世界杯營(yíng)銷全面提升品牌力 海信領(lǐng)跑大尺寸電視市場(chǎng)

　　哨聲響起，法國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，2018年俄羅斯世界杯決賽結(jié)果已成定局。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，“海信電視”“激光電視”頻頻亮相世界杯賽場(chǎng)，賺足了眼球，收獲了業(yè)績(jī)。

　　海信電視上半年的成績(jī)就像世界杯初賽、半決賽和決賽一樣越來(lái)越精彩。海信電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1月份占比超過(guò)18%，4月份超過(guò)19%，6月份海信又交出了一份強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)答卷。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年6月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海信電視的銷售額占有率創(chuàng)歷史新高，高達(dá)20.16%，領(lǐng)先第二名6個(gè)百分點(diǎn)以上，擴(kuò)大了與第二名的差距。

　　而且海信電視在大尺寸市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在75英寸及以上尺寸市場(chǎng)，海信電視6月份的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%。海信引領(lǐng)中國(guó)大尺寸電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　大尺寸成關(guān)鍵 得大尺寸得增長(zhǎng)

　　作為全球最大的彩電市場(chǎng)，中國(guó)彩電平均尺寸一直引領(lǐng)全球市場(chǎng)，目前已經(jīng)超過(guò)48英寸。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，中國(guó)彩電大尺寸化仍是大勢(shì)所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了1.8英寸。

　　目前，55英寸已經(jīng)是中國(guó)彩電市場(chǎng)的主流，隨著上游面板產(chǎn)能進(jìn)一步釋放，彩電主流尺寸正向65英寸遷移，55英寸及以上尺寸市場(chǎng)正成為彩電市場(chǎng)的主力。中怡康報(bào)告指出，大尺寸在零售額貢獻(xiàn)率上不容小覷，2018年1—5月線上55英寸及以上尺寸零售額貢獻(xiàn)率達(dá)59.5%，線下貢獻(xiàn)71.8%的零售額份額。

　　而且大尺寸市場(chǎng)還在保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1—5月，電視線上市場(chǎng)普漲，其中大尺寸增長(zhǎng)勢(shì)頭最為明顯，60英寸上漲123.1%，70英寸上漲195.1%，75英寸上漲196.9%；2018年1—6月，電視線下市場(chǎng)普降，但是大尺寸例外，其中58英寸上漲37.1%，65英寸上漲31.8%，75英寸上漲122.5%，85英寸上漲70.7%，85英寸以上尺寸上漲85%。

　　不管是線上還是線下，大尺寸都是銷量增長(zhǎng)引擎，即誰(shuí)獲得大尺寸市場(chǎng)，誰(shuí)的增長(zhǎng)概率就更高。面板廠商也將生產(chǎn)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高、市場(chǎng)更好的大尺寸面板。但是大尺寸電視均價(jià)更高，需要電視廠商更強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力。今年上半年海信世界杯營(yíng)銷效果顯著，加速海信從優(yōu)勢(shì)品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)，領(lǐng)跑中國(guó)大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　主攻U7和U9電視 大尺寸液晶大漲

　　海信世界杯營(yíng)銷目標(biāo)非常明確，就是以U7、U9這兩款電視為依托，進(jìn)行重頭營(yíng)銷，從而帶動(dòng)海信整體電視的銷售，特別是大尺寸液晶電視的增長(zhǎng)。

　　U7定位中端市場(chǎng)，側(cè)重銷量提升。作為2018年俄羅斯世界杯定制版電視，U7針對(duì)運(yùn)動(dòng)畫面進(jìn)行全方位改善。據(jù)介紹，海信U7首創(chuàng)AutoSport自動(dòng)體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場(chǎng)景，并自動(dòng)切換至體育模式。在體育模式下，海信通過(guò)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)識(shí)別提亮、球場(chǎng)色智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)軌跡精準(zhǔn)提取優(yōu)化三大突破設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)畫面的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。即使足球在畫面中高速飛過(guò)，該系統(tǒng)也能充分識(shí)別足球外形，并對(duì)其邊緣進(jìn)行保護(hù)，避免快速運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的破碎感，保證每一個(gè)動(dòng)作都清晰流暢。

　　U9定位高端市場(chǎng)，側(cè)重品牌打造。作為2018年俄羅斯世界杯限量版電視，U9畫質(zhì)得到全面的提升，樹立行業(yè)標(biāo)桿。據(jù)了解，市場(chǎng)上主流電視的背光分區(qū)最高只能達(dá)到800Zone，海信U9成功將動(dòng)態(tài)背光分區(qū)從三位數(shù)提升至四位數(shù)——1000Zone，呈現(xiàn)出了普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感。海信U9搭配海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片，可以精準(zhǔn)把控每一幀畫面的亮度，以每秒百萬(wàn)次的控光處理速度和海量場(chǎng)景實(shí)測(cè)調(diào)教后的匹配數(shù)據(jù)，確保準(zhǔn)確還原每一幀圖像的色彩與層次，使電視畫面主體部分的光影效果凸顯。海信U9通過(guò)AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)，智能感知體育播放場(chǎng)景，并切入體育模式畫質(zhì)，呈現(xiàn)更流暢的動(dòng)作、更立體的畫面、更清晰的現(xiàn)場(chǎng)。

　　海信世界杯營(yíng)銷明顯促進(jìn)了U7、U9的銷售，其中U7從今年3月份上市以來(lái)持續(xù)熱銷，有14周位居暢銷榜前十。U7和U9的暢銷也帶動(dòng)海信ULED電視全面熱銷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1—6月，海信ULED電視銷量同比增長(zhǎng)15.89%，銷售額同比增長(zhǎng)11.26%。其中55英寸ULED電視銷量同比增長(zhǎng)28.07%，銷售額同比增長(zhǎng)19.5%；65英寸ULED電視銷量同比增長(zhǎng)69.28%，銷售額同比增長(zhǎng)49.61%。

　　進(jìn)入6月，在世界杯賽事不斷推進(jìn)的過(guò)程中，海信ULED電視市場(chǎng)表現(xiàn)更加搶眼。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，6月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額同比分別增長(zhǎng)了45.50%和36.40%。這也讓海信得以進(jìn)一步引領(lǐng)大尺寸電視市場(chǎng)。中怡康數(shù)據(jù)指出，2018年1—6月，海信55英寸及以上尺寸電視銷量占比19.14%，銷售額占比19.29%。

　　此外，海信還趁勢(shì)追擊，在世界杯決賽前夕發(fā)布高端旗艦電視U9D，首次將電視動(dòng)態(tài)背光分區(qū)提升到5376 Zone，這是迄今世界上分區(qū)最多、圖像精細(xì)化程度最高的電視，憑借自主研發(fā)ULED超畫質(zhì)技術(shù)，海信又在全球彩電業(yè)樹立了嶄新的畫質(zhì)標(biāo)桿。

　　大屏?xí)r代到來(lái) 激光電視迎來(lái)爆發(fā)良機(jī)

　　經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持，海信終于點(diǎn)燃了激光電視市場(chǎng)。近兩三年海信先后發(fā)布單色激光、雙色激光電視，并將激光電視全面升級(jí)到4K，持續(xù)引領(lǐng)激光電視的發(fā)展。

　　今年海信敏銳地發(fā)現(xiàn)更低尺寸激光電視的市場(chǎng)需求，發(fā)布L5 80英寸4K激光電視，首度將4K產(chǎn)品價(jià)格降到2萬(wàn)元以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了尺寸、價(jià)格、性能的相對(duì)平衡。據(jù)了解，海信L5亮度媲美液晶電視，達(dá)到400nit，內(nèi)置杜比全景聲，無(wú)需外部布線就可享受專業(yè)級(jí)環(huán)繞聲場(chǎng)效果。

　　L5一經(jīng)上市，大受消費(fèi)者歡迎，連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位。根據(jù)中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海信80L5激光電視在第26周（6月25日—7月1日），成功登頂彩電暢銷榜榜首，這是激光電視首次登陸中國(guó)彩電暢銷榜榜首位置。

　　與L5類似，海信L7獨(dú)具特色。作為雙色激光電視，L7色域（BT.709標(biāo)準(zhǔn)）達(dá)到160%，采用與哈曼卡頓聯(lián)合開發(fā)的蜂巢仿生音響系統(tǒng)，打造震撼的視聽效果。

　　L5主張性價(jià)比，L7主張高品質(zhì)，海信激光電視雙管齊下，在市場(chǎng)中取得高速成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—6月，海信80英寸及以上尺寸激光電視銷量同比增長(zhǎng)340.2%，銷售額同比增長(zhǎng)186.91%。今年1—6月，海信激光電視在80英寸及以上尺寸大屏市場(chǎng)的銷售量和銷售額占有率分別為64.29%、55.93%，占據(jù)了80英寸以上尺寸大屏市場(chǎng)的半壁江山。

　　憑借2018年俄羅斯世界杯官方贊助商的身份，海信激光電視還頻繁亮相世界杯賽場(chǎng)，大大提升了海信激光電視的品牌知名度，同時(shí)促進(jìn)了銷量的增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間（第22周到第26周），海信激光電視搶占了80英寸及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺(tái)80英寸及以上超大屏電視中，就有六臺(tái)是海信激光電視。

　　據(jù)了解，海信還將推出更低尺寸的性價(jià)比激光電視。屆時(shí)，激光電視和液晶電視在價(jià)格、尺寸上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)交匯點(diǎn)，例如，海信后續(xù)推出70英寸左右的激光電視，價(jià)格還會(huì)更低，到時(shí)候激光電視市場(chǎng)體量可能會(huì)飆升到上百萬(wàn)臺(tái)，真正引爆激光電視市場(chǎng)。（記者 林美炳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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