實(shí)力鏈接視界 抖音成2018釜山廣告節(jié)最大驚喜

  以AI技術(shù)為支撐，鏈接全球大有可為

  現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條華南營(yíng)銷中心內(nèi)容總監(jiān)蟻暢圍繞“Art Of Connection”主題進(jìn)行演講：“今日頭條及其公司已打造全球化創(chuàng)作與交流平臺(tái)，覆蓋超150個(gè)國(guó)家，逾75種語(yǔ)言，其中，抖音已發(fā)展成全球化的短視頻平臺(tái)，其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，在日本、韓國(guó)、印度、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)家多次登頂應(yīng)用下載榜首。”
 

今日頭條華南營(yíng)銷中心內(nèi)容總監(jiān) 蟻暢

   為了使技術(shù)更好地賦能用戶體驗(yàn)，今日頭條母公司成立AI LAB人工智能實(shí)驗(yàn)室。依托海量數(shù)據(jù)，將前沿技術(shù)研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品中，在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，今日頭條及其公司不斷完善產(chǎn)品布局，完美鏈接全球用戶生活的方方面面。
 

   以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，給品牌短視頻營(yíng)銷更多想象空間

   技術(shù)的迭代，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶的更多個(gè)性化需求。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的年輕用戶，越來(lái)越注重自我主張的表達(dá)，這加速了智能短視頻時(shí)代的到來(lái)。抖音（TikTok）作為短視頻領(lǐng)域的深耕者，幫助用戶記錄生活中的美好，憑借創(chuàng)意的內(nèi)容與玩法，自帶新鮮力與傳播力的磁場(chǎng)。
 

   蟻暢介紹到，抖音（TikTok）作為全球MAU已達(dá)5億的大眾傳播平臺(tái)，以技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)作者三個(gè)核心能力作為支撐，實(shí)現(xiàn)與用戶深度互動(dòng)，成為品牌核心營(yíng)銷陣地。已經(jīng)為CHANEL、寶馬等品牌實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性的營(yíng)銷效果，在收獲粉絲的同時(shí)，豐富了品牌內(nèi)涵。

   引領(lǐng)國(guó)際化營(yíng)銷趨勢(shì)，抖音短視頻助力全球品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

   當(dāng)天，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人及執(zhí)行主席方立軍受邀作為主持，同韓國(guó)清平大學(xué)教授Sangsoo Chong、群邑董事總經(jīng)理姚嵐、英邁傳媒總經(jīng)理羅尉、今日頭條蟻暢在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了圓桌論壇，對(duì)“全球品牌如何借助短視頻營(yíng)銷開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)”的議題進(jìn)行了深度研討。
 

   現(xiàn)場(chǎng)，清平大學(xué)教授Sangsoo Chong談到短視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)和發(fā)展看法表示：“ 在韓國(guó)還沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品像TikTok一樣成功，現(xiàn)在越來(lái)越多的人想快速獲取有用的信息，也就需要品牌在短時(shí)間打動(dòng)人心。一款A(yù)PP的用戶越年輕，就越有可能成為國(guó)際型產(chǎn)品，品牌通過(guò)原生的方式也將牢牢地抓住目標(biāo)用戶。”

   談到短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)的看法時(shí)，姚嵐表示：“短視頻憑借四大核心優(yōu)勢(shì)（4E）成為品牌看中的營(yíng)銷新陣地，即：更容易滿足娛樂(lè)要求（entertainment）、更適合碎片化的移動(dòng)端閱讀習(xí)慣 (efficiency )、更容易引發(fā)用戶參與互動(dòng)（engagement）以及更適合社交傳播的屬性 (elevation of social communication )。以抖音(TikTok)為代表的短視頻通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，為品牌國(guó)際化營(yíng)銷帶來(lái)超出預(yù)期的驚喜。”
 

   羅尉也表示：“短視頻是我們看到迄今為止技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合最為完美的一種營(yíng)銷形式。作為代理公司，一方面要幫助品牌提高使用短視頻平臺(tái)的效率，高效使用抖音最新推出的星圖等工具。另一方面，要協(xié)助客戶搭建內(nèi)容矩陣，利用好短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。比如我們服務(wù)的小米就有手機(jī)，商城，生態(tài)鏈等一系列的抖音企業(yè)藍(lán)V號(hào)，具有獨(dú)特的功能區(qū)分和內(nèi)容特色，既能在新品發(fā)布等關(guān)鍵時(shí)刻協(xié)同作戰(zhàn)，又培養(yǎng)了一些企業(yè)內(nèi)部達(dá)人。此外，抖音幫助一些品牌實(shí)現(xiàn)煥新，比如洋河藍(lán)色經(jīng)典在推出針對(duì)年輕人的“洋河小嗨”時(shí)把抖音當(dāng)作主要的推廣平臺(tái)。更有瀘州老窖國(guó)窖1573作為一個(gè)400多年歷史的品牌做時(shí)尚化，在抖音推廣了冰飲時(shí)尚喝法的成功案例。 ”

   對(duì)于談到代理公司如何幫助品牌與抖音短視頻做結(jié)合時(shí)，姚嵐同樣通過(guò)分享林肯利用抖音達(dá)人、開(kāi)屏強(qiáng)曝光資源、企業(yè)號(hào)線上線下聯(lián)動(dòng)的做法，實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚”、“豪華”、“有溫度”的品牌認(rèn)知實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化。此外，更有 Nike通過(guò)抖音打造爆款“動(dòng)作手勢(shì)”及KOL接力互動(dòng)制造話題，最終導(dǎo)流至天貓平臺(tái)的成功案例。姚嵐總結(jié)到：“將品牌個(gè)性化營(yíng)銷訴求與抖音創(chuàng)新廣告形式相結(jié)合是關(guān)鍵。”

   國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷行業(yè)代表人物方立軍表示贊同：“抖音（TikTok）滿足了當(dāng)代年輕人表達(dá)自我的需求，品牌通過(guò)創(chuàng)意原生營(yíng)銷方式，一方面是更好地傳遞了品牌信息，另一方面更激發(fā)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)自發(fā)傳播，為國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供了營(yíng)銷新思路，抖音短視頻營(yíng)銷也推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告媒介的變遷和行業(yè)發(fā)展。”

   在談到抖音(TikTok)是如何幫助國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行突圍時(shí)，蟻暢表示：“抖音（TikTok）在全球化基礎(chǔ)上，以AI鏈接技術(shù)為依托，通過(guò)情感原生、內(nèi)容原生和形式原生的廣告創(chuàng)意形式，幫助國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)更貼近中國(guó)用戶，快速找到目標(biāo)受眾。”

   在品牌營(yíng)銷全球化的大勢(shì)下，今日頭條及其公司通過(guò)打造全球信息交流和創(chuàng)作平臺(tái)，助力更多品牌進(jìn)行全球化布局。抖音（TikTok）逐漸成為各行各業(yè)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷的必爭(zhēng)陣地，必將為全球品牌創(chuàng)意營(yíng)銷提供更加強(qiáng)有力地支持。

   轉(zhuǎn)自：科技世界網(wǎng)

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