世界杯營銷全面提升品牌力 海信領(lǐng)跑大尺寸電視市場

　　哨聲響起，法國隊戰(zhàn)勝克羅地亞隊，2018年俄羅斯世界杯決賽結(jié)果已成定局。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，“海信電視”“激光電視”頻頻亮相世界杯賽場，賺足了眼球，收獲了業(yè)績。

　　海信電視上半年的成績就像世界杯初賽、半決賽和決賽一樣越來越精彩。海信電視國內(nèi)市場銷售額1月份占比超過18%，4月份超過19%，6月份海信又交出了一份強勢品牌的市場答卷。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年6月份市場數(shù)據(jù)，海信電視的銷售額占有率創(chuàng)歷史新高，高達20.16%，領(lǐng)先第二名6個百分點以上，擴大了與第二名的差距。

　　而且海信電視在大尺寸市場的優(yōu)勢更加明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在75英寸及以上尺寸市場，海信電視6月份的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%。海信引領(lǐng)中國大尺寸電視市場的發(fā)展。

　　大尺寸成關(guān)鍵 得大尺寸得增長

　　作為全球最大的彩電市場，中國彩電平均尺寸一直引領(lǐng)全球市場，目前已經(jīng)超過48英寸。奧維云網(wǎng)報告指出，中國彩電大尺寸化仍是大勢所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。

　　目前，55英寸已經(jīng)是中國彩電市場的主流，隨著上游面板產(chǎn)能進一步釋放，彩電主流尺寸正向65英寸遷移，55英寸及以上尺寸市場正成為彩電市場的主力。中怡康報告指出，大尺寸在零售額貢獻率上不容小覷，2018年1—5月線上55英寸及以上尺寸零售額貢獻率達59.5%，線下貢獻71.8%的零售額份額。

　　而且大尺寸市場還在保持高速增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1—5月，電視線上市場普漲，其中大尺寸增長勢頭最為明顯，60英寸上漲123.1%，70英寸上漲195.1%，75英寸上漲196.9%；2018年1—6月，電視線下市場普降，但是大尺寸例外，其中58英寸上漲37.1%，65英寸上漲31.8%，75英寸上漲122.5%，85英寸上漲70.7%，85英寸以上尺寸上漲85%。

　　不管是線上還是線下，大尺寸都是銷量增長引擎，即誰獲得大尺寸市場，誰的增長概率就更高。面板廠商也將生產(chǎn)的重點轉(zhuǎn)向利潤更高、市場更好的大尺寸面板。但是大尺寸電視均價更高，需要電視廠商更強的品牌溢價能力。今年上半年海信世界杯營銷效果顯著，加速海信從優(yōu)勢品牌向強勢品牌邁進，領(lǐng)跑中國大尺寸電視市場的增長。

　　主攻U7和U9電視 大尺寸液晶大漲

　　海信世界杯營銷目標非常明確，就是以U7、U9這兩款電視為依托，進行重頭營銷，從而帶動海信整體電視的銷售，特別是大尺寸液晶電視的增長。

　　U7定位中端市場，側(cè)重銷量提升。作為2018年俄羅斯世界杯定制版電視，U7針對運動畫面進行全方位改善。據(jù)介紹，海信U7首創(chuàng)AutoSport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，并自動切換至體育模式。在體育模式下，海信通過運動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強和運動軌跡精準提取優(yōu)化三大突破設(shè)計實現(xiàn)對運動畫面的精準呈現(xiàn)。即使足球在畫面中高速飛過，該系統(tǒng)也能充分識別足球外形，并對其邊緣進行保護，避免快速運動帶來的破碎感，保證每一個動作都清晰流暢。

　　U9定位高端市場，側(cè)重品牌打造。作為2018年俄羅斯世界杯限量版電視，U9畫質(zhì)得到全面的提升，樹立行業(yè)標桿。據(jù)了解，市場上主流電視的背光分區(qū)最高只能達到800Zone，海信U9成功將動態(tài)背光分區(qū)從三位數(shù)提升至四位數(shù)——1000Zone，呈現(xiàn)出了普通電視難以表現(xiàn)的層次、細節(jié)和景深感。海信U9搭配海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片，可以精準把控每一幀畫面的亮度，以每秒百萬次的控光處理速度和海量場景實測調(diào)教后的匹配數(shù)據(jù)，確保準確還原每一幀圖像的色彩與層次，使電視畫面主體部分的光影效果凸顯。海信U9通過AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)，智能感知體育播放場景，并切入體育模式畫質(zhì)，呈現(xiàn)更流暢的動作、更立體的畫面、更清晰的現(xiàn)場。

　　海信世界杯營銷明顯促進了U7、U9的銷售，其中U7從今年3月份上市以來持續(xù)熱銷，有14周位居暢銷榜前十。U7和U9的暢銷也帶動海信ULED電視全面熱銷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1—6月，海信ULED電視銷量同比增長15.89%，銷售額同比增長11.26%。其中55英寸ULED電視銷量同比增長28.07%，銷售額同比增長19.5%；65英寸ULED電視銷量同比增長69.28%，銷售額同比增長49.61%。

　　進入6月，在世界杯賽事不斷推進的過程中，海信ULED電視市場表現(xiàn)更加搶眼。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，6月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額同比分別增長了45.50%和36.40%。這也讓海信得以進一步引領(lǐng)大尺寸電視市場。中怡康數(shù)據(jù)指出，2018年1—6月，海信55英寸及以上尺寸電視銷量占比19.14%，銷售額占比19.29%。

　　此外，海信還趁勢追擊，在世界杯決賽前夕發(fā)布高端旗艦電視U9D，首次將電視動態(tài)背光分區(qū)提升到5376 Zone，這是迄今世界上分區(qū)最多、圖像精細化程度最高的電視，憑借自主研發(fā)ULED超畫質(zhì)技術(shù)，海信又在全球彩電業(yè)樹立了嶄新的畫質(zhì)標桿。

　　大屏時代到來 激光電視迎來爆發(fā)良機

　　經(jīng)過多年的堅持，海信終于點燃了激光電視市場。近兩三年海信先后發(fā)布單色激光、雙色激光電視，并將激光電視全面升級到4K，持續(xù)引領(lǐng)激光電視的發(fā)展。

　　今年海信敏銳地發(fā)現(xiàn)更低尺寸激光電視的市場需求，發(fā)布L5 80英寸4K激光電視，首度將4K產(chǎn)品價格降到2萬元以內(nèi)，實現(xiàn)了尺寸、價格、性能的相對平衡。據(jù)了解，海信L5亮度媲美液晶電視，達到400nit，內(nèi)置杜比全景聲，無需外部布線就可享受專業(yè)級環(huán)繞聲場效果。

　　L5一經(jīng)上市，大受消費者歡迎，連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位。根據(jù)中怡康的市場數(shù)據(jù)，海信80L5激光電視在第26周（6月25日—7月1日），成功登頂彩電暢銷榜榜首，這是激光電視首次登陸中國彩電暢銷榜榜首位置。

　　與L5類似，海信L7獨具特色。作為雙色激光電視，L7色域（BT.709標準）達到160%，采用與哈曼卡頓聯(lián)合開發(fā)的蜂巢仿生音響系統(tǒng)，打造震撼的視聽效果。

　　L5主張性價比，L7主張高品質(zhì)，海信激光電視雙管齊下，在市場中取得高速成長。據(jù)統(tǒng)計，今年1—6月，海信80英寸及以上尺寸激光電視銷量同比增長340.2%，銷售額同比增長186.91%。今年1—6月，海信激光電視在80英寸及以上尺寸大屏市場的銷售量和銷售額占有率分別為64.29%、55.93%，占據(jù)了80英寸以上尺寸大屏市場的半壁江山。

　　憑借2018年俄羅斯世界杯官方贊助商的身份，海信激光電視還頻繁亮相世界杯賽場，大大提升了海信激光電視的品牌知名度，同時促進了銷量的增長。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間（第22周到第26周），海信激光電視搶占了80英寸及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺80英寸及以上超大屏電視中，就有六臺是海信激光電視。

　　據(jù)了解，海信還將推出更低尺寸的性價比激光電視。屆時，激光電視和液晶電視在價格、尺寸上會出現(xiàn)一個交匯點，例如，海信后續(xù)推出70英寸左右的激光電視，價格還會更低，到時候激光電視市場體量可能會飆升到上百萬臺，真正引爆激光電視市場。（記者 林美炳）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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