變化的大背景下，蒙牛保持戰(zhàn)略定力，順應(yīng)市場新趨勢，緊抓消費新機遇，不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新突破，年內(nèi)業(yè)績表現(xiàn)領(lǐng)先行業(yè)。

　　“液態(tài)奶依然是非常重要的基石。”盧敏放在談到銷售收入時說，盡管存在不確定性增加、零售渠道發(fā)生變革等因素，但蒙牛的高端奶、基礎(chǔ)白奶、鮮奶等都呈現(xiàn)出強勁增長，特侖蘇、每日鮮語等產(chǎn)品表現(xiàn)出色，這得益于產(chǎn)品和渠道的升級。同時，蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人奶粉等新的增長點，通過工藝提升、跨界共創(chuàng)等方式實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，茅臺冰淇淋、小鮮語、純甄等新品火爆全網(wǎng)，為消費者帶來更多選擇，滿足多樣化消費需求。

　　2022年，從女足亞洲杯到卡塔爾世界杯，蒙牛的體育營銷策略成效顯著，品牌力提升非常明顯。“中國航天已經(jīng)與我們合作了20年。”盧敏放表示蒙牛要堅持長期主義做品牌建設(shè)，“要長線長期做好品牌資產(chǎn)的積累，通過聚焦長線布局提高營銷效率”。蒙牛與代言人梅西、姆巴佩一同閃耀卡塔爾世界杯決賽賽場，正是蒙牛品牌建設(shè)長期布局的最好注腳。

　　“我們在ESG（環(huán)境、社會和公司治理）方面的整體策略更加清晰?！北R敏放還透露，蒙牛正從可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責(zé)任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的卓越產(chǎn)品等五方面扎實推進“GREEN”（綠色）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，蒙牛要覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈去推進集團“雙碳”戰(zhàn)略，推動實現(xiàn)供應(yīng)鏈減碳、綠色制造、環(huán)保包裝，助力國家“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)。

　　據(jù)悉，報告期內(nèi)，蒙牛MSCI ESG評級升至A級，為中國乳業(yè)最高評級，“央企ESG·先鋒50指數(shù)”排名第一，反映了資本市場和權(quán)威機構(gòu)對蒙牛履行社會責(zé)任、踐行可持續(xù)發(fā)展的高度認(rèn)可。談到這些亮眼業(yè)績，盧敏放坦言：“這源于蒙牛在戰(zhàn)略上去推動高質(zhì)量增長的堅持，蒙牛在應(yīng)對挑戰(zhàn)時表現(xiàn)更加成熟和穩(wěn)健?！?/p>

　　實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背后是什么？盧敏放表示，品牌、創(chuàng)新、數(shù)智化就是蒙牛全面實現(xiàn)利潤率改善的三大抓手。2023年作為“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略的“突破”年，蒙牛將堅持品牌長期主義加強消費者溝通與情感共鳴，加大創(chuàng)新研發(fā)投入持續(xù)滿足多元營養(yǎng)健康需求，著力數(shù)智化建設(shè)不斷實現(xiàn)降本增效。

　　蒙牛目前的進步絕不僅僅是體量上的成長，“不是簡單的長胖了一點，或是長高了一點，而是和以前長得不太一樣了，F(xiàn)IRST就是這個新蒙牛的畫像?！北R敏放表示，無論是高質(zhì)量發(fā)展策略落地，還是公司治理能力的不斷提升，蒙牛將堅定推進“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略，持續(xù)提升公司經(jīng)營能力和盈利能力。

　　“我們現(xiàn)在更加從容了?！北R敏放認(rèn)為，一定要看多中國經(jīng)濟，以更加穩(wěn)健、更可持續(xù)的引領(lǐng)推動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，更好地協(xié)同供應(yīng)鏈應(yīng)對波動和挑戰(zhàn)，努力為消費者創(chuàng)造更多價值，打造具有全球影響力的世界一流乳企，將“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實。（記者 徐建華）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

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