廣汽傳祺進(jìn)駐俄羅斯的魄力與底氣

　　從國(guó)際關(guān)系看，中俄關(guān)系發(fā)展處于歷史最高水平，兩國(guó)全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系具有特殊意義，雙方制定了切實(shí)深化合作的計(jì)劃。汽車領(lǐng)域合作是中俄務(wù)實(shí)合作的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。

　　俄羅斯市場(chǎng)再添中國(guó)品牌身影。8月29日，2018莫斯科國(guó)際車展（MIAS）在莫斯科克洛庫(kù)斯國(guó)際會(huì)展中心開幕。廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產(chǎn)品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責(zé)任公司正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

　　這是廣汽傳祺在品牌形象全面升級(jí)之后，首度亮相國(guó)際舞臺(tái)。1044平方米的展臺(tái)面積，全面覆蓋轎車、SUV及新能源汽車產(chǎn)品，可堪媲美國(guó)際主流品牌的陣容，足以看出傳祺的魄力與決心。

　　在發(fā)布會(huì)上，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機(jī)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，計(jì)劃用3-5年的時(shí)間成為俄羅斯市場(chǎng)的主流汽車品牌。

　　愿景遠(yuǎn)大，傳祺的底氣何在？高質(zhì)量的產(chǎn)品、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、優(yōu)秀的服務(wù)水平……中國(guó)品牌手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)的成功，為汽車產(chǎn)業(yè)提供了思路。在俄羅斯市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)用實(shí)力圈粉，華為、聯(lián)想、小米等表現(xiàn)不俗。今年6月，華為手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)上的份額已達(dá)到24.6%，升至首位。

　　以此為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，傳祺有備而來。

　　市場(chǎng)潛力與機(jī)會(huì)

　　眾所周知，俄羅斯的能源、原材料產(chǎn)業(yè)是出口創(chuàng)匯大戶。但以前創(chuàng)造過輝煌的重工業(yè)特別是汽車業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。由于技術(shù)和產(chǎn)品的老化，俄羅斯本土汽車企業(yè)的占有率以每年10%至12%的比例萎縮，并幾度停產(chǎn)，高端車型更是進(jìn)口車的天下。

　　2017年，俄羅斯汽車行業(yè)總體銷量接近160萬(wàn)輛。以現(xiàn)代起亞、雷諾、豐田、大眾組成的外籍兵團(tuán)在俄羅斯似乎已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，市場(chǎng)份額逐漸穩(wěn)定。相比較而言，中國(guó)品牌還有巨大的提升空間。

　　由于汽車業(yè)相對(duì)落后，使得俄羅斯與歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家更嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)有很大不同，所以一直是中國(guó)汽車品牌出口的重要目的國(guó)之一。中國(guó)品牌已經(jīng)在俄羅斯深耕多年，今年前7個(gè)月，中國(guó)品牌在俄羅斯市場(chǎng)總銷量為1.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了17%。

　　從國(guó)際關(guān)系看，中俄關(guān)系發(fā)展處于歷史最高水平，兩國(guó)全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系具有特殊意義，雙方制定了切實(shí)深化合作的計(jì)劃。汽車領(lǐng)域合作是中俄務(wù)實(shí)合作的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。

　　俄羅斯幅員遼闊、橫跨亞歐大陸，汽車消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。與很多中國(guó)品牌相似，廣汽傳祺也將俄羅斯作為重要的海外戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

　　傳祺的優(yōu)勢(shì)在于，在產(chǎn)能布局上，廣汽乘用車新疆工廠所處地理位置，與俄羅斯聯(lián)邦、哈薩克斯坦等8個(gè)國(guó)家直接接壤，是中國(guó)向中亞和俄羅斯等國(guó)家出口的重要通道，這為傳祺出口俄羅斯提供了便利。

　　在這里，傳祺設(shè)立了首家海外銷售公司———廣汽乘用車俄羅斯子公司。這也是廣汽傳祺跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和屬地化運(yùn)作的首創(chuàng)嘗試。

　　廣汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理詹松光透露，今年俄羅斯子公司將正式開始運(yùn)營(yíng)，未來這里將不僅作為傳祺品牌汽車的進(jìn)口商和總代理，還將與俄羅斯當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立更加開放、包容、雙贏、互利的伙伴關(guān)系，逐步構(gòu)建傳祺在俄羅斯的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　后續(xù)廣汽傳祺將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，綜合分析俄羅斯市場(chǎng)和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，每年向俄羅斯市場(chǎng)導(dǎo)入1-2款新車型，為俄羅斯消費(fèi)者提供更多元化的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品與服務(wù)。

　　品質(zhì)是最重要的殺手锏。這一點(diǎn)，傳祺已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到驗(yàn)證。

　　據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的2017年中國(guó)新車質(zhì)量研究(IQS)報(bào)告顯示，廣汽傳祺連續(xù)五年位列中國(guó)品牌榜首。

　　本次俄羅斯車展，由傳祺GS8、GA8和全新GS4領(lǐng)銜的明星產(chǎn)品矩陣齊聚莫斯科，全方位展現(xiàn)中國(guó)汽車品牌高端智造的實(shí)力。在場(chǎng)外媒記者普遍認(rèn)為，作為中國(guó)品牌的杰出代表，傳祺刷新了他們對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，其設(shè)計(jì)品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量可以媲美主流國(guó)際品牌。

　　多家當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在主動(dòng)前往傳祺展臺(tái)交流洽談后紛紛表示，對(duì)廣汽傳祺高品質(zhì)的產(chǎn)品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動(dòng)力、耐用性與安全性滿足了俄羅斯消費(fèi)者的需求，他們不僅對(duì)廣汽傳祺未來進(jìn)入俄羅斯乃至東歐市場(chǎng)充滿了期待，還熱切期望能盡快與傳祺開展多方面的深度合作。

　　這是一個(gè)可喜的開始。

　　國(guó)際化戰(zhàn)略支撐

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)對(duì)外開放構(gòu)建新格局、進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)“一帶一路”倡議的提出，以及中國(guó)汽車品牌走出去提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇與動(dòng)能。

　　這與廣汽傳祺企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。早在2018國(guó)際經(jīng)銷商大會(huì)上，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊就曾表示，廣汽傳祺致力于打造成為“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議和把握擴(kuò)大開放的機(jī)遇，不斷深拓海外市場(chǎng)布局，塑造具有世界影響力的中國(guó)品牌形象。

　　在海外市場(chǎng)，廣汽傳祺有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。近年來，廣汽傳祺不斷加速品牌國(guó)際化，目前已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊15個(gè)國(guó)家的落子布局，初步構(gòu)建起了全球銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，并在多個(gè)海外市場(chǎng)被譽(yù)為“BestChineseCarBrand”。廣汽傳祺走出國(guó)門，不斷深拓海外市場(chǎng)布局，塑造具有世界影響力的中國(guó)品牌形象。

　　作為廣汽傳祺踐行“一帶一路”倡議的重要市場(chǎng)，俄羅斯是廣汽傳祺進(jìn)入歐洲更成熟市場(chǎng)的一個(gè)起點(diǎn)。接下來，廣汽傳祺還將加快“走出去”的步伐，構(gòu)建全面開放格局，同時(shí)，還將首次參與歐洲主流車展——巴黎車展，并擇機(jī)正式進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，持續(xù)提升傳祺品牌的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

　　傳祺海外戰(zhàn)略的支撐是強(qiáng)大全球化體系能力。廣汽傳祺通過多年努力，立足于全球化視野，在正向研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過開放合作高效整合全球資源，正在逐布形成“全球化研發(fā)、全球化采購(gòu)、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的國(guó)際化新格局。

　　中國(guó)汽車走進(jìn)俄羅斯的過程，也伴隨著中國(guó)制造品牌形象的提升。如果說，此前中國(guó)品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那么現(xiàn)在中國(guó)制造已經(jīng)擺脫了廉價(jià)的標(biāo)簽，在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。

　　值得一提的是，俄羅斯用戶的品牌意識(shí)也很強(qiáng)。在海外拓展過程中，除了品質(zhì)過硬的產(chǎn)品、全面覆蓋的服務(wù)、完善的管理標(biāo)準(zhǔn)之外，企業(yè)還要從品牌建設(shè)入手，逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

　　未來，廣汽傳祺將從品牌構(gòu)建、合作模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、產(chǎn)品導(dǎo)入等方面持續(xù)推進(jìn)有針對(duì)性的國(guó)際化戰(zhàn)略部署，構(gòu)建全面開放格局，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌、從銷售能力到體系能力的全面跨越式躍升，為“中國(guó)質(zhì)造”走向國(guó)際不斷注入不竭的傳祺力量。（曉敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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