奧克斯空調(diào)借動(dòng)畫電影全面發(fā)力 原創(chuàng)IP營(yíng)銷獲海量好評(píng)

　　兒童節(jié)，各行各業(yè)又上演一輪沒有硝煙的“營(yíng)銷戰(zhàn)”，各大品牌紛紛發(fā)力，搶占“寶貝經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。作為家電界的時(shí)尚先鋒，奧克斯此次營(yíng)銷手法不落窠臼，以官方吉祥物小奧為原型推出ＩＰ動(dòng)畫影片，引發(fā)行業(yè)及媒體等多方關(guān)注。

　　變幻莫測(cè)的市場(chǎng) 不變的奧克斯品牌理念

　　空調(diào)市場(chǎng)向來“硝煙彌漫”，行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)向充滿了變數(shù)，不斷變換的營(yíng)銷創(chuàng)意和始終如一的品牌初心。據(jù)悉，此次《小奧故事之思念的溫度》并非奧克斯首次跨界影視圈的嘗試，此前奧克斯曾攜手歐陽(yáng)娜娜為粉絲奉上追夢(mèng)題材影片《我，不止于我》，呼吁大眾勇敢逐夢(mèng)，影片上線后大獲好評(píng)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　奧克斯出品的親子陪伴題材影片《樹洞的秘密》同樣深受大眾喜愛，該片主打愛與關(guān)懷，在延續(xù)溫情路線的基礎(chǔ)上讓“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念更加深入人心。此次奧克斯再度跨界影視圈，首次圍繞品牌形象ＩＰ小奧全新創(chuàng)作。通過不斷豐滿小奧ＩＰ形象與消費(fèi)者進(jìn)行深層互動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)群體，助力奧克斯?fàn)帄Z年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

　　打造ＩＰ成為當(dāng)下品牌布局重要營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的新媒體及泛娛樂的高速發(fā)展，多元化的ＩＰ打造方式被深度挖掘。與此同時(shí)，各大企業(yè)也開始爭(zhēng)相競(jìng)逐，致力于打造屬于自己品牌的ＩＰ。此前，京東、三只松鼠、海爾等品牌企業(yè)借助自身ＩＰ形象，打造的動(dòng)畫影片頗受消費(fèi)者好評(píng)。好的ＩＰ對(duì)企業(yè)來講，是品牌自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的快速通道，奧克斯顯然深諳此道。

　　《小奧故事之思念的溫度》以一把舊蒲扇為媒介，展開了小奧對(duì)于童年及奶奶的一段溫情回憶。作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍，許多８０、９０后都有著相似的童年經(jīng)歷。在父母工作繁忙，也沒有繁重的課外輔導(dǎo)班的年代，去鄉(xiāng)下奶奶家過寒、暑假成為他們獨(dú)有的童年記憶。這是８０、９０后孩子們的童年也是現(xiàn)在孩子們向往的童年。該影片上線后，引發(fā)８０、９０后集體的回憶熱潮，受到網(wǎng)友高度評(píng)價(jià)及認(rèn)可。

　　行業(yè)人士表示，奧克斯此次跨界打造自主ＩＰ大電影，是其深挖消費(fèi)者情感需求的又一次創(chuàng)新嘗試。此舉無疑又一次增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和用戶粘度，同時(shí)將奧克斯空調(diào)“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念深植人心。奧克斯此次以小奧為主角，顯然是要全面打造小奧ＩＰ形象，從影片名也不難看出，接下來奧克斯必將為大眾帶來一系列創(chuàng)意滿滿的小奧ＩＰ故事。王義斌

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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