6月6日，由《成功營銷》雜志主辦的2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。貴州茅臺集團(tuán)“與德國干杯-中國茅臺一帶一路行”海外活動及傳播案例斬獲2017金成獎(jiǎng)“年度最佳品牌海外推廣獎(jiǎng)”。
據(jù)介紹，“金成獎(jiǎng)”作為中國內(nèi)容營銷行業(yè)廣泛認(rèn)同的專業(yè)性評選活動，從內(nèi)容營銷創(chuàng)意及內(nèi)容營銷價(jià)值出發(fā)，旨在甄選行業(yè)內(nèi)最具代表性的內(nèi)容營銷案例、公司、平臺，激勵(lì)更多的廣告主和營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓。本屆金成獎(jiǎng)評選，貴州茅臺“與德國干杯，中國茅臺一帶一路行”項(xiàng)目通過層層選拔，從眾多入圍案例中脫穎而出，一舉奪得“年度最佳品牌海外推廣獎(jiǎng)”。
據(jù)悉，“與德國干杯，中國茅臺一帶一路行”項(xiàng)目是貴州茅臺深度擁抱全球市場，文化出海，樹立茅臺國際品牌形象的海外推廣營銷案例。活動于2016年12月在德國漢堡舉辦，云集300余名德國政、商、文化、媒體界等知名人士，以高規(guī)模的嘉賓陣容、百年文化展覽、精典產(chǎn)品展覽、獨(dú)具創(chuàng)意的茅臺雞尾酒會、高端商務(wù)會談、亮點(diǎn)突出的品牌推介晚宴，以及極具影響力的海內(nèi)外全媒體傳播，獲得國內(nèi)外高度認(rèn)可，并為白酒行業(yè)的海外之旅提供了創(chuàng)新范本。
近兩年來，國家政策對中國文化大力扶持，“一帶一路”倡議更是強(qiáng)調(diào)文化先行的概念，品牌“出海”成為近年來企業(yè)中的“熱詞”。貴州茅臺作為民族品牌的代表，中國白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一直以來積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，以文化為軟輸出，通過國內(nèi)外一系列營銷活動成功展示了中國民族品牌的世界影響力。
貴州茅臺“一帶一路”行德國站活動設(shè)計(jì)并落成了德國茅臺文化交流協(xié)會，茅臺集團(tuán)袁仁國董事長被授予“中德文化交流大使”稱號。此外，茅臺還開發(fā)了“一帶一路”紀(jì)念酒，并在德國漢堡正式宣布亮相。此酒以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)茅臺酒在“一帶一路”沿線國家的美好前景。
該項(xiàng)活動還同步引發(fā)國內(nèi)外各大媒體聚焦關(guān)注，并通過創(chuàng)意H5、病毒視頻等新媒體營銷形式，在國內(nèi)雙微平臺，國外Facebook平臺及各大媒體網(wǎng)站趣味傳播中國文化和中國酒文化，吸引了一大批海外粉絲，并取得了立竿見影的銷售提升。
貴州茅臺兩年前即開始在“一帶一路”沿線國家深耕布局。從2015年始，茅臺相繼在俄羅斯、意大利、美國、德國等地舉辦品牌推介活動，這一連串規(guī)模巨大、影響廣泛的海外推廣活動，極大地?cái)噭恿藝H酒類市場。今年，貴州茅臺已超越全球烈酒巨頭帝亞吉?dú)W，成為市值全球第一的烈性酒企業(yè)，這也使茅臺酒迅速從華人社會走向更寬闊的西方主流社會，并從整個(gè)形象氣質(zhì)上，更加貼近跨國酒業(yè)先進(jìn)營銷潮流。
據(jù)了解，未來，貴州茅臺將進(jìn)一步深耕海外市場，借助“一帶一路”這一新的成長機(jī)會，更多參與到世界級品牌的全球競技中。（金石代 劉艷）
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