濃香還是醬香?瀘州老窖跨界賣香水


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-02-22





  “你身上有瀘州老窖的香水味?”沒錯(cuò),你的鼻子沒有犯錯(cuò)。
 
  在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后,瀘州老窖跨界推出的香水,在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開,“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì)被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷,甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì)遠(yuǎn)嗎”。
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(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
  不僅是網(wǎng)友,白酒行業(yè)內(nèi)多名專家也對(duì)瀘州老窖出了香水表示驚訝。但在業(yè)內(nèi)專家看來,如果瀘州老窖想跨界經(jīng)營(yíng)香水,還是具備挺大的挑戰(zhàn)性。倒更像是瀘州老窖運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行的新嘗試,跳出數(shù)百年老窖的固有形象,香約年輕一代消費(fèi)者。
 
  名酒香水忽然成“網(wǎng)紅”
 
  記者注意到,目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線,售價(jià)為139元/瓶,每瓶30毫升,瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。
 
  瀘州老窖作為一家知名酒企,外界對(duì)其推出的香水普遍關(guān)注的問題是“香水與酒有無關(guān)系”,結(jié)合商品詳細(xì)介紹與網(wǎng)上的測(cè)評(píng),記者發(fā)現(xiàn),瀘州老窖香水是以花香調(diào)為主,與酒并無多大關(guān)系。
 
  事實(shí)上,瀘州老窖香水不是近日才出現(xiàn)的,在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節(jié)”上,“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相,如今這款“頑味”香水被少部分網(wǎng)友稱為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網(wǎng)以及京東的評(píng)論區(qū)可以看到,早在去年8月,即已經(jīng)有買家留言咨詢。
 
  近日,在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上,瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日,瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜,網(wǎng)友們的評(píng)論紛紛腦洞大開,“是濃香型還是醬香型的?多少度香的?”“噴了會(huì)醉嗎?會(huì)被查酒駕嗎?”“你身上有瀘州老窖的香水味”……
 
  連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來發(fā)聲:“一覺醒來,發(fā)現(xiàn)瀘州老窖香水竟然成為爆款?窖主隨便一搜微博,都在說咱們家的香水……”記者注意到,盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨,但針對(duì)這款香水,已有博主發(fā)表了測(cè)評(píng)的視頻。據(jù)視頻顯示,這款香水與酒關(guān)系不大,而是花香味濃,等前調(diào)散一散,可以聞到一絲酒香味,但酒香味非常低調(diào)??磥恚瑩?dān)心噴了會(huì)被查酒駕的部分人群可以放寬心了。
 
  在商品詳情中的“適合人群”一欄,介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”,然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看,可能會(huì)比較吸引女性。
 
  分析:為吸引年輕消費(fèi)者
 
  據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號(hào)顯示,2017年8月,頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報(bào)以及三季報(bào),均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容,可謂十分低調(diào),這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營(yíng)化妝品的計(jì)劃留下了疑問。
 
  2月6日,記者就關(guān)于香水經(jīng)營(yíng)等問題向?yàn)o州老窖發(fā)送了采訪函,但截至發(fā)稿,未收到回復(fù)。
 
  白酒專家孫延元在接受記者采訪時(shí)表示,瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試,意在抓住年輕消費(fèi)群體,從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè),難度還是比較大,需要看其原材料和工藝是否科學(xué),是否具備可行性,否則只是概念炒作,意義不大。
 
  記者注意到,頑味香水在瀘州老窖電商公眾號(hào)上線之際,其購買方式有兩種,一是購買整件名為“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是單獨(dú)購買,零售價(jià)139元/瓶(30毫升)。
 
  在孫延元看來,香水也可能是瀘州老窖營(yíng)銷的一種新嘗試,喝桃花醉的酒,噴桃花味的香水,營(yíng)造瀘州老窖自身的酒文化。
 
  在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,瀘州老窖出產(chǎn)香水,標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)普遍走向年輕化,希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。朱丹蓬表示,在新生代成為消費(fèi)主流之后,如何在未來與整個(gè)新生代消費(fèi)群體加強(qiáng)連接和粘性,這是中國(guó)白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無論是瀘州老窖香水,還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產(chǎn)品,都是為吸引新生代消費(fèi)群體所做的布局。(陳祺欣)
 
  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 



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