奧克斯的營(yíng)銷創(chuàng)意玩出了新高度

　　IP這幾年已然成為熱詞，從影視界到媒體界，從家電界到食品界，無(wú)處不談?wù)揑P營(yíng)銷。IP營(yíng)銷甚至成為近幾年重要的市場(chǎng)現(xiàn)象。今年“6·18”期間，空調(diào)界的新晉“一哥”奧克斯不僅憑借在各大電商平臺(tái)銷售第一成為“全民品牌”，更在營(yíng)銷側(cè)全面發(fā)力，亮出組合拳，將營(yíng)銷套路玩出新高度。

（圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　“6·18”營(yíng)銷第一招：奧克斯動(dòng)畫“催淚彈”

　　兒童節(jié)當(dāng)天，奧克斯空調(diào)暖心推出動(dòng)畫IP大電影《小奧故事之思念的溫度》，動(dòng)畫電影上映后引起了眾多網(wǎng)友共鳴，表示對(duì)奧克斯品牌有了新的認(rèn)知。

　　從影片的調(diào)性不難看出，內(nèi)容延續(xù)了奧克斯崇尚的“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念。表面上是奧克斯推出了一部動(dòng)畫，其實(shí)是為“6·18”的開啟針對(duì)不同渠道的受眾完美打出了多場(chǎng)景、多角度的一系列營(yíng)銷玩法。

　　“6·18”營(yíng)銷第二彈：奧克斯“雙管齊下”娛樂體育敞開玩

　　借著動(dòng)畫電影的熱度，奧克斯空調(diào)通過微信端上線了“小奧夏日清涼系列”表情包，其交互效果吸引了近4萬(wàn)人下載使用，全面滲入年輕消費(fèi)群體的日常生活。

　　除了在各類媒體進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，奧克斯對(duì)熱點(diǎn)的捕捉能力也是其IP營(yíng)銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)。今年6月，最大的熱點(diǎn)莫過于世界杯與“6·18”全民購(gòu)物節(jié)。在這兩大營(yíng)銷“考場(chǎng)”上，奧克斯的發(fā)揮更是堪稱穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，先后推出小奧世界杯和星座購(gòu)物小奧病毒視頻，以內(nèi)容創(chuàng)意贏得受眾點(diǎn)贊。 “不按套路出牌”奧克斯收獲品銷雙贏

　　好的IP營(yíng)銷可以通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力建立IP勢(shì)能，進(jìn)而通過IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)與用戶更低成本、更精準(zhǔn)、更快速的連接。顯然，奧克斯深諳此道。從“6·1”開門紅到“6·18”，奧克斯空調(diào)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了各大電商平臺(tái)空調(diào)品類銷售額的第一，甚至在京東平臺(tái)上，幾乎以單品類占據(jù)了家電全品類銷售額第二。

　　過硬的品質(zhì)、良好的口碑、持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，輔以豐富有趣的營(yíng)銷手段和跨屏傳播，自然更能帶來(lái)良好的品牌認(rèn)可度?？梢哉f，是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)與恰到好處的IP營(yíng)銷相輔相成，促成了奧克斯在強(qiáng)手林立的競(jìng)技場(chǎng)中全方位勝出，從品牌到銷量達(dá)到了雙贏。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 

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