香港品牌100強(qiáng)：激活香港本土品牌


來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間：2018-08-24





香港品牌100強(qiáng)：激活香港本土品牌

香港品牌100強(qiáng)：激活香港本土品牌
 
  由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2018年《香港品牌100強(qiáng)》(Hong Kong's 100 Most Influential Brands)排行榜,即將于8月29日香港召開的“亞洲品牌大會(huì)”上發(fā)布。長和、中銀香港、國泰航空、鳳凰衛(wèi)視、恒生、李錦記、周大福等100個(gè)香港本土品牌入選。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)香港品牌開展的第七次評(píng)價(jià)。倫敦大學(xué)學(xué)院(UCL)教授馬丁·齊達(dá)夫(Martin Kilduff)、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)將出席會(huì)議并為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。

    2018年《香港品牌100強(qiáng)》排行榜評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力(Brand Influence)。品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和品牌領(lǐng)導(dǎo)力(Brand Leadership)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年對(duì)香港本土1200個(gè)知名品牌的調(diào)查分析,根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,最終推出了香港最具影響力的100個(gè)品牌。

    從消費(fèi)者、市場(chǎng)、行業(yè)和企業(yè)等多個(gè)角度,主辦方對(duì)香港品牌進(jìn)行深入的剖析,以提升香港品牌在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。從2018年入選的24個(gè)行業(yè)來看, 排名前三的行業(yè)分別為:食品飲料(13個(gè)),零售(12個(gè)),紡織服裝(7個(gè)),傳媒(7個(gè))。入選數(shù)最多的前3個(gè)行業(yè)共計(jì)39個(gè)品牌入榜,占總榜單的近四成,基本體現(xiàn)了香港經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
  
    據(jù)世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森分析,香港經(jīng)濟(jì)增速緩慢,最近5年的GDP漲幅都在4%以下,主要原因是香港沒有涌現(xiàn)一批本土的超級(jí)品牌。香港730萬人口,比瑞士830萬人口少13%。但是,香港的GDP(3210億美元)只有瑞士GDP(6600億美元)的一半不到。瑞士經(jīng)濟(jì)能可持續(xù)增長,因?yàn)槿鹗繐碛幸慌澜缂?jí)的品牌,如雀巢(食品)、羅氏(制藥)、勞力士(鐘表)、ABB(電氣)、瑞信(金融)等等。

    諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說,“品牌是一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征, 然而在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2017年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家和地區(qū)中,香港只有一個(gè)品牌入選。而人口與香港接近的瑞士,卻有21個(gè)品牌入選。在27個(gè)入選國家和地區(qū)中,美國占據(jù)500強(qiáng)中的233席,位列第一,因此美國經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁。”

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com),致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理,專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱“與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”相吻合。

    轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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