業(yè)內(nèi)共議汽車營銷新方式 助力車企增長破局

　　日前在2024北京國際汽車展覽會期間，快手公司舉辦2024汽車行業(yè)峰會，與會人士表示，2024年中國自主品牌快速搶占市場份額、新能源汽車行業(yè)進入成熟期、豪華車市場穩(wěn)定擴容、車企出海成行業(yè)新增量等四大趨勢，正在驅(qū)動車市不斷進化，需要對汽車產(chǎn)業(yè)及其營銷方式有全新的認識，推動車企增長破局。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國新能源汽車產(chǎn)銷同比分別增長28.2%和31.8%。中國汽車流通協(xié)會副會長兼秘書長肖政三在峰會上表示，當下中國汽車發(fā)展都進入了一個新的階段。車企應當抓住政策紅利，緊緊抓住國內(nèi)、國際兩大汽車市場，科學布局、合理排產(chǎn)，以市場需求為導向，促進我國汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場邁向高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

　　“汽車行業(yè)一直都是科技創(chuàng)新重要的活力源泉，近年來在技術層面的不斷提升，也是中國汽車強勢崛起的重要因素。”北汽集團副總經(jīng)理、北汽新能源董事長劉宇表示，2024年北汽的研發(fā)投入為132億元，到2030年累計研發(fā)投入將超過1000億元。

　　汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開強化品牌建設、實施精準營銷。國家信息中心正高級經(jīng)濟師徐長明認為，隨著購車人群逐漸年輕化，高端汽車消費比例越來越高，尤其是90后、95后在購車上有著更強的消費力，更在意產(chǎn)品體驗。

　　會上發(fā)布的“快手汽車生態(tài)報告”圍繞用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者、商業(yè)四大維度全面解構快手汽車生態(tài)基建和生意價值，新線城市（三線及以下城市）已成車企不可忽視的藍海市場，快手在新線市場具有獨特優(yōu)勢，其用戶占比58%，其中，新線汽車用戶占比達70%。未來汽車將在下沉市場尋找增量，而新線市場將成為車企的爭奪焦點。

　　而在北京國際汽車展覽會期間，不少企業(yè)通過改變傳播方式，通過短視頻平臺加大與外界的溝通力度?？焓制嚇I(yè)務負責人王秋鳳表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)是流量為王，汽車行業(yè)大變局之下要想破局突圍，關鍵在于如何找到品牌新的聲量場、新的用戶經(jīng)營場，以及新線索的能動場。

　　會上發(fā)布了快手品運效汽車智能營銷解決方案，并宣布快手汽車營銷進入強調(diào)智能化的3.0時代。據(jù)介紹，該方案通過聚焦鮮活的人、擁抱熱烈的城、共享有趣的事，為汽車品牌找到新的聲量場，通過“普通人影響普通人”。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到今年第一季度，已經(jīng)有超過120家汽車品牌，2.6萬個經(jīng)銷商賬號入駐快手，累計私域規(guī)模已達1.4億?！鞍◤V汽豐田、哈弗等官號、經(jīng)銷商矩陣，在快手都取得了優(yōu)異的經(jīng)營成績，快手未來將通過流量、鏈路、AI的高效整合，不斷優(yōu)化陣地經(jīng)營解決方案，助力車企收獲源源不斷的線索紅利?！蓖跚秫P說。（記者 郭倩）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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