有米營(yíng)銷云——瞄準(zhǔn)效果營(yíng)銷，數(shù)據(jù)賦能全棧移動(dòng)營(yíng)銷鏈條

現(xiàn)今，廣告流量競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，用戶的自主選擇逐漸變多。在廣告技術(shù)發(fā)展逐步成熟、營(yíng)銷技術(shù)穩(wěn)健升級(jí)的基礎(chǔ)上，移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商需要建立基于大數(shù)據(jù)積累下的精準(zhǔn)原生廣告，更好地捕捉用戶需求的營(yíng)銷內(nèi)容。此外還需鉆研產(chǎn)品，做出真正能為廣告主帶來實(shí)際效果、為優(yōu)化師提升效率的營(yíng)銷平臺(tái)。

營(yíng)銷云一詞自2009年第一次被Marketo注冊(cè)后，開始進(jìn)入人們視野。在2012年Adobe首次對(duì)外發(fā)布之后，漸漸變成營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)的一個(gè)重要組成部分。從2009年到現(xiàn)今，營(yíng)銷云系列的產(chǎn)品可作為一套營(yíng)銷系統(tǒng)，提供在線營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)分析產(chǎn)品的集合，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略，給企業(yè)帶來實(shí)際意義的經(jīng)濟(jì)效益。

因此面對(duì)營(yíng)銷云這塊新的藍(lán)海市場(chǎng)，自2017年開始有米科技在充分理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及基于廣告技術(shù)、營(yíng)銷技術(shù)、海量數(shù)據(jù)的儲(chǔ)備之上，圍繞有米營(yíng)銷云進(jìn)行戰(zhàn)略布局，通過精準(zhǔn)連接品牌與用戶，讓廣告更有價(jià)值。

為提高實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，有米科技不斷創(chuàng)新和持續(xù)打造可為移動(dòng)營(yíng)銷助力的產(chǎn)品，并在全棧營(yíng)銷方案上推陳出新，構(gòu)建了能夠連接消費(fèi)者與廣告主的全棧移動(dòng)營(yíng)銷鏈條，覆蓋營(yíng)銷全過程，有效幫助廣告主提升營(yíng)銷工作的洞察、投放、優(yōu)化效率，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的效果閉環(huán)和數(shù)據(jù)沉淀。

乘風(fēng)破浪 破繭成蝶

數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，也是有米營(yíng)銷云的重點(diǎn)。《全球營(yíng)銷云解讀白皮書》也明確指出：“不論是B2B或B2C企業(yè)，要與消費(fèi)者做有效的溝通，就必須仰賴正確的營(yíng)銷科技使用。營(yíng)銷云，是當(dāng)今企業(yè)必須充分了解與善加利用的營(yíng)銷軟件。唯有跨平臺(tái)大數(shù)據(jù)追蹤、分析消費(fèi)者各層行為，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出符合目標(biāo)與目的的用戶體驗(yàn)。”

2018年半年報(bào)顯示，有米科技上半年進(jìn)一步傾斜資金，共投入研發(fā)費(fèi)用2440萬元，同比增長(zhǎng)11.92%。并取得專利技術(shù)突破，技術(shù)團(tuán)隊(duì)先后獲得兩項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)：《一種基于安裝包列表的移動(dòng)用戶性別預(yù)測(cè)方法》《一種基于web 平臺(tái)上自動(dòng)播放視頻圖像的辦法》。專利成果對(duì)有米DMP的用戶畫像分析準(zhǔn)確性起到了強(qiáng)化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動(dòng)性。

基于平臺(tái)業(yè)務(wù)的海量用戶行為信息，有米通過大數(shù)據(jù)分析和建模構(gòu)筑起多維度的脫敏用戶畫像數(shù)據(jù)庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標(biāo)簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎(chǔ)上，有米DMP運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供Look-alike支持，根據(jù)廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴(kuò)展出更大量級(jí)的目標(biāo)受眾。

目前，有米DMP用戶畫像覆蓋全國(guó)5.8億臺(tái)活躍設(shè)備，每日處理9000萬用戶產(chǎn)生的共11億條行為數(shù)據(jù)，已全部應(yīng)用于有米營(yíng)銷云產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標(biāo)用戶定向、廣告點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率預(yù)估。通過比對(duì)，在技術(shù)層面上，有米自研的基于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法，在實(shí)際投放中的效果與歐美頂尖計(jì)算廣告研究團(tuán)隊(duì)提出的強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法不相上下。

2017年8月，有米科技上線專業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“App Growing”;同年11月，上線新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“米匯”;目前兩大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總共累積行業(yè)專業(yè)用戶總數(shù)近4萬名。

2018年8月，相繼上線有米營(yíng)銷云系列產(chǎn)品：AI 時(shí)代的智能程序化廣告交易平臺(tái)“有米優(yōu)投”;十分鐘完成智能營(yíng)銷頁搭建的廣告落地頁智能制作工具“有米有站”;以及移動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)庫“營(yíng)銷百科”、專業(yè)的市場(chǎng)分析報(bào)告“報(bào)告下載”。

2018年10月，有米營(yíng)銷云推出“有米研究院”，針對(duì)優(yōu)化師群體舉辦首屆中國(guó)移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì)，并為優(yōu)化師創(chuàng)設(shè)專屬內(nèi)容產(chǎn)品“優(yōu)化師專欄”，給優(yōu)化師提供一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，讓優(yōu)化師在幫助廣告主達(dá)成效果的同時(shí)，也能夠提升自我價(jià)值。此外，有米營(yíng)銷云還將逐步上線高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng)意圖庫”、內(nèi)容創(chuàng)作效率提升工具“有米有才”等多款移動(dòng)營(yíng)銷工具產(chǎn)品。

一站式打通 移動(dòng)營(yíng)銷鏈條

對(duì)于眾多產(chǎn)品的鉆研和打磨練就了如今的有米營(yíng)銷云，其中“有米優(yōu)投”的上線更是標(biāo)志著有米營(yíng)銷云產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷全鏈條的智能化產(chǎn)品，即通過“投放前—投放中—投放后”的全棧移動(dòng)營(yíng)銷鏈條，一站式解決廣告主對(duì)于廣告可見性、數(shù)據(jù)真實(shí)性、品效兼容性的營(yíng)銷痛點(diǎn)。

投放前：從消費(fèi)者角度觀察廣告投放的真實(shí)情況以洞悉市場(chǎng)

投放前著力于洞察與分析，幫助用戶洞察與分析移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)，從多個(gè)維度幫助產(chǎn)品洞察市場(chǎng)，了解目標(biāo)用戶，掌握競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為廣告營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品“App Growing”以打造全球用戶增長(zhǎng)引擎為目標(biāo)，提供移動(dòng)廣告市場(chǎng)主流平臺(tái)廣告追蹤、全球應(yīng)用市場(chǎng)實(shí)時(shí)榜單與關(guān)鍵詞排名查詢、蘋果搜索廣告投放監(jiān)測(cè)為一體的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，助力廣告主做出最優(yōu)的用戶增長(zhǎng)決策;“米匯”通過對(duì)全網(wǎng)主流新媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，依靠獨(dú)有的短視頻識(shí)別、智能數(shù)據(jù)處理、智能爬蟲三大技術(shù)，幫助廣告主洞悉新媒體行業(yè)發(fā)展，制定最優(yōu)的營(yíng)銷策略。

投放中：直接對(duì)接媒體數(shù)據(jù)算法模型技術(shù)化分析以判斷真假

投放中著力于創(chuàng)意、策略和優(yōu)化，幫助用戶高效觸達(dá)目標(biāo)人群、提升廣告精準(zhǔn)性，優(yōu)化素材創(chuàng)意呈現(xiàn)、提升推廣成效。其中“有米優(yōu)投”利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)人群定向技術(shù)，幫助廣告主與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，對(duì)接移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)媒體，整合多方高價(jià)值數(shù)據(jù)，建立多維度的人群畫像標(biāo)簽，將優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息推送給真正需要的人，用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)投放效率的最大化;“有米有站”助力營(yíng)銷人員無代碼快速搭建營(yíng)銷頁，支持無埋點(diǎn)數(shù)據(jù)采集、自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)和競(jìng)品創(chuàng)意情報(bào)收集，有效追蹤用戶行為數(shù)據(jù)，幫您有理有據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷頁面，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

投放后：打通營(yíng)銷各環(huán)節(jié)一站式服務(wù)廣告主以提升效率

投放后著力于數(shù)據(jù)采集與連接，跟蹤采集投放數(shù)據(jù)，持續(xù)為投放積累用戶行為數(shù)據(jù)。其中“有米有才”通過數(shù)據(jù)采集、分析、總結(jié)、反饋，連通前序環(huán)節(jié)，幫助用戶提升二次營(yíng)銷的創(chuàng)作效率，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

前景可待 未來可期

有米營(yíng)銷云結(jié)合領(lǐng)先的技術(shù)，協(xié)同數(shù)據(jù)賦能上下游合作伙伴，著力提升廣告主的市場(chǎng)洞察力，在豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的積累下為用戶提供全鏈的服務(wù)，致力于全面推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品化、平臺(tái)化、開放化、透明化，目前已經(jīng)累計(jì)幫助12000位客戶達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

此外，有米科技還會(huì)持續(xù)打磨有米營(yíng)銷云，總結(jié)電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車等行業(yè)解決方案，為客戶提供充分的增值服務(wù)，讓廣告主和優(yōu)化師迅速掌握有米營(yíng)銷云的最優(yōu)使用方法來創(chuàng)造價(jià)值。同時(shí)逐步優(yōu)化其數(shù)據(jù)管理和營(yíng)銷自動(dòng)化能力的營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品體系，成為更專業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)，打造出更多智能營(yíng)銷利器。

   轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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