“文化茅臺(tái)”走進(jìn)澳洲品牌推介活動(dòng)在悉尼舉行

　　5月30日，茅臺(tái)集團(tuán)以“心馳世界、香譽(yù)澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動(dòng)。這是茅臺(tái)集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國(guó)、德國(guó)、南非等國(guó)大型推介活動(dòng)之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。澳大利亞前總理霍克為活動(dòng)專門寫信致賀，中國(guó)駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍、茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理兼習(xí)酒公司董事長(zhǎng)張德芹現(xiàn)場(chǎng)致辭，各界知名人士匯聚一堂。

　　霍克：希望澳洲與茅臺(tái)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

　　“大家在這次盛會(huì)上舉杯慶祝澳中建交46周年的時(shí)候，將會(huì)意識(shí)到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問(wèn)中國(guó)，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。”作為見(jiàn)證了中澳關(guān)系成長(zhǎng)的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過(guò)往，也對(duì)茅臺(tái)在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——“我曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)中國(guó)100多次，用茅臺(tái)酒舉杯慶祝兩國(guó)關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)。這是中國(guó)歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時(shí)期，所以你們對(duì)這種酒的熱愛(ài)已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對(duì)于我們澳大利亞人來(lái)說(shuō)，這是一種全新的體驗(yàn)。”“茅臺(tái)在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對(duì)中澳兩國(guó)雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多。”童學(xué)軍在致辭中祝福茅臺(tái)的發(fā)展。他希望，茅臺(tái)未來(lái)在中澳合作與良性互動(dòng)中扮演重要角色。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開(kāi)業(yè)至今，茅臺(tái)酒在本地聲譽(yù)日隆成為當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)了解中國(guó)白酒文化的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬(wàn)瓶。茅臺(tái)的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場(chǎng)青睞的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。作為茅臺(tái)重要的出口市場(chǎng)，過(guò)去兩年，澳大利亞茅臺(tái)酒的銷量增長(zhǎng)了43%。茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店和酒類專賣店。

　　據(jù)茅臺(tái)進(jìn)出口公司人士介紹，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)已延伸至全球所有大洲66個(gè)國(guó)家的主流市場(chǎng)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)出口茅臺(tái)酒及系列酒1721.03噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比49.89%，歐洲市場(chǎng)占比24.56%，免稅市場(chǎng)占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場(chǎng)占比1.12%。2017年，茅臺(tái)酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬(wàn)美元。未來(lái)三年，茅臺(tái)酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

　　茅臺(tái)：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)

　　“2018年，是中國(guó)改革開(kāi)放四十年。四十年來(lái)，中國(guó)不僅徹底改變了世界人口第一大國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)，也推動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化。”張德芹代表茅臺(tái)在慶典活動(dòng)上作主旨發(fā)言時(shí)指出，茅臺(tái)酒自1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上勇奪金獎(jiǎng)以來(lái)，已經(jīng)有了近百年的國(guó)際化之路。如今，茅臺(tái)先后18次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時(shí)報(bào)》等各種國(guó)際榜單中占據(jù)榜首。在過(guò)去的2017年，茅臺(tái)集團(tuán)全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價(jià)值達(dá)到232億美元，單品銷售額穩(wěn)居全球首位，品牌價(jià)值、股票市值穩(wěn)居全球酒類上市企業(yè)第一。“在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展方面的經(jīng)驗(yàn)，讓茅臺(tái)品牌文化，能以更好的方式，在不同語(yǔ)境、不同文化背景下獲得認(rèn)同與傳播。”張德芹動(dòng)情地表示，“未來(lái)，我們將搭建更多的交流平臺(tái)，讓更多的澳洲友人了解中國(guó)的酒文化。今天的相聚，是茅臺(tái)的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過(guò)往，共同祝愿美好的未來(lái)。”

　　從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外：茅臺(tái)與世界深度互動(dòng)

　　悉尼市政廳內(nèi)，茅臺(tái)元素?zé)o處不在。茅臺(tái)精品多媒體互動(dòng)展示、茅臺(tái)雞尾酒品嘗，與茅臺(tái)酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺(tái)”展示平臺(tái)。

　　金獎(jiǎng)百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺(tái)酒、生肖酒以及茅臺(tái)旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等產(chǎn)品陣營(yíng)琳瑯滿目，令觀者印象深刻。觀看茅臺(tái)雞尾酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制，親自品鑒茅臺(tái)酒的神秘醇香，更讓澳洲來(lái)賓對(duì)茅臺(tái)的滋味有了直觀的體驗(yàn)。

　　過(guò)去三年，茅臺(tái)在海外動(dòng)作不斷，為中國(guó)品牌走向世界提供了一個(gè)較為成功的案例：2015年，茅臺(tái)在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺(tái)“金獎(jiǎng)百年”紀(jì)念活動(dòng)；2016年，在美國(guó)舊金山舉辦舊金山“茅臺(tái)日”慶典活動(dòng)、在德國(guó)舉辦與德國(guó)干杯——中國(guó)茅臺(tái)“一帶一路”行品牌推介活動(dòng)；2017年，在開(kāi)普敦舉辦文化茅臺(tái)走向“一帶一路”南非文化推介主活動(dòng)。今年，茅臺(tái)又走進(jìn)大洋洲，為深層次國(guó)際化走出了堅(jiān)實(shí)一步。

　　據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要穩(wěn)，國(guó)際市場(chǎng)要活——茅臺(tái)將貼近海外市場(chǎng)制定措施。未來(lái)，茅臺(tái)將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場(chǎng)布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立茅臺(tái)營(yíng)銷渠道，發(fā)展一批茅臺(tái)粉絲。

　　“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)走向世界”——這句口號(hào)在茅臺(tái)的全球化進(jìn)程中越來(lái)越響亮。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 

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