中茶攜手張藝謀作品《影》打造文化IP新型營銷

　　張藝謀導(dǎo)演最新作品《影》日前在北京舉辦了“水墨殺場”國內(nèi)發(fā)布會和首映禮。導(dǎo)演攜鄧超、孫儷、鄭愷、胡軍、王景春、關(guān)曉彤、吳磊一眾主演悉數(shù)登場。

　　引發(fā)關(guān)注的除了全明星主創(chuàng)陣容之外，還有電影的經(jīng)典衍生產(chǎn)品，其中以中茶與《影》聯(lián)名的珍藏版限量茶禮最受矚目，令很多媒體朋友與現(xiàn)場粉絲感嘆，“與電影一樣驚艷”。

　　中茶成立于1949年，是新中國成立后的第一個國有公司。在歷史進(jìn)程中，中茶曾承擔(dān)振興茶業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的民族使命。

　　此次，中茶與張藝謀作品《影》的聯(lián)名產(chǎn)品，便是基于IP衍生合作與創(chuàng)新文化營銷的一次有價值的市場嘗試。

(圖注：中茶攜手張藝謀作品《影》聯(lián)名限量衍生茶禮)

　　以文化IP為核心的營銷策略，近兩年越來越多地跨界運(yùn)用到不同的消費(fèi)品種類與多元化的消費(fèi)場景中。在信息日益碎片化與快速更迭的今天，商業(yè)品牌希望通過對優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的應(yīng)用，在一個營銷周期內(nèi)達(dá)成品牌傳播的穿透力與產(chǎn)品銷售的集中爆破。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)典品牌，中茶也面臨著類似挑戰(zhàn)：如何在新媒體傳播中不斷制造更有吸引力的內(nèi)容，如何用“產(chǎn)品+內(nèi)容”給老的顧客帶來新的驚喜，并發(fā)展更年青一代的潛在消費(fèi)者。

　　在這樣的前提下，中茶開啟了第一款電影聯(lián)名產(chǎn)品的嘗試，通過謹(jǐn)慎選擇、大膽創(chuàng)新，收獲了本次IP合作的成功案例，并總結(jié)出一些相關(guān)運(yùn)營心得。

　　首先，對IP的選擇，應(yīng)當(dāng)追求文化與價值觀層面的一致；一個優(yōu)質(zhì)的IP包含價值觀、形象、故事、多元演繹、商業(yè)變現(xiàn)這從內(nèi)到外5層要素。

　　第二，對IP的衍生開發(fā)，應(yīng)當(dāng)是跨媒介的內(nèi)容運(yùn)營；對電影IP的衍生開發(fā)這種運(yùn)作在國內(nèi)尚不成熟，參與者普遍缺乏深度的研發(fā)能力，使得電影IP的衍生消費(fèi)品無法做到吻合文化內(nèi)核，設(shè)計富有創(chuàng)意，品質(zhì)擁有保障。

　　因此在項目伊始，中茶就把產(chǎn)品的開發(fā)作為重頭戲，將電影元素與美學(xué)風(fēng)格以茶葉為載體的二次創(chuàng)意，作為內(nèi)容的跨界運(yùn)作。

(圖注：禮盒內(nèi)普洱生茶茶餅展示)

　　第三，“IP+創(chuàng)意”的文化營銷，通過與電影的深度互動為品牌賦能；優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容是聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)基礎(chǔ)，而創(chuàng)意化的深度營銷才是為品牌賦能的關(guān)鍵。

　　本次衍生合作中，中茶從電影的宣傳周期與產(chǎn)品營銷節(jié)奏的協(xié)調(diào)上，從與電影線上線下的互動上，將品牌的傳播價值最大化。

(圖注：張藝謀導(dǎo)演為中茶在聯(lián)名產(chǎn)品上簽名留念)

　　此次中茶公司與張藝謀作品《影》聯(lián)名，不僅僅是傳統(tǒng)與經(jīng)典的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，更是中茶在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，滿足消費(fèi)者對于消費(fèi)品文化附加值的需求。

　　對于觀眾而言，電影已經(jīng)不再只是“觀影”本身，而是成為了一種綜合的文化價值體驗。中茶對于電影衍生品的精細(xì)化開發(fā)，也是為影片的文化價值賦能，給觀眾和消費(fèi)者提供全方位多維度的創(chuàng)意文化體驗。

　　希望這部充滿誠意的電影作品《影》，與這款兼具文化內(nèi)涵與收藏價值的精品茶禮，以影傳形，以茶傳意，陪伴大家度過一個美好的黃金周。

　　轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)
 

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